De ce noul preț al Apple poate să nu fie sinistru

Mișcarea Apple de a reduce prețurile este văzută de unii experți ca o încercare de a evita acuzațiile de monopol, dar alții spun că este mai probabil o simplă manevră de afaceri.

Defilat ca a amânare pentru dezvoltatorii mici care se luptă cu consecințele pandemiei de coronavirus, mișcarea Apple de a-și reduce rata comisionului de la 30% la 15% pentru dezvoltatorii cu venituri anuale de 1 milion de dolari sau mai puțin a fost criticată de dezvoltatorii mai mari. Acești dezvoltatori văd mișcarea ca o încercare de a înăbuși concurența salvând fața, deoarece compania continuă să ia un comision de 30% de la cei mai mari dezvoltatori din App Store.

„Acesta ar fi ceva de sărbătorit dacă nu ar fi o mișcare calculată a Apple de a împărți creatorii de aplicații și de a-și păstra monopol asupra magazinelor și plăților, încălcând din nou promisiunea de a trata toți dezvoltatorii în mod egal”, CEO-ul Epic Games, Tim Sweeney spus într-o afirmație. „Prin acordarea unor condiții speciale de 15% selecționaților baroni de tâlhari precum Amazon și acum și indienilor mici, Apple speră să elimine destui critici încât să poată scăpa de blocarea lor în concurență.”

Sweeney nu a fost singur în criticile sale față de mișcarea Apple de a reduce prețurile pentru anumiți dezvoltatori. Directorii altor companii mari care alcătuiesc Coalition for App Fairness au avut, de asemenea, câteva cuvinte de alegere pentru corporația Silicon Valley. Și anume, o repudiere a deciziei sale de a juca în diferite sectoare, cum ar fi televiziunea și muzică în flux (App TV+ și Apple Music), în timp ce având capacitatea de a stabili prețuri pentru concurența și de a lua o reducere suplimentară în cazul în care acestea devin prea mari și depășesc veniturile de 1 milion de dolari prag.

Efectul asupra cererilor antitrust

Experții juridici sugerează că afirmațiile de monopol sunt puțin mai mult decât zgomot alb, deoarece deciziile companiei de stabilire a prețurilor nu au nicio legătură cu acuzațiile anticoncurențiale. În schimb, este puțin mai mult decât o simplă mișcare de afaceri care probabil că urmărește să subjugă alți concurenți din magazinele de aplicații precum Google și Microsoft.

„În mod normal, reglementările antitrust nu intervin în comportamentul intern al prețurilor unei firme. De asemenea, este dificil pentru autoritățile de reglementare să decidă care este prețul echitabil, așa că cred că acești dezvoltatori de aplicații au un caz antitrust relativ slab”, Angela Huyue Zhang, director al Centrului pentru Dreptul Chinez și autoarea noului carte Excepționalismul antitrust chinezesc: cum ascensiunea Chinei provoacă reglementarea globală, a spus într-un interviu prin e-mail. „Decizia Apple de a-și scădea prețurile pentru dezvoltatori are mai mult de-a face cu concurența de la alte platforme decât cu preocuparea antitrust.”

Google, cel mai mare competitor al său pentru aplicații mobile, se ridică în spate cu aproape jumătate din veniturile anuale ale App Store-ului Apple. Împreună, cei doi reprezintă aproape 100% a vânzărilor de aplicații mobile la nivel global. Al treilea ca mărime, Aplicațiile Windows, nici măcar nu se înregistrează pe listă. Acuzațiile de monopol împotriva Apple continuă să fie insuficiente, dar preocupările cu privire la capacitatea sa de a domina industria aplicațiilor mobile persistă. Dând un aer de legitimitate acuzațiilor antitrust, altfel urate.

Subcomisia Camerei pentru drept antitrust, comercial și administrativ a constatat că Apple încalcă în mod nominal natura competitivă a pieței. „Puterea de monopol a Apple asupra distribuției de software către dispozitivele iOS a dus la daune aduse concurenților și concurenței, reducând calitatea și inovația între aplicații. dezvoltatori și creșterea prețurilor și reducerea opțiunilor pentru consumatori”, a scris subcomitetul într-o declarație în care recomandă guvernului federal să-și revizuiască antitrust. legi.

Mai multe afaceri decât monopol?

A existat o preocupare tot mai mare cu privire la acest tip de comportament în domeniul antitrust. Se numește auto-preferință, iar aici plângerile antitrust împotriva Apple sunt cele mai puternice.

„De asemenea, este posibil să argumentăm că, indiferent de tariful pe care Apple îl oferă dezvoltatorilor mici, dacă Apple continuă să ofere acces preferențial la propriile aplicații, cum ar fi Apple Music, în timp ce percepe un comision ridicat anumitor aplicații concurente, acesta este încă un comportament anticoncurențial sub controversatul „auto-preferință” teorie," Renato Nazzini, profesor de drept și consilier al Rețelei Internaționale de Concurență, a declarat într-un interviu prin e-mail cu Lifewire.

The teoria antitrust auto-preferentă în lumea tehnologiei se bazează pe o cazul actual care și-a făcut drum prin instanțele UE, unde Google și-a folosit poziția de principal motor de căutare pentru a favoriza noua sa verticală de cumpărături. Atunci când consumatorii ar folosi Google pentru a căuta articole de cumpărat, rezultatele de top îi direcționau către Cumpărături Google, spre deosebire de punctele de vânzare mai populare pe care algoritmul le-ar genera de obicei.

Conceptul de auto-preferință nu este nou în lumea juridică, dar așa cum continuă conglomeratele tehnologice să crească și să se introducă în alte industrii, capacitatea de auto-preferință a intrat în plus scrutinul.

Un răspuns definitiv dacă Apple participă la un comportament monopolist este puțin probabil să fie soluționat ca salarii în litigiu. Cu toate acestea, cu presiunea crescândă din partea oficialilor guvernamentali și o relație acru cu dezvoltatorii mari de tehnologie, posibilitatea ca Apple să se descurce prin încălcări antitrust rămâne posibilă într-un climat politic pregătit împotriva lui Big Teh.