Google nu a terminat de urmărit încă, spun experții

Eliminarea de către Google a cookie-urilor terță parte nu este moartea reclamelor vizate. Experții spun că compania pur și simplu schimbă modul în care se joacă jocul.

Google a anunțat planuri de a elimina suportul pentru cookie-urile terță parte din browserul său Chrome aproape de sfârșitul anului 2019. În timp ce alte browsere ofereau deja modalități de blocare a cookie-urilor, eliminarea Chrome este o afacere uriașă din cauza cât de înrădăcinat este Google în lumea tehnologiei în ansamblu. Acum, Google are a oferit o actualizare despre mutarea sa, inclusiv detalii despre Privacy Sandbox, care va înlocui efectiv modul în care compania urmărește datele dvs. online și le partajează agenților de publicitate.

„Soluția Google este să elimine cookie-urile de urmărire și să le înlocuiască cu o abordare mai anonimă, bazată pe interese”, Paul Bischoff, un avocat al confidențialității la Comparitech, a spus Lifewire prin e-mail. „Aceasta fiind spuse, Google vă poate urmări prin mai multe moduri în oricare dintre serviciile sale. Înregistrează în continuare interogările de căutare, locația și istoricul vizionărilor YouTube, de exemplu.”

Ce este în joc

Dacă ați intrat online în ultimii câțiva ani, sunt șanse să fi întâlnit un mesaj pop-up pe un site web care menționează utilizarea „cookie-urilor” pentru a vă îmbunătăți experiența.

Site-urile le folosesc pentru a urmări lucruri precum paginile pe care le vizitați, când adăugați articole în coș și multe altele. Agenții de publicitate folosesc, de asemenea, aceste informații pentru a vă viza în mod specific pentru anumite produse. Una dintre cele mai mari probleme cu cookie-urile este că mulți oameni nu înțeleg pe deplin la ce fel de acces renunță atunci când le permit.

„Cercetarea noastră a arătat că oamenii au foarte puțină înțelegere și conștientizare a tuturor urmăririi terților care au loc în prezent pe internet”, Norman Sadeh, membru al Institutului de securitate și confidențialitate CyLab de la Carnegie Melon, a declarat pentru Lifewire într-un e-mail. „De asemenea, a arătat că, atunci când le spui ce urmărire are loc, cât de extinsă este urmărirea și cât de multe diferite moduri în care aceste date sunt utilizate, de obicei fără știrea sau consimțământul lor, mulți oameni au foarte puternic obiecții”.

Oamenii nu numai că nu sunt conștienți de amploarea completă a tipului de date pe care le distribuie cookie-urile despre ei, dar și acele date sunt întotdeauna în pericol. Deoarece cookie-urile de la terți conțin adesea date despre utilizatorul individual - numele dvs., numărul cardului de credit, și alte informații private — hackerii și alte amenințări online pot folosi, de asemenea, aceste cookie-uri pentru a obține acces la acestea date.

Acesta este motivul pentru care rețelele private virtuale (VPN) au devenit un element atât de popular în ultimii ani, deoarece ajută la protejarea modului în care datele dvs. online sunt partajate pe internet.

Ce face Google diferit

Deși s-ar putea să sune că Google va înceta să vă urmărească, nu este cazul. Cu toate acestea, schimbările pe care compania le promite vor face datele tale mai private. Google Privacy Sandbox nu va conține date individuale despre dvs. - așa cum o fac cookie-urile terțe - ci mai degrabă vă va plasa într-o mulțime de utilizatori (un sistem cunoscut sub numele de FLoC). Aceasta înseamnă că agenții de publicitate și alții vor vedea că un grup mare a considerat acest subiect sau produs interesant, în loc să vă poată viza în mod specific.

Este o mișcare binevenită și una cu care Google rămânea în urmă. Alte browsere, cum ar fi Firefox de la Mozilla, includ deja modalități de a blocați cookie-urile de la terți. Totuși, experților le place Jim Isaac, membru al Institutului de Ingineri Electrici și Electronici (IEEE), doresc să precizeze că Google nu încheie urmărirea.

„Cookie-urile de la terți au fost un punct discutabil de ceva timp, [din moment ce] majoritatea browserelor fie le ignoră deja, fie le permit să fie dezactivate”, a spus Isaak într-un interviu prin e-mail. „Cu toate acestea, există și alte instrumente folosite pentru a urmări utilizatorii, motiv pentru care acestea nu sunt necesare.”

Isaak a explicat că multe site-uri web folosesc metode alternative de urmărire, cum ar fi semnalizatoarele web, pe care le-a numit „cookie-uri de la a doua parte”. Ei sunt de obicei invizibil și poate fi folosit pentru a urmări utilizarea pe mai multe pagini după ce ați fost activat selectând o pictogramă sau altă zonă a site-ul. Alte opțiuni de urmărire folosesc această relație cu a doua parte, inclusiv Facebook Pixel, care le permite agenților de publicitate să urmărească modul în care interacționați cu anunțurile lor pe anumite pagini.

„Dezactivarea cookie-urilor terță parte este „teatru” de confidențialitate, nu o activitate cu valoare semnificativă de confidențialitate”, a spus Isaak.