Выставка CES 2021: как изменилось то, как мы смотрим телевизор

Ожидание выхода любимого шоу осталось в прошлом, поскольку потоковое вещание становится все более популярным, а телевизионная аудитория точно знает, что они хотят посмотреть, еще до того, как сесть.

С марта 2020 года количество подписчиков на потоковые сервисы увеличилось на 400%, согласно информации, представленной официальная потоковая сессия на виртуальной выставке Consumer Electronics Show 2021. Пандемия ускорила переход к стримингу для многих, старых и молодых, поскольку такие сервисы, как Starz и HBO Max, приспосабливаются к новой клиентской базе, которая более сообразительна, чем когда-либо прежде. Это, иначе рискуете остаться в стороне для более новых вариантов. Теперь, когда пользователям доступны все возможности, Сандип Гупта, вице-президент и генеральный менеджер Amazon Fire TV, надеется предложить максимально простой продукт.

«С COVID нам пришлось переосмыслить то, как люди используют свои телевизоры», - сказал Гупта во время презентации во вторник.

Что смотрели люди

Сообщается, что во время пандемии использование приложения Peloton значительно увеличилось, а программы покупок и приготовления пищи также испытали серьезные удары. Гупта также увидел рост образовательных программ и местных новостей для Fire TV.

Его ключевой вывод заключался в том, насколько разные пользователи стриминг по сравнению с тем, как они раньше смотрели телевизор.

Он объяснил, что сегодня люди не просматривают списки, чтобы посмотреть, что идет. Они знают, чего хотят и как этого добиться.

«Пользователи действительно выбирают то, что они хотят, и COVID действительно ускорил процесс принятия решений», - сказал он.

Одна из основных задач Fire TV - сделать продукт максимально простым в использовании для среднего потребителя.

«Есть много нового оригинального контента, но его не так-то легко найти», - сказал он.

Fire TV изначально был создан шесть лет назад, чтобы максимально упростить поиск контента и потоковую передачу. Хотя он не предлагает собственных оригинальных программ, сервис Amazon предоставляет вам единое место для потоковой передачи Amazon Prime Video, Netflix и всех других популярных потоковых приложений.

«Мы ищем самый простой способ ориентироваться и находить то, что вы ищете», - добавил он.

Телезрители умнее и активнее, чем когда-либо

Во время презентации Стефани Майерс, старший вице-президент по распространению в Starz, сказал, что стриминговые сервисы поняли, что им нужно обслуживать свою аудиторию более динамично и на более глубоком уровне, чем это делали традиционные медиа.

Она использовала в качестве примера шоу Власть, который только что завершил свой шестой сезон в феврале прошлого года и теперь имеет дополнительный сериал под названием Power Book II: Призрак, который начал транслироваться в сентябре.

“Власть был огромным хитом », - сказал Мейерс. «Теперь у нас есть расширенная вселенная с множеством спин-оффов, и мы продолжаем обслуживать наших фанатов и фанатов на долгие годы».

Она сказала, что надежда состоит в том, чтобы построить Власть аудитория, которая растет с момента его первого эфира в 2014 году, и дает зрителям желаемый контент.

Конечно, Starz - далеко не единственная компания, использующая эту модель. WandaVision, первое телешоу Диснея, действие которого происходит в MCU (кинематографическая вселенная Marvel), должно дебютировать в пятницу.

WarnerMedia’s Сара Лайонс соглашается с тем, что зрители знают, чего хотят. Она процитировала исследование, показывающее, что две трети пользователей HBO Max знают, что ищут, когда входят в систему.

«Они могут быть обычным зрителем, смотрящим новую серию любимого телешоу, настраиваясь на фильм… В тех мы хотим уйти с их пути и максимально упростить получение того, чего они хотят », - объяснил.

В другой трети случаев они ищут что-то новое, и здесь в игру вступает презентация потоковых сервисов.

Гупта сказал, что он работает с такими компаниями, как Warner и Starz, над интеграцией контента, чтобы пользователям было как можно проще находить то, что они ищут.

Будет ли платформа потоковой передачи управлять открытием, или пользователь найдет то, что он хочет посмотреть, зависит от пользователя.

Для Fire TV пользователь определяет опыт.

«Мы ищем человека, использующего устройство, чтобы сообщить нам, что он ищет», - добавил Гупта.

Новый контент против сильной библиотеки

«Оригинальные программы привлекают людей, но вам нужна хорошая библиотека, чтобы они были довольны», - отметил Мейерс.

Она сказала, что Starz нужны обширные и разнообразные библиотеки фильмов и сериалов, чтобы клиенты и их семьи были довольны.

«Мы знаем, что нам нужна многослойная библиотека, чтобы удовлетворить все группы пользователей», - сказала она.

Мейерс согласился с Лайонсом и сказал, что каждый пользователь имеет разное мышление при входе в сервис.

«Главное - помочь им в открытии», - добавил Гупта.

Хочу больше? Смотрите все наши репортажи о выставке CES 2021 прямо здесь.