De ce noul sistem de urmărire al Apple face mai puțin decât credeți

Experții spun că noul cadru de transparență pentru urmărirea aplicațiilor de la Apple nu este conceput pentru a împiedica agenții de publicitate să vă urmărească; schimbă doar modul în care funcționează urmărirea.

Apple a câștigat multă tracțiune datorită mai multor impulsuri pentru o mai bună confidențialitate a utilizatorilor în ultimele câteva iterații ale iOS. Una dintre cele mai demne de remarcat schimbări către care compania a construit este introducerea completă a cadrului său de transparență a urmăririi aplicațiilor (ATT).

În timp ce sistemul ATT vă permite să renunțați la a permite dezvoltatorilor de aplicații să vă urmărească în mai multe aplicații, experții spun că nu este un capăt complet al urmăririi pe iOS. În schimb, Apple schimbă modul în care agenții de publicitate te urmăresc, protejând în același timp informațiile personale.

„Noile funcții de transparență de urmărire a aplicațiilor din iOS 14.5 necesită ca aplicațiile să obțină permisiunea înainte de a urmări utilizatorii pe alte aplicații și site-uri web folosind un cod IDFA”, Ray Walsh, expert în confidențialitate la ProPrivacy, a explicat într-un e-mail.

„Acest lucru are ca rezultat niveluri sporite de confidențialitate pentru utilizatori și capacitatea de a renunța la urmărirea [individuală] din momentul în care instalează o aplicație.”

Nu chiar moartea reclamelor mobile

Dacă gândul că agenții de publicitate vă urmăresc mișcările în mai multe aplicații este îngrijorător, atunci cadrul ATT ar putea fi răspunsul la aceste preocupări.

ATT cere tuturor dezvoltatorilor de aplicații să obțină permisiunea explicită de la utilizatori prima dată când lansează o aplicație care dorește să le urmărească. Dacă alegeți să permiteți urmărirea, agenții de publicitate vor vedea date legate direct de modul în care utilizați alte aplicații. Dacă alegeți să renunțați la urmărire, companiile vă pot urmări în continuare, dar numai cu informații mult mai ample.

„Apple a creat o metodă alternativă de păstrare a confidențialității care permite dezvoltatorilor de aplicații să urmărească frecvența instalărilor aplicației după ce a fost expus la reclame pentru acea aplicație folosind SKAdNetwork-ul său”, Walsh ne-a spus.

The SKAdNetwork Walsh a menționat că este o interfață de programare a aplicațiilor (API) care permite agenților de publicitate să vadă datele de conversie fără a dezvălui date la nivel de utilizator sau specifice dispozitivului. Măsoară numărul de clicuri și afișări din reclame pentru acele aplicații și oferă agenților de publicitate o definiție largă a succesului acestor campanii.

Apple l-a introdus inițial în 2018, dar sistemul nu a fost niciodată adoptat pe scară largă. Acum că Apple promovează cadrul ATT, mulți dezvoltatori s-ar putea trezi că se bazează pe SKAdNetwork pentru a ține pasul cu analizele din jurul aplicațiilor lor.

Amploarea completă a modului în care acest lucru afectează reclamele mobile este încă neclară, dar nu există nicio reducere a aspectelor pozitive pe care această mișcare le-ar putea aduce confidențialității utilizatorilor pe dispozitivele Apple.

Modificări la nivel de suprafață

În timp ce majoritatea modificărilor din culise ale modului în care sunt măsurate campaniile publicitare nu vor fi neapărat în față și centru pentru utilizatori, este important să înțelegeți întreaga amploare a ceea ce oferă cadrul ATT. Pe lângă aceste modificări de urmărire, ATT introduce și „etichete nutriționale” pentru aplicații.

„Apple cere acum tuturor dezvoltatorilor de aplicații să furnizeze o „etichetă nutrițională” care să ofere utilizatorului informații despre confidențialitatea sa. practici, inclusiv practicile de date ale oricăror parteneri terți al căror cod îl integrează în aplicație", a spus Walsh. explicat.

Utilizatorii pot găsi deja aceste etichete pe multe aplicații din App Store, iar acestea vor continua să fie o parte vitală a noilor schimbări de confidențialitate ale Apple. Acestea detaliază diferitele tipuri de date utilizate pentru a vă urmări, precum și datele pe care aplicația le-ar putea colecta și le poate conecta la identitatea dvs.

Este o parte esențială a sistemului de renunțare, deoarece cunoașterea exactă a ceea ce poate urmări o aplicație vă poate ajuta să determinați dacă aveți sau nu încredere în ea.

Schimbările de confidențialitate ale Apple și impulsul ATT ar putea într-adevăr să zdruncine puțin lucrurile când vine vorba de modul în care agenții de publicitate pe dispozitive mobile urmăresc succesele dvs. și ale campaniilor lor. Cu toate acestea, Rob Shavell, CEO și co-fondator al Sterge-ma, o companie axată pe confidențialitate, spune că unii agenți de publicitate caută deja modalități de a evita noile politici, iar protecția datelor ar putea depinde de educație.

„Cel mai mare beneficiu al funcției „Transparență” poate fi pur și simplu educarea consumatorilor despre modurile în care aplicațiile comercializează datele personale. Nivelul real de confidențialitate oferit s-ar putea să nu fie atât de mare pe cât a promis”, a declarat Shavell pentru Lifewire într-un e-mail.