Cum Apple Music TV își propune să vă surprindă nostalgia

Lansarea Apple Music TV ne face să ne întrebăm de ce gigantul tehnologic este interesat de forme aparent demodate de difuzare media.

După cum a raportat varietate, Apple Music TV este un stream live gratuit, exclusiv în SUA, de 24 de ore, al celor mai populare videoclipuri din lume, organizate de echipă de experți în muzică prin aplicațiile Apple Music sau Apple TV (prin browsere de internet, iPhone, iPad sau Apple TV dispozitive). Canalul încearcă, de asemenea, să reimagineze piața din trecut cu propria sa versiune de premiere video care începe acest lucru Vineri cu doi artiști – „777” al lui Joji și „Gorgeous” al lui Saint Jhn – la 12:00 ET și în fiecare vineri următoare, pe măsură ce apar videoclipuri noi eliberată. De asemenea, își îndreaptă ochii pentru a se concentra asupra altor conținuturi exclusive, legate de muzică, în care Apple a investit, cum ar fi filme de concert și interviuri cu artiști muzicali, similar cu MTV și BET din trecut.

„Este o epocă care se întoarce. Dacă te uiți pe TikTok sau Instagram la toți acești copii, ei sunt atât de inspirați de moda anilor '90 în special și chiar și în anii ’80 într-o măsură mai mică”, a declarat Sondra Bishop, creatoare din Texas, în persoană. interviu. „Se spune că nostalgia durează 20 până la 30 de ani pentru a se impune, pe măsură ce oamenii din acea epocă devin adulți și creatorii din spatele a ceea ce vedem în modă, muzică, artă, cinema și televiziune. Și cred că vedem cu siguranță asta cu această renaștere a anilor ’90 pe toate aceste medii.”

Revenirea televiziunii muzicale

Un autoproclamat cunoscător al muzicii și modei anilor ’80, Bishop era prin preajmă atunci când videoclipurile muzicale pentru prima dată a debutat în 1981 pe acum legendarul MTV cu titlul potrivit „Video Killed the Radio Star” de The Buggles.

„Înainte de asta, l-am avut pe Dick Clark și în alte locuri pentru a viziona spectacole, dar [nu au fost] chiar videoclipuri muzicale… pentru a urmări această industrie să se formeze și să devină un element de bază în cultura populară până acum, unde, aproape la fel de repede, a devenit o relicvă a trecutului, este destul de ceva", ea. spus.

În aceste zile, adolescenții și adolescenții nu stau în fața televizorului așteaptă cu răsuflarea tăiată să vadă noul videoclip muzical al artistului lor preferat. Acum, pur și simplu lansează YouTube pe smartphone, tabletă sau smart TV și în câteva secunde au acces la o gamă completă de conținut bazat pe muzică pe care să-l experimenteze oricând doresc, pe cât de mult timp Vă rog. Efectiv, internetul a omorât vedeta video.

MTV este o coajă a fostului său sine. A scurtă prezentare a programului său TV pentru săptămâna viitoare arată aproape fiecare interval orar jucând seriale de televiziune wipeout Ridicul cu câteva filme și reality show-uri ca 16 ani și însărcinată și Somn ocupand si intervale orare. În afara emisiunilor sale de premii, muzica joacă rareori, sau vreodată, un factor în operațiunile zilnice ale postului, contrar numelui său.

Introduceți Apple Inc. Un inovator în sfera tehnologiei, se poate spune cu siguranță oriunde merge Apple, industria urmează. La fel ca Amazon, se află într-o ligă proprie atunci când vine vorba de concurenți, iar încercarea sa de a reaprinde industria televiziunii muzicale face deja furori.

Acest lucru duce la o întrebare importantă cu privire la motivul pentru care acest conglomerat multinațional investește în televiziunea muzicală în epoca modernă, conectând imediatitatea platformelor bazate pe aplicații precum Apple Music cu aranjamentul programatic al televizor tradițional. Este o căsnicie care nu a fost încă testată. Dar cu un public care depășește 60 de milioane de abonați, Apple este probabil cel mai potrivit pentru a testa teoria dacă cultura nostalgiei are sau nu suficient cache pentru a se cimenta împotriva imediatei pe care utilizatorii au ajuns să se aștepte în sectorul divertismentului digitalizat.

Moment de nostalgie

În cartea ei din 2001, „Viitorul nostalgiei”, profesorul de literatură de la Harvard și artista media Svetlana Boym a captat atracția nostalgiei. Descris ca o forță culturală importantă, Boym argumentează că este la fel de perspectivă precum este retrospectivă: existența atât ca o dorință pentru trecut, cât și în căutarea de a aduna viitorul prin a imagine mitologizată.

Din renașterile IP-urilor populare din anii '80 și '90, cum ar fi Razboiul Stelelor și Aceasta la seriale ca Lucruri ciudate și Wonder Woman 1984 bazându-se pe o construcție modernă a trecutului, sfârșitul anilor 2010 și acum anii 2020 au fost definite de o Cultură ciclică în care trecutul a devenit un salvator pentru prezent - și asta este Apple Music TV țintind spre.

„Fanteziile trecutului determinate de nevoile prezentului au un impact direct asupra realităților viitorului”, a scris ea. „Credința optimistă în viitor a devenit depășită, în timp ce nostalgia, la bine și la rău, nu s-a demodat niciodată, rămânând incredibil de contemporană”.