Почему истории популярны в социальных сетях
Ключевые выводы
- В Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, а теперь даже в Slack есть функция историй.
- Преимущества Stories включают большее присутствие пользователей на платформе, легкодоступный контент, а также отслеживание просмотров и вовлеченности.
- Эксперты ожидают, что Истории будут интегрированы на большее количество платформ, даже вне социального пространства.
Если вы чувствуете, что каждая социальная платформа теперь имеет функцию Stories, то это потому, что она есть - и эксперты говорят, что популярность этой функции только интегрируется в еще большее количество платформ.
Истории в социальных сетях позволяют вам на короткое время публиковать видео или фото своим подписчикам, чтобы дать возможность взглянуть в реальном времени на вашу повседневную жизнь, по-настоящему добавив «социальный» аспект социальной СМИ. Теперь все больше и больше платформ за пределами социальных сетей интегрируют этот тип эфемерного контента, еще больше укрепляя эту функцию в будущем Интернета.
«То, что когда-то было постоянным постом в Facebook или Instagram, вроде еды или веселой вечеринки, стало Snap», - написал Эндрю Селепак. профессор социальных сетей из Университета Флориды в электронное письмо Lifewire. «Эфемерный контент теперь занимает постоянное место в социальных сетях».
История историй
Может показаться, что истории существуют с момента зарождения социальных сетей. поскольку в наши дни она так укоренилась на всех платформах, но этой функции всего десять лет. Snapchat может быть аккредитован для этой функции в 2011 году, когда он дебютировал с видео и фотографиями, которые длились всего 24 часа, что заставило людей захотеть просмотреть их, прежде чем у них закончился шанс сделать это.
Конечно, с тех пор истории были интегрированы на другие платформы, помимо Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest и, что особенно важно, Instagram - все они в какой-то момент имели функцию историй на своих платформах (и большинство из них до сих пор так и есть).
«Эфемерный контент теперь занимает постоянное место в социальных сетях».
Согласно репортаж от маркетингового агентства Block Party, С 2018 года распространение на основе историй растет в 15 раз быстрее, чем обмен новостями.
Так почему же функция «Истории» стала популярной практически во всех уголках Интернета? Эксперты говорят, что эта функция имеет много преимуществ для платформы, пользователей и создателей контента.
"[Истории] поощряют постоянное присутствие пользователей в приложении, что всегда интересует разработчиков, и это способствовало обнаружению на стороне пользователя, потому что это заставляло пользователей продолжать смотреть на содержание," Саймон А. Thalmann, временный директор по маркетингу и коммуникациям в Kellogg Community College, сказал Lifewire в интервью по электронной почте.
Истории находятся в центре внимания на большинстве платформ, обычно на самом верху, так что вашим подписчикам легче заметить свою историю и на самом деле посмотрите ее, вместо того, чтобы тратить время на просмотр их ленты новостей, чтобы найти свой последний пост. Благодаря такой высокой видимости это также позволяет лучше отслеживать функцию.
«[Истории] также можно отслеживать с точки зрения просмотров, показывая вам в режиме реального времени не только количество просмотров / показов, которые получает ваш контент, но также и тех, кто его просматривал и взаимодействовал с ним», - добавил Тельманн.
Интеграция историй на другие платформы
Все больше и больше платформ начинают добавлять функцию, подобную историям. Только за последний год Twitter, TikTok и, начиная с этой недели, Slack представили аналогичные функции Stories на своих платформах.
Особенно в случае со Slack интересно увидеть В приложение для обмена сообщениями для предприятий добавлена функция в стиле историй., но эксперты по-прежнему говорят, что это может сработать.
«Идея того, что Stories попадают в Slack, не так уж надумана, как может показаться», - экономист и технический советник. Уилл Стюарт сказал Lifewire по электронной почте.
«Истории в Slack похожи на способ потенциально добавить новые удаленные командные беседы в свои каналы - что не отличается от быстрых неструктурированных чатов за чьим-то столом в офисе. Их каналы чата стали более мобильными, человечными и дружелюбными ».
Однако, хотя Stories отлично подходят для Instagram и Snapchat, Slack не является и никогда не будет платформой для социальных сетей. Селепак сказал, что люди используют Slack исключительно для работы и общения со своими коллегами, а дополнительный контент и уведомления могут в конечном итоге стать помехой.
"[Истории] поощряли постоянное присутствие пользователей в приложении... и это стимулировало обнаружение на стороне пользователя, потому что это заставляло пользователей хотеть продолжать смотреть контент ".
"Добавление дополнительных уведомлений и контента на платформу, которую пользователи должны использовать с людьми с работы, которые они, вероятно, не хотят, чтобы их связывали с социальными сетями, это новая функция, которая будет нежелательной ", - сказал он. сказал.
"Одно дело не смотреть историю своего босса или коллеги в Instagram об их кошке или обеде, и что-то другое в Slack, где пользователи будут вынуждены смотреть на те же истории Slack, которые их пост коллег ".
И, не говоря уже о том, что не все платформы добились успеха в своем проекте Stories. Например, версия Stories для Twitter, получившая название Fleets, была столь же мимолетной, как и ее название и длился всего восемь месяцев. Так что только время покажет, удастся ли Slack и другим платформам, перешедшим на подножку Stories, успешно интегрировать эту функцию в свои платформы.