Cum poate fi folosită înlocuirea cookie-urilor de la Google pentru a vă urmări

Google intenționează să nu mai utilizați cookie-uri pentru a vă urmări pe internet și vinde acest lucru ca o modalitate de a vă proteja confidențialitatea pe web. Dar — surpriză — nu va avea nicio diferență și ar putea chiar să le fie mai ușor pentru agenții de publicitate să vă identifice.

Cookie-urile terță parte sunt modul în care Amazon plasează reclame pentru articolele pe care le vizualizați pe site-uri non-Amazon. Reclamele pot încărca cookie-ul Amazon, chiar și atunci când nu sunteți pe site-ul web al gigantului de retail și vă pot identifica ca dvs. Același truc poate fi folosit pentru a vă urmări pe web și pentru a aduna informații despre obiceiurile dvs. de navigare. Google va înceta să facă acest lucru, dar asta nu înseamnă că nu puteți fi urmărit. Înseamnă doar că procesul va funcționa diferit și, la început, va fi mai greu de blocat.

„Datorită cohortei mai mici de utilizatori în comparație cu întregul internet, identificarea unui anumit utilizator într-o cohortă de, să spunem, o mie de utilizatori va fi și mai ușoară.” inginer de software Peter Thaleikis a spus Lifewire prin e-mail. „Sunt necesari mai puțini identificatori unici pentru a obține același lucru dacă setul de opțiuni este substanțial mai mic.”

Cookie-uri și FLoC

Puteți bloca cookie-urile de la terți chiar acum deschizând preferințele în browserul dvs. web și dezactivându-le. Acest lucru va permite numai site-urilor pe care le vizitați să salveze cookie-uri pe computerul dvs., ceea ce înseamnă că site-ul vă poate aminti și nu va trebui să vă conectați de fiecare dată când vizitați.

Înlocuirea cookie-urilor Google se numește FLoC sau Învățare federată a cohortelor. FLoC vă grupează împreună cu alți utilizatori care împărtășesc obiceiuri similare de navigare. Agenții de publicitate pot folosi apoi aceste date grupate pentru a difuza anunțuri relevante. În loc să folosească cookie-uri, browserul dvs. vă va urmări comportamentul și va oferi un blob anonim de date care să fie combinat cu blob-uri similare.

Sună bine, nu? Nu ești niciodată urmărit personal, iar agenții de publicitate încă pot difuza anunțuri relevante. Dar nu atât de repede; prin combinarea FLoC cu alte metode de urmărire deja răspândite, agenților de publicitate le va fi mai ușor să vă identifice.

Amprentarea

Browserul dvs. renunță la tot felul de informații atunci când îl utilizați, cum ar fi fonturile pe care le-ați instalat, adresa IP, dispozitivul pe care îl utilizați etc. Combinând aceste fragmente de date, un profil individual surprinzător poate fi creat, apoi folosit pentru a vă urmări pe site-uri. ale Apple Browserul Safari limitează o mare parte din aceste date deja, dar nu toate. Alte browsere pot oferi mai mult.

„Editorii și agenții de publicitate folosesc deja niște metode de amprentare foarte inteligente în care cookie-urile au fost reglementate”, a declarat Jake Lazarus, antreprenor de tehnologie publicitară, care a mărturisit prin e-mail pentru Lifewire. „Deoarece acestea sunt recalculate doar săptămânal, FLoC poate fi folosit pentru a combina tehnicile existente de amprentare pentru a le face mai mult. exacte, dar și pentru a lega ceea ce este un ID de utilizator pseudo-anonimizat la datele demografice, lucru destul de greu de făcut in caz contrar."

Prin combinarea pachetelor FLoC și a amprentelor individuale, un tracker poate ajunge rapid la un individ. Trebuie doar să distingă browserul dvs. de miile de alții din pachetul dvs. FLoC și nu de sutele de milioane de utilizatori de pe web.

Urmărirea nu este un drept

Într-o postare pe blog care detaliază planul, David Temkin, directorul Google pentru managementul produselor, confidențialitatea reclamelor și încrederea, citează un studiu Pew care a constatat că 72% dintre respondenți simt că sunt urmăriți, iar 81% spun că riscurile urmăririi nu merită. beneficii. Și totuși, Temkin continuă ca și cum web-ul nu ar putea funcționa fără un fel de urmărire a utilizatorilor, chiar dacă Google nu vrea să-l numească urmărire.

„Oamenii nu ar trebui să accepte să fie urmăriți pe web pentru a obține beneficiile unei reclame relevante”, spune Temkin, „Și agenții de publicitate nu trebuie să urmărească consumatorii individuali pe web pentru a obține beneficiile de performanță ale digitalului. publicitate”.

Chiar dacă acceptați că web-ul trebuie să fie susținut de anunțuri, anunțurile pot funcționa foarte bine fără urmărire. Podcasting-ul a funcționat fără urmărire de niciun fel. Modelul său publicitar utilizează numere de descărcare. Și înainte de internet, întreaga lume a reclamelor funcționa fără urmărire.

Argumentul pare să fie că agenții de publicitate au dreptul să ne urmărească, de aici și tam-tam Apple blochează dispozitivele de urmărire în viitorul iOS 14.5.

Publicitatea va continua bine, fără niciun fel de urmărire, așa cum a făcut până în ultimele zile de internet. Tăiați-le pe toate.