Почему истории популярны в социальных сетях

click fraud protection

Ключевые выводы

  • В Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, а теперь даже в Slack есть функция историй.
  • Преимущества Stories включают большее присутствие пользователей на платформе, легкодоступный контент, а также отслеживание просмотров и вовлеченности.
  • Эксперты ожидают, что Истории будут интегрированы на большее количество платформ, даже вне социального пространства.
Вид в разрезе нескольких человек, стоящих вокруг и использующих свои смартфоны.

Маскот / Getty Images

Если вы чувствуете, что каждая социальная платформа теперь имеет функцию Stories, то это потому, что она есть - и эксперты говорят, что популярность этой функции только интегрируется в еще большее количество платформ.

Истории в социальных сетях позволяют вам на короткое время публиковать видео или фото своим подписчикам, чтобы дать возможность взглянуть в реальном времени на вашу повседневную жизнь, по-настоящему добавив «социальный» аспект социальной СМИ. Теперь все больше и больше платформ за пределами социальных сетей интегрируют этот тип эфемерного контента, еще больше укрепляя эту функцию в будущем Интернета.

«То, что когда-то было постоянным постом в Facebook или Instagram, вроде еды или веселой вечеринки, стало Snap», - написал Эндрю Селепак. профессор социальных сетей из Университета Флориды в электронное письмо Lifewire. «Эфемерный контент теперь занимает постоянное место в социальных сетях».

История историй

Может показаться, что истории существуют с момента зарождения социальных сетей. поскольку в наши дни она так укоренилась на всех платформах, но этой функции всего десять лет. Snapchat может быть аккредитован для этой функции в 2011 году, когда он дебютировал с видео и фотографиями, которые длились всего 24 часа, что заставило людей захотеть просмотреть их, прежде чем у них закончился шанс сделать это.

Конечно, с тех пор истории были интегрированы на другие платформы, помимо Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest и, что особенно важно, Instagram - все они в какой-то момент имели функцию историй на своих платформах (и большинство из них до сих пор так и есть).

«Эфемерный контент теперь занимает постоянное место в социальных сетях».

Согласно репортаж от маркетингового агентства Block Party, С 2018 года распространение на основе историй растет в 15 раз быстрее, чем обмен новостями.

Так почему же функция «Истории» стала популярной практически во всех уголках Интернета? Эксперты говорят, что эта функция имеет много преимуществ для платформы, пользователей и создателей контента.

"[Истории] поощряют постоянное присутствие пользователей в приложении, что всегда интересует разработчиков, и это способствовало обнаружению на стороне пользователя, потому что это заставляло пользователей продолжать смотреть на содержание," Саймон А. Thalmann, временный директор по маркетингу и коммуникациям в Kellogg Community College, сказал Lifewire в интервью по электронной почте.

Истории находятся в центре внимания на большинстве платформ, обычно на самом верху, так что вашим подписчикам легче заметить свою историю и на самом деле посмотрите ее, вместо того, чтобы тратить время на просмотр их ленты новостей, чтобы найти свой последний пост. Благодаря такой высокой видимости это также позволяет лучше отслеживать функцию.

«[Истории] также можно отслеживать с точки зрения просмотров, показывая вам в режиме реального времени не только количество просмотров / показов, которые получает ваш контент, но также и тех, кто его просматривал и взаимодействовал с ним», - добавил Тельманн.

Двое друзей, глядя на смартфон в кафе.

Том Вернер / Unsplash

Интеграция историй на другие платформы

Все больше и больше платформ начинают добавлять функцию, подобную историям. Только за последний год Twitter, TikTok и, начиная с этой недели, Slack представили аналогичные функции Stories на своих платформах.

Особенно в случае со Slack интересно увидеть В приложение для обмена сообщениями для предприятий добавлена ​​функция в стиле историй., но эксперты по-прежнему говорят, что это может сработать.

«Идея того, что Stories попадают в Slack, не так уж надумана, как может показаться», - экономист и технический советник. Уилл Стюарт сказал Lifewire по электронной почте.

«Истории в Slack похожи на способ потенциально добавить новые удаленные командные беседы в свои каналы - что не отличается от быстрых неструктурированных чатов за чьим-то столом в офисе. Их каналы чата стали более мобильными, человечными и дружелюбными ».

Однако, хотя Stories отлично подходят для Instagram и Snapchat, Slack не является и никогда не будет платформой для социальных сетей. Селепак сказал, что люди используют Slack исключительно для работы и общения со своими коллегами, а дополнительный контент и уведомления могут в конечном итоге стать помехой.

"[Истории] поощряли постоянное присутствие пользователей в приложении... и это стимулировало обнаружение на стороне пользователя, потому что это заставляло пользователей хотеть продолжать смотреть контент ".

"Добавление дополнительных уведомлений и контента на платформу, которую пользователи должны использовать с людьми с работы, которые они, вероятно, не хотят, чтобы их связывали с социальными сетями, это новая функция, которая будет нежелательной ", - сказал он. сказал.

"Одно дело не смотреть историю своего босса или коллеги в Instagram об их кошке или обеде, и что-то другое в Slack, где пользователи будут вынуждены смотреть на те же истории Slack, которые их пост коллег ".

И, не говоря уже о том, что не все платформы добились успеха в своем проекте Stories. Например, версия Stories для Twitter, получившая название Fleets, была столь же мимолетной, как и ее название и длился всего восемь месяцев. Так что только время покажет, удастся ли Slack и другим платформам, перешедшим на подножку Stories, успешно интегрировать эту функцию в свои платформы.