Семь крупнейших маркетинговых ошибок Nintendo для Wii U

Неспособность учиться на 3DS

Nintendo, пообещав, что не будет повторять ошибок, сделанных с 3DS, требовавшей снижения цен. и вливание игр для преодоления ранних летаргических продаж, допустили многие из тех же ошибок с Wii U. Урок 3DS заключался в том, что консоли нужен постоянный поток высококачественных игр и отличная цена. Неизвестно, чему, по мнению Nintendo, они научились у 3DS, но это было не так.

Плохая реклама

Мы не знаем, почему реклама Wii U была такой ужасной. Nintendo однажды поняла, как должна выглядеть хорошая реклама. Эта забавная реклама Wii привлекает ваше внимание и четко заявляет, что Wii предназначена для всех демографических групп и поддерживает все жанры. Ничто из того, что Nintendo не выпускала для Wii U, и близко не подходило к этому.

В первый год существования Wii U появилось более захватывающее видение. отредактированная фанатами коллекция игровых промо-роликов. Каким-то образом у случайного парня на YouTube было лучшее видение консоли, чем у многомиллиардной компании, которая ее разработала?

Недостаточно рекламы

Даже плохая реклама может иметь какой-то эффект за счет умопомрачительного повторения, но Nintendo избегала такой общей рекламы, которая могла бы принести им пользу. Консоль была настолько недооценена, что даже многие основные геймеры не знали, что у Nintendo появилась новая консоль более года после ее выпуска. Некоторые до сих пор этого не делают.

Некоторые люди предположили, что Nintendo не вкладывала слишком много средств в рекламу, потому что нехватка игр означала, что действительно нечего было рекламировать. Но как грустно, когда ваше объяснение вашей плохой работы в одной области заключается в том, что вы обвиняете ее в плохой работе в другом месте.

Неуклюжая сторонняя поддержка

В течение многих лет домашним консолям Nintendo не хватало сторонней поддержки со стороны их конкурентов, во многом из-за мнения, что только собственные игры Nintendo когда-либо успешно работают на их системах. Это ситуация, по которой компания настаивала на том, чтобы исправить ситуацию с Wii U. Увы, первоначальная сторонняя поддержка была представлена ​​в первую очередь разнообразными портами годовалой давности. EA, которая с самого начала приложила очень мало усилий, почти сразу сдалась. Ubisoft дольше придерживалась консоли, но в конце концов все ушли.

По общему признанию, вы можете сделать очень многое для того, чтобы другие компании поддержали вас, но вопрос в том, сделала ли Nintendo все, что могла? Поскольку компания плохо продавала товары потребителям, есть основания полагать, что они были столь же неэффективны при продажах издателям.

Слишком много доверия из уст в уста

Если вы читали ранние интервью с высшим руководством Nintendo, вы видели, как они выражали страстную надежду на то, что первые последователи Wii U продадут это своим друзьям. Возможно, поэтому их рекламная кампания была такой плохой; они полагали, что, как и в случае с Wii, люди будут приглашать своих друзей поиграть, и это будет продавать систему. Возможно, это был бы лучший план, если бы на Wii U было что-то столь же неотразимое, как Wii Sports, и жаль, что они не придерживались своего плана предустановка нескольких мини-игр это продемонстрировало особенности консоли. Если вы ожидаете, что ваши клиенты будут вашей командой по продажам, вы должны дать им что-то для продажи.

Неспособность показать, зачем потребителям нужна Wii U

Когда выходит новая консоль, людям нужна явная причина для ее покупки. Вы купили Wii за инновационный интуитивно понятный контроллер. PS3 и 360 продавались за счет превосходной мощности. Nintendo выпустила Wii U с продуктом, привлекательность которого было нелегко объяснить. Контроллер был не так прост, что ваша бабушка могла его использовать, а графика консоли была на шаг позади будущих консолей Microsoft и Sony. Осталось только: «Купите его, потому что на нем будут игры Nintendo». Но если это единственный аргумент в пользу продажи, зачем использовать дорогой контроллер?

Мы не умеем продавать людей с помощью геймпада. Нам это очень нравится, но мы не можем придумать такое хорошее сообщение, как «интуитивно понятный контроллер» или «превосходная графика». Очевидно, Nintendo тоже не смогла, и после всех лет работы над консолью их неспособность придумать убедительный аргумент в пользу продажи предполагает, что им следовало пойти другим путем. направление.

Слишком мало игр Nintendo

Что продает консоли Nintendo? В первую очередь игры Nintendo. Поэтому неудивительно, что самой большой проблемой, сдерживавшей Wii U, было отсутствие системно продаваемых игр. Почти для каждой игры, которую они анонсировали в первые дни существования Wii U, предполагаемая дата запуска была сдвинута на много месяцев (вы бы думаю, спустя столько лет Nintendo будет знать, сколько времени нужно на создание игры), в результате чего владельцы Wii U останутся с нехваткой параметры. Качество первых выпусков Wii U от Nintendo было несколько скучным; в первый год у них не было ничего, что вызвало бы столько ажиотажа в консоли, как Capcom Охотник на монстров 3 Ultimate.

За прошедшие годы Wii U собрала солидную библиотеку потрясающих игр. Но чтобы добраться туда, потребовалось слишком много времени.