Va trebui să încetezi să-ți mai partajezi parola Netflix

Netflix poate profita de modelul de afaceri clasic „primul tău hit este gratuit”.

Abonații Netflix și-au împărtășit de mult parolele cu prietenii din afara casei lor, iar Netflix a fost destul de cool cu ​​asta. În 2016, CEO-ul companiei Reed Hastings chiar l-a numit „un lucru pozitiv”. Dar acum, testează modalități de a forța oamenii să nu mai partajeze detaliile contului lor altora. Sau mai degrabă, vrea să plătiți o taxă suplimentară pentru fiecare persoană cu care împărtășiți.

„În prezent, îmi împărtășesc contul cu alți doi membri ai familiei și locuim în trei țări diferite”, distribuitor de parole și web marketer Netflix Simone Colavecchi a spus Lifewire prin e-mail. „Dacă m-ai întreba, m-aș gândi de două ori înainte de a plăti prețul întreg pentru a avea propriul meu cont. Pe de o parte, oamenii care s-au obișnuit să urmărească Netflix ar plăti întregul preț, dar în cazul meu, ar pierde un client.”

Vremurile se schimbă

Este destul de obișnuit ca un grup de prieteni să facă club împreună, să plătească taxa lunară a Netflix, apoi să partajeze datele de conectare pentru ca toți să poată viziona. Este echilibrul perfect între socialism și capitalism. Probabil fie o faci singur, fie cunoști pe cineva care o face. Și Netflix nu a renunțat niciodată la practică.

Acum, asta s-a schimbat. Într-o încercare în Chile, Costa Rica și Peru, Netflix experimentează cu taxarea pentru membrii suplimentari dacă se conectează la planul de gospodărie din altă locație. Membrii cu planuri standard și premium vor putea adăuga subconturi pentru până la două persoane, spune directorul de inovare a produselor Netflix. Chengyi Long în postarea de pe blog.

Prețurile din această încercare sunt 2.380 CLP în Chile, 2,99 USD în Costa Rica și 7,9 PEN în Peru. Este în jur de 3 USD sau mai puțin pentru fiecare membru al suplimentului.

De asemenea, Netflix face ca transferul într-un cont nou să fie cât mai ușor posibil. Dacă ați ocupat anterior un loc în planul de gospodărie al cuiva, dar utilizați propriul profil de utilizator, nu îl veți pierde. Dacă vă înscrieți pentru un cont nou-nouț sau pentru unul dintre subconturile menționate mai sus, atunci vă puteți lua profilul cu dvs.

Aduceți-le cu capul

Se pare că Netflix a fost încântat să permită partajarea parolelor, deoarece a determinat creșterea. Nu creșterea financiară – pentru că nimeni nu plătea în plus – ci creșterea utilizatorilor. Iar acum că oamenii sunt cuplati, este timpul să înceapă să plătească.

„S-ar putea spune că clemența față de partajarea parolelor este unul dintre lucrurile care au făcut ca Netflix să aibă atât de mult succes. A permis știrea despre platformă să se răspândească prin ceea ce poate fi descris drept un efect de bulgăre de zăpadă.” Jamie Knight, CEO al site-ului de știri privind tendințele pieței și date DataSource Hub, a declarat pentru Lifewire prin e-mail.

Dar de ce acum? Din cauza acelei obsesii universale a companiilor publice — creșterea. Netflix a adăugat 26 de miliarde de abonați la începutul blocării în 2020, dar acum este nerespectarea așteptărilor analiștilor de piață. Adică, creșterea încetinește, în parte pentru că atât de mulți oameni care doresc Netflix îl folosesc deja.

Dar, după cum am văzut, mulți dintre acești utilizatori nu plătesc. Dacă Netflix poate converti un procent decent din acești utilizatori care partajează parolele în utilizatori plătitori sau cel puțin poate convinge deținătorii de conturi existenți să plătească pentru ele, atunci aceasta este o sursă de creștere chiar acolo.

De ce nu? La 3 USD per pop – dacă asta ajunge să coste în SUA – ar putea fi logic ca oamenii să plătească puțin în plus, dar totuși să împartă planul principal. Și mulți părinți vor fi cu siguranță bucuroși să plătească pentru ca copiii lor să vizioneze Netflix în căminele lor de la facultate.

În era giganților internetului precum Facebook și Netflix, vechiul model de creștere cu orice preț, deja distructiv, nu funcționează. Sau, mai degrabă, este și mai distructiv. Facebook a ajuns deja aproape de saturație cu aproape întreaga planetă înscrisă și stimulează creșterea făcându-ne pe toți să ne urâm unii pe alții pentru a vinde reclame.

Netflix va ajunge cu siguranță la un alt punct de saturație, chiar dacă această nouă politică va avea succes, dar cel puțin o joacă inteligent. Plățile suplimentare și abilitatea de a vă păstra profilul de utilizator atent urmărit facilitează cu adevărat tranziția.

Singurul lucru rămas nespus este modul în care Netflix intenționează să-și pună în aplicare noile planuri.