Netflix ar putea fi într-o poziție mai bună decât crezi

Netflix a trecut prin momente grele în ultima vreme, dar abonații nu ar trebui să fie prea îngrijorați de platformă - cel puțin nu încă.

Indiferent cum l-ai tăiat, Netflix nu mai este puterea de streaming cum era acum câțiva ani. Este abonați hemoragici, reprimand partajarea parolei gospodăriilor și chiar intenționează să introducă un nivel susținut de anunțuri, ceva ce era de neconceput în 2020. Netflix simte cu siguranță presiunea unei piețe diversificate și a unor rivali precum Hulu și Amazon Prime, dar încă nu există niciun motiv pentru abonații actuali să abandoneze nava.

„Nu, abonații nu ar trebui să fie îngrijorați.” Jason Ruiz, profesor asociat la Notre Dame și un expert Netflix, a spus Lifewire într-un e-mail. „Netflix este liderul global în streaming de televiziune și încă nu merge nicăieri. S-ar putea să vedem o schimbare a ofertelor de programare sau de distribuție pe parcursul drumului, dar cred că locul lui Netflix în ierarhia streaming este sigur pentru moment.”

Nu vă speriați de pierderea abonaților

Legiuni de membri au fost deja speriate de cele mai recente evoluții de la Netflix, deoarece platforma a pierdut 970.000 de membri în al doilea trimestru al anului 2022. Acesta este un număr uluitor, dar este ceva la care Netflix se aștepta. De fapt, pierderea de abonați a fost mai puțin dramatică decât se anticipa.

„T2 a fost mai bine decât se aștepta în ceea ce privește creșterea numărului de membri”, se arată în Scrisoarea acționarilor Netflix din 19 iulie. „Am previzionat ușor adaosuri nete plătite globale în T2 (-1,0 milioane vs. -2,0 milioane prognoză)."

Benji-Vânzări, un analist independent de jocuri, a spus pe Twitter că „compania se confruntă în continuare cu provocări, dar [acesta] este un semn pozitiv”.

Scrisoarea acționarilor spune că compania se află într-o „poziție de forță” și va căuta să „îmbunătățească serviciul de bază” pe tot parcursul anului 2022. Netflix stocul chiar a crescut după ce și-a anunțat pierderile de membri — ceea ce este un semn bun al forței sale financiare și al puterii de rezistență.

Problema de partajare a parolei

Numărul de abonați în scădere s-ar putea să nu îl privească pe spectatorul mediu, ci pe reprimare a partajării parolelor este o poveste diferită. Compania experimentează strategii unice de partajare a parolelor în anumite regiuni, cum ar fi permiterea membrilor să adauge o gospodărie suplimentară în cont pentru un plus de 2,99 USD/lună.

Nu este clar cum se va manifesta această represiune a parolelor în SUA în 2023, dar Ruiz crede că va fi ceva care va avea un impact asupra abonaților și a portofelelor acestora.

„Cred că ne va afecta din punctul de vedere al consumatorilor. Compania obișnuia să glumească despre partajarea parolelor, dar este timpul ca ei să ia în serios cât îi costă de fapt. În ceea ce privește consumatorii, toți va trebui să decidem cât de valoros este Netflix pentru noi. Mulți oameni care urmăresc Netflix de ani de zile pe un cont „împrumutat” vor trebui să decidă dacă vor să plătească. Acest lucru se referă, de asemenea, la problemele de programare, deoarece lipsa unor emisiuni originale animate îi va descuraja pe mulți să-și scoată portofelele pentru a continua să vizioneze.”

Netflix ar fi înțelept să anunțe sosirea partajării parolelor alături de o gamă puternică de noi programe. Acest lucru ar putea atrage membrii care se află pe gard să continue să plătească pentru serviciu, deși prețul ar fi totuși un factor semnificativ. Deci, dacă vedeți o grămadă de spectacole grozave dezvăluite pentru anul viitor, fiți pregătiți pentru un anunț nefericit ulterior.

Deocamdată, totuși, pentru abonații din SUA se desfășoară ca de obicei.

Reclamele de pe Netflix sunt un wild card

Nimănui nu-i plac reclamele, dar aducerea lor pe Netflix ar putea aduce beneficii unor membri. Pe măsură ce costurile de abonament continuă să crească (a Plan Netflix Premium acum rulează 20 USD/lună), spectatorii frugali ar putea căuta alternative care sunt mai ușoare pentru portofelul lor. Netflix a anunțat la începutul acestei veri că următorul nivel susținut de reclame va fi „pret mai mic" decât planurile sale actuale, deși nu s-a oprit înainte de a oferi un anumit număr.

Dacă acest număr este radical mai mic decât opțiunile sale actuale, ar putea atrage înapoi clienții depășiți. Este posibil ca reclamele să nu fi fost în planurile originale ale Netflix, dar dacă sunt făcute corect, vor fi un mare câștig pentru gigantul de streaming și pentru o parte a comunității sale.

Dar dacă au greșit, telespectatorii vor anunța Netflix.

„Reclamele mi se par a fi următorul pas logic”, a spus Ruiz pentru Lifewire. „Netflix va câștiga din reclame, dar îi va costa și pe ei, deoarece mulți consumatori nu mai pot tolera vizionarea reclamelor. O mulțime de telespectatori mai tineri au devenit majori după dispariția televiziunii și nu au [a trebuit] niciodată să se uite la reclame TV. Unii ar putea fi dispuși să plătească mai mult pentru a nu le vedea. Alții vor arunca prosopul și vor pleca de la Netflix.”