Cum Spotify poate face ca poveștile să conteze

Noua funcție Stories de la Spotify ar putea fi un bun catalizator pentru a ajuta la împingerea aplicației într-un centru social mai activ, care creează puntea între artiști și ascultători.

Pentru a sărbători sezonul, Spotify a introdus o funcție, doar in testare deocamdata, similar cu Instagram’s Stories, care oferă ascultătorilor un mesaj mic de la unii dintre artiștii lor preferați. Experții cred că ar putea ajuta Spotify să devină o aplicație socială mai activă și mai puțin o aplicație pasivă pe care oamenii o pornesc și de care uită.

„Cred că Spotify ar trebui și încearcă să devină locul de plecare pentru a vedea poveștile preferate. artiști muzicali", a declarat Amanda Clark, un strateg media digital pentru Charlene Shirk Public Relations, prin intermediul e-mail. „Aflați despre albume noi, datele turneelor, poate chiar auziți o previzualizare a unei noi piese.”

Utilizare pasivă versus utilizare activă

Lucrul frumos despre Spotify și marea atracție pe care Clark crede că o au mulți utilizatori este capacitatea pasivă de a vă încărca pur și simplu muzica și de a uita de aplicație. Utilizarea listelor de redare și a albumelor permite utilizatorilor să adopte o abordare foarte pasivă a modului în care ajung din urmă cu cele mai recente melodii.

Le oferă libertatea de a explora muzica fără a trebui să aștepte ca aceasta să apară la radio sau fără a fi nevoiți să asculte reclame dacă sunt utilizatori premium. Cu o funcție Stories, totuși, Spotify ar putea inversa puțin curentul și ar putea aduce mai mulți utilizatori activi pe platforma sa.

„Cred că aceasta este o mișcare inteligentă/bună pentru Spotify”, a spus Clark în e-mailul nostru. „Trebuie să-și păstreze aplicația proaspătă și adaptată la noile tendințe și la ceea ce își doresc oamenii, altfel ar putea ajunge ca Google Play Music sau Pandora.”

Pandora, cândva un rege printre serviciile de streaming, este încă foarte popular, deși a înregistrat o scădere a utilizatorilor activi lunar în ultimii ani. Acest traseu de coborâre este bine documentat într-un articol publicat pe BusinessofApps, care descompune lupta aplicației de a obține orice fel de profit. Pandora însăși a introdus recent o funcție asemănătoare poveștilor, folosind clipurile video rapide ca o modalitate de a comercializa podcasturi și alte servicii audio în aplicație.

Desigur, Google Play Music a avut de atunci o soartă mult mai sumbre, cu compania închiderea acestuia începând cu august 2020 în favoarea YouTube Music, un alt serviciu de streaming muzical sub umbrela Google.

Dacă Spotify dorește să evite să se confrunte cu capcane similare, atunci Clark consideră că trebuie să intensifice și să profite la maximum de funcțiile pe care le are disponibile, inclusiv de funcția Stories testată recent.

Puterea poveștilor

„Există un motiv pentru care toate aceste aplicații majore ne oferă povești”, a spus Clark mai târziu în e-mailul nostru. „Se datorează faptului că timpul petrecut în aplicație a crescut din cauza poveștilor. Pur si simplu."

Totuși, aceasta nu este prima dată când Spotify include o funcție video în aplicația sa. Anul acesta și de-a lungul anilor anteriori, utilizatorii și artiștii au primit povești înfășurate, o detaliere a artiștilor preferați ai utilizatorilor, melodii și câtă muzică au ascultat în aplicație. Artiștii primesc și o defalcare a cât de mult au fost cântate melodiile lor.

Cu unii utilizatori care raportează aproape 16.000 de minute de conținut ascultat în conturile lor, chiar nu ar trebui să fie o surpriză că Spotify ar căuta să evolueze aplicația și să aducă ceva de genul Povești.

Unii utilizatori s-au grăbit să respingă funcția, în timp ce alții pot vedea valoarea pe care o aduce.

„Eram pe cale să mă plâng de Spotify Stories, dar l-au făcut pe Paul să vorbească despre McCartney I și II”. Utilizatorul Twitter @longhairedladyy a scris pe 1 decembrie.

Alții de pe Twitter au împărtășit sentimente similare cu privire la potențial, în timp ce unii precum @TmartTn au scris pe Twitter că trebuie să se oprească.

„Mulți utilizatori spun că nu le plac poveștile sau le doresc pe Spotify”, a spus Clark în e-mail. „Dar datele sugerează puternic contrariul”. Ea a arătat un articol despre MediaKix, care a detaliat că în noiembrie 2018 peste 400 de milioane de oameni foloseau Instagram Stories în fiecare zi.

Deși s-ar putea să nu pară că Poveștile sunt atât de mari, dacă Spotify poate reuși să evolueze funcția și să se concentreze pe ceea ce face cel mai bine—aducerea utilizatorilor săi tot ce este legat de muzică—apoi am putea vedea că aplicația își crește mai mult utilizatorii activi și Mai Mult.