De ce adolescentul tău preferă rețelele sociale în detrimentul filmelor în flux

Tinerii renunță la telecomanda televizorului în favoarea divertismentului online, care este mai social și mai interactiv, spun experții.

Utilizatorii sub 18 ani renunță la serviciile de streaming în favoarea rețelelor sociale și a jocurilor, potrivit a nou studiu realizat de Deloitte. Aproape jumătate dintre respondenții din SUA spun că urmăresc mai mult conținut generat de utilizatori decât în ​​urmă cu șase luni și jumătate spun că petrec întotdeauna mai mult timp vizionandu-l decât au planificat.

„Atractia rețelelor sociale și a jocurilor este evidentă; este locul în care sunt prietenii lor și așa comunică ei.” Mike Metzler

, un manager senior de marketing digital la Conviva, care monitorizează media streaming, a declarat pentru Lifewire într-un interviu prin e-mail. „Aveți acum o întreagă generație de copii care nu comunică prin text; folosesc Snapchat. Acei copii văd petrecerea virtuală și jocul Fortnite împreună [la fel] ca și petrecerea în persoană.”

Adunarea online

Sondajul Deloitte a relevat că serviciile de streaming se luptă să atragă și să păstreze abonații care au devenit mai pricepuți să urmărească conținutul pe care îl doresc și să gestioneze costurile pe care le plătesc. Acest lucru este valabil mai ales pentru generațiile mai tinere care au crescut cu smartphone-uri, rețelele sociale și jocurile video și preferă experiențe de divertisment mai sociale și mai interactive.

„Web-ul și tot ceea ce oferă nu mai este o destinație sau un loc pe care îl vizităm ocazional.” Kevin Westcott, vicepreședinte, Deloitte LLP și lider în tehnologie, media și telecomunicații din SUA, a declarat într-un comunicat de presă. „A devenit o parte integrantă a vieții noastre, iar generațiile tinere sunt deosebit de adaptate la estomparea experiențelor reale și virtuale. Deocamdată, streamingul video, rețelele sociale și jocurile au un mare succes, dar comportamentele în schimbare indică următorul val de divertisment digital.”

TikTok, Snapchat, Instagram și YouTube sunt locurile în care tinerii își petrec timpul în aceste zile, iar fiecare platformă este folosită în scopuri diferite, a spus Metzler.

„TikTok este pentru rafale scurte de divertisment pe care le poți prelua și așeza, Snapchat este pentru comunicare cu prietenii, Instagram este pentru documentarea vieții lor, iar YouTube pentru conținut video de formă mai lungă”, el adăugat.

Aaron Thomas, un creator de conținut Gen Z și expert în rețelele sociale la Salience Search Marketing, a declarat într-un interviu prin e-mail că au existat recent „îmbunătățiri masive” în industria jocurilor de noroc. Lansarea consolelor OLED PS5, Xbox Series X și Nintendo Switch a reaprins interesul pentru jocuri, a adăugat el.

„Acest lucru a făcut un salt uriaș în ceea ce privește atragerea tinerilor jucători entuziaști și a ajutat, de asemenea, industria să obțină o mulțime de urmăritori din partea tinerei generații”, a spus Thomas. „Având jocuri pentru toate vârstele și diferite povești sau obiective de finalizat, acest lucru îi va încuraja pe tineri să ridice blocul și să joace în aceste lumi magice.”

Viitorul divertismentului

În viitorul apropiat, rețelele sociale, streamingul și jocurile se vor estompa împreună, a spus Metzler. De aceea Netflix cumpără studiouri de jocuri, WWE transmite live evenimente WrestleMania pe TikTok, iar rețelele sociale sunt primul loc în care platformele de streaming merg pentru a promova noul conținut de streaming.

A raport recent de Conviva a descoperit că oamenii care transmit mai mult în flux sunt, de asemenea, mai activi pe rețelele sociale. Companiile de streaming vor continua să investească masiv în platformele de social media.

„Veți vedea, de asemenea, investiții semnificative din platformele de streaming care construiesc comunități pe care rețele sociale care nu se concentrează pe o anumită regiune sau pe o anumită emisiune TV, ci mai degrabă pe interese comune”, a spus Metzler a spus. „Conturile de Twitter ale Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut sunt exemple grozave.”

În raportul Conviva Discovery, „vizionarea videoclipurilor” s-a clasat printre activitățile de top pe rețelele sociale, cu aproape trei în cinci utilizatori de rețele sociale care spun că urmăresc cel puțin un minut dintr-un videoclip într-o săptămână și jumătate obișnuită spunând că urmăresc un videoclip complet video.

„Dar în 2022, ne putem aștepta să vedem mai multe videoclipuri de format mai lung decât am avut în trecut”, a spus Metzler. „Puteți vedea exemple în care acest lucru se întâmplă deja, deoarece TikTok își extinde limita de videoclipuri pentru încărcări la 10. minute și acesta este motivul pentru care vedeți că YouTube începe să transmită în flux emisiuni TV cu anunțuri gratuite pentru prima dată timp."