Noul program publicitar Twitch ar putea ajuta și răni streamerii

Twitch testează un nou program care speră să le ofere streamerilor un venit lunar mai fiabil, dar s-ar putea să nu fie bine cu publicul.

The Programul de stimulare a reclamelor le-ar oferi streamerilor (afiliați și parteneri) opțiunea de a difuza un număr stabilit de anunțuri pe oră, cu promisiunea unei plăți garantate. Două minute pe oră ar oferi 100 de dolari la sfârșitul lunii, trei minute ar aduce 300 de dolari și patru minute ar aduce 500 de dolari. Atâta timp cât streamerul rulează numărul necesar de reclame și fluxuri timp de cel puțin 40 de ore în fiecare lună, acel salariu ar fi garantat. Twitch a declarat, de asemenea, că ar putea fi câștigat și venituri suplimentare la rata normală de plată a reclamelor pentru orice depășire de 40 de ore pe lună.

„Plățile așteptate de Twitch pentru acest nou program de stimulare a reclamelor sunt semnificativ mai mari decât le fac în prezent în abonamente”, a spus Jeremy Signor, scriitor de jocuri și Streamer Twitch, într-un e-mail către Lifewire. „Ar face o diferență tangibilă și ar oferi suficient stimulent pentru a transmite mai des”.

Arată bine pe hârtie

Pentru canalele Twitch mai mici sau canalele abia la început, posibilitatea de a te baza pe un venit minim lunar ar fi cel mai probabil o afacere utilă. Și dacă la acestea se adaugă veniturile publicitare obișnuite (aproximativ 3,50 USD per 1.000 de spectatori ai unei reclame), cu atât mai bine. Mai ales când, așa cum a subliniat Signor, tarifele depășesc venitul lunar curent al unui streamer. Pentru unii, ar putea fi împingerea (sau tragerea) necesară pentru a-i determina să încerce în mod regulat streaming.

Îndeplinirea cerinței de streaming de 40 de ore pe lună, de asemenea, probabil că nu ar fi o problemă prea mare, potrivit Signor.

„40 de ore pe lună ca cerință nu este atât de greu de îndeplinit”, a spus Signor. „Barierele cu care se confruntă fluxurile mai mici și mai noi nu au nimic de-a face cu cantitatea de streaming pe care o faci și să ajungi la punctul în care ești plătit necesită deja o anumită perioadă de timp transmis”.

Deci, doar pentru a câștiga bani în primul rând, streamerii trebuie deja să lucreze un anumit număr de ore. Ar fi o picătură în găleată pentru canalele mai mari care difuzează în mod regulat, plus că ar fi o țintă destul de ușoară pentru oricine încearcă deja să câștige statutul de Afiliat. Acest lucru, la rândul său, ar putea duce la mai puțin stres pentru streameri și, prin extensie, la un flux mai fericit și mai implicat de vizionat.

Dar... S-ar putea întoarce înapoi

Cu toate acestea, o problemă potențială a programului de stimulare a anunțurilor este reclamele în sine. Fie că este vorba despre Hulu, YouTube, Twitch sau un televizor vechi obișnuit, multor audiențe nu sunt pasionați de întrerupere. În funcție de planul ales, ei ar putea ajunge să vadă reclame în valoare de două până la patru minute pe oră și, de obicei, multe fluxuri durează mai mult decât atât. Dacă fluxul mediu este între trei și șase ore, care ar putea avea ca rezultat reclame în valoare de la șase până la 24 de minute într-o singură sesiune. La aceste rate, alungarea spectatorilor mai puțin răbdători este o preocupare legitimă pentru streameri.

„Acele multe reclame pentru telespectatorii normali sunt perturbatoare”, a explicat Signor. „A avea cantitatea de reclame pe care le avem deja este suficient de perturbator, așa că adăugarea mai multor este o mare întrebare. O valoare garantată de 100 USD/lună ar ajuta cu siguranță streamerii mai mici, dar mai multe reclame riscă să reducă audiențe deja mici.”

Acest lucru ar putea fi deosebit de dăunător pentru canalele mai mici care se luptă deja, care, de altfel, sunt și tipurile de canale care ar putea beneficia cel mai mult de pe urma programului. Prezintă streamerii – în special celor mai puțin cunoscuți – cu o alegere dificilă dacă Twitch îi invită să participe la program. Acceptă un salariu minim garantat de 100-500 USD pe lună și riscă să enerveze publicul, care este o parte simbiotică importantă a canalului lor? Sau o refuză pentru a scuti publicul de durerile de cap, dar se resemnează cu stresul incertitudinii financiare?

Și ce se întâmplă dacă Twitch decide să renunțe fără ceremonie la program la un moment dat? Lucruri similare s-au mai întâmplat înainte, la urma urmelor. Sau, Twitch ar putea decide pur și simplu să nu continue Programul de stimulare a anunțurilor dincolo de etapa de testare. E greu să fii sigur în acest moment.

„Twitch nu este foarte transparent în ceea ce privește lansarea acestui program, deoarece este disponibil doar pentru „selectare” streamers fără a fi specific despre ce înseamnă asta — nu am acces la program, de exemplu,” a declarat signorul. „Dar acest lucru nu este nimic nou pentru Twitch, deoarece va introduce funcții precum Chant și Moments unui procent de streameri pentru a le testa și a le elimina la fel de misterios.”