Tehnologia Beacon: Ce este și cum vă afectează
Balizele sunt dispozitive mici care folosesc Bluetooth tehnologie wireless cu consum redus de energie (BLE) pentru a vă identifica locația și a difuza conținut în funcție de locul în care vă aflați.
Beacons sprijină marketingul de proximitate
Beacon-urile sunt folosite în diferite medii, cum ar fi magazinele de vânzare cu amănuntul, pentru a urmări mișcările clienților, prin intermediul smartphone-urilor lor, și pentru a furniza informații și oferte relevante. Acest tip de interacțiune între afaceri și consumatori este cunoscut sub numele de marketing de proximitate. Tehnologia Beacon a fost folosită de companiile din fiecare industrie începând cu Apple iBeacon a fost introdus în 2013.
Utilizarea pe scară largă a smartphone-uri creează aceste oportunități pentru publicitate bazată pe locație și alte servicii. De exemplu, dacă aveți Kroger aplicația instalat, veți primi probabil notificări de vânzări ori de câte ori intrați într-o parcare Kroger. Pe măsură ce treceți printr-un Best Buy, veți primi diferite anunțuri, cupoane și alte mesaje, în funcție de dacă vă aflați în aparat sau
Restaurantele folosesc balize pentru a livra cupoane și promoții. Hotelurile le folosesc pentru a debloca ușile. De asemenea, sunt folosite la arene sportive, aeroporturi, expoziții comerciale și multe altele.
Limitări Beacon
Dacă acest lucru sună puțin prea Mare Frate pentru tine, nu-ți face griji. Există limitări la ceea ce pot face balizele. În primul rând, funcționează numai dacă aveți aplicația potrivită. Balizele de la un anumit comerciant cu amănuntul nu vă pot suna telefonul decât dacă le dați permisiunea de a se asocia, ceea ce se face prin instalarea aplicației mobile pentru acel magazin.
În al doilea rând, balizele nu funcționează atunci când Bluetooth-ul telefonului este dezactivat, așa că aveți control deplin asupra faptului că telefonul dvs. dă ping la semnalizatoarele. Chiar dacă aveți o aplicație instalată, puteți dezactiva Bluetooth-ul telefonului pentru a întrerupe comunicațiile cu semnalizatoarele. Puteți dezactiva Bluetooth-ul Android și iOS prin aplicația Setări.
În al treilea rând, balizele au o rază limitată. Dacă ați folosit vreodată un dispozitiv Bluetooth, știți că raza de acțiune este limitată la jumătate de milă în cele mai ideale, fără obstacole, condiții de exterior. Pereții, marfa, alte semnale ale dispozitivului și alte obstacole limitează acest interval la 100 de metri sau mai puțin. Deci, odată ce vă îndepărtați de un mediu de vânzare cu amănuntul, nu mai este posibil ca balizele de acolo să vă urmărească.
Alte tehnologii de marketing de proximitate
Dacă sunteți îngrijorat de problemele de confidențialitate legate de marketingul de proximitate, ar trebui să știți că balizele pot folosi alte tehnologii decât Bluetooth. GPS, GSM, Wifi, și NFC Datele bazate pe locație pot fi, de asemenea, implementate în acest scop.
Wi-Fi este cu ușurință cel mai intruziv, deoarece smartphone-ul dvs. este proiectat să caute în mod constant rețele Wi-Fi în timp ce vă deplasați dintr-un loc în altul. Companiile profită de această caracteristică (împreună cu geofencing) pentru a urmări dispozitivele care trec prin rețelele lor.
O apărare excelentă împotriva acestui tip de urmărire este combinația dintre un VPN și un Adresa mac spoofer. VPN-ul criptează toate datele pe care le transmiteți, iar spoofer-ul MAC ascunde adresa MAC a dispozitivului dvs., astfel încât să fie mai greu de urmărit. Totuși, cea mai bună apărare împotriva oricărui tip de urmărire este să nu aduci deloc un smartphone cu tine. Dacă purtați unul, înțelegeți că este posibil să fiți urmărit, într-un fel sau altul.