De ce Clubhouse se deschide tuturor

Rețelele de socializare aplicație audio Clubhouse elimină cerința de numai invitație într-o mișcare care ar putea deschide calea pentru un salt în calitate de membru.

Cele aproape 10 milioane de persoane aflate în prezent pe lista de așteptare a Clubhouse vor fi adăugate treptat în aplicație odată cu eliminarea statutului de numai pe invitație. Pe măsură ce popularitatea Clubhouse a crescut, alte produse audio sociale, cum ar fi Twitter Spaces, s-au lansat ca fiind deschise tuturor. Clubhouse încearcă să câștige utilizatorii concurenților săi.

„Deschiderea acestuia îi va ajuta”, Eric Dahan, CEO al firma de marketing influencer Open Influence, a declarat pentru Lifewire într-un interviu prin e-mail. „Întrebarea este câte dintre persoanele care sunt pe lista de așteptare sunt încă interesate să se alăture. Este posibil ca consumatorii să-și fi exprimat interesul cu ceva timp în urmă, dar acest interes dispare în timp. Odată cu revenirea la normal, hype-ul s-a stins.”

Clubul nu atât de exclusivist

În prezent, dacă încercați să vă înscrieți pentru un membru al Clubhouse, ar trebui să puteți face acest lucru imediat, fără invitație.

„Sistemul de invitații a fost o parte importantă a istoriei noastre timpurii”, a Postarea pe blogul Clubhouse spune. „Adăugând oameni în valuri, primind fețe noi în fiecare săptămână în Orientările noastre de miercuri și vorbind cu comunitatea în fiecare duminică în Primărie, am reușit să creștem Clubhouse într-un mod măsurat și să împiedicăm lucrurile să se rupă așa cum am scalat.”

Stephen Boyce, expert în securitate cibernetică a spus că eliminarea sistemului de invitații va calma preocupările legate de confidențialitate ale unor utilizatori. „Cred că acest lucru va ajuta clubhouse, deoarece mulți oameni au ezitat să se alăture platformei de la început din cauza preocupărilor de a fi legați de persoana care i-a invitat la aplicație”, a adăugat el.

Popularitatea inițială a Clubhouse a crescut în perioada de vârf a pandemiei de coronavirus, Justin Kline, co-fondator al firma de marketing de influență Markerly, a declarat pentru Lifewire într-un interviu prin e-mail.

„Atractia de a vorbi cu o întreagă comunitate de oameni despre orice posibil subiect de care ai fost pasionat a fost incredibil alternativă la încă o conversație despre ziua ta lumească cu părinții tăi sau cu oricine ai trăit”, el spus. „Dar acum oamenii ies afară și interacționează din nou. Acum, nu suntem la fel de înfometați de interacțiune.”

Multe platforme de social media au o caracteristică similară doar audio, care a făcut cândva Clubhouse să iasă în evidență. Acum, există Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces și Reddit Talk, printre altele.

„Este cu totul posibil ca succesul lor să stabilească o tendință pentru platformele viitoare să înceapă doar pe invitație, dar rămâne de văzut”, a spus Kline.

Decesul Clubhouse-ului?

Nu toată lumea crede că deschiderea Clubhouse va ajuta serviciul. Paul Kelly, directorul de venituri al Un milion de reclame, care se ocupă de audio digital, a declarat pentru Lifewire într-un interviu prin e-mail că mutarea va afecta exclusivitatea mărcii Clubhouse.

„Clubhouse a fost numit în mod corespunzător”, a spus el. „A fost un club, cu statut încorporat în beneficiile de membru. Fără această exclusivitate, Clubhouse va trebui să se confrunte cu Facebook și Twitter, plus produse noi de pe orice altă platformă la scară cu resurse infinit mai mari și acces la utilizatori.”

Alți observatori spun că, deși Clubhouse este probabil să obțină un nou aflux de utilizatori, menținerea acestora va fi o problemă. Paige Borgman, director de strategie digitală la firma de comunicare Reputation Partners, a declarat pentru Lifewire într-un interviu prin e-mail că conținutul de calitate va fi esențial.

„Una dintre primele lovituri ale Clubhouse a fost lipsa de moderare și caracteristici de siguranță care înconjoară discursurile nepotrivite, ofensive și chiar pline de ură pe canal”, a spus Borgman. „Adăugarea unei cantități semnificative de noi utilizatori dintr-o dată va testa cu siguranță funcțiile de siguranță pe care Clubhouse le-a lansat de atunci.

„Dacă se dovedește ineficientă, aplicația va înregistra probabil o scădere a numărului de utilizatori și o creștere a reacțiilor negative.”