Ce este data mining?

Exploatarea datelor este practica de extragere a informațiilor valoroase despre o persoană pe baza navigării pe internet, a achizițiilor de cumpărături, a datelor despre locație și multe altele. Companiile de date mining colectează aceste informații folosind listele de e-mail la care v-ați înscris, dvs Facebook îi place, Google istoricul căutărilor și alte o duzină de surse – inclusiv unele la care nu te-ai gândi niciodată.

De ce mine de date companii?

Exploatarea datelor poate fi numită și descoperire de date sau descoperire de cunoștințe.

Companiile caută preferințe și interese personale pentru a genera campanii de marketing țintite. Informațiile dumneavoastră personale sunt incredibil de valoroase pentru companii, deoarece pot fi folosite pentru a vă influența deciziile de cumpărare; de exemplu, gândiți-vă la reclamele pe care le vedeți pe Facebook. Poate că căutați opțiuni de mâncare pentru câini pe Google și dintr-o dată sunteți bombardat cu reclame care încearcă să vă vândă acel tip specific de mâncare pentru câini. Acesta este rezultatul extragerii de date la nivel inferior prin intermediul modulelor cookie din browserul dvs.

O versiune mai complexă și mai aprofundată de data mining vine sub forma ofertelor pentru cardul dvs. de credit. Poate că o conversație cu un prieten ți-a stârnit interesul pentru mașinile clasice și îți iei puțin timp pentru a căuta mașini clasice la prețuri accesibile în zona ta. Câteva săptămâni mai târziu, primiți o ofertă prin poștă de la compania dvs. de card de credit. Ca prin magie, ați fost pre-aprobat pentru un împrumut auto pentru aproape suma exactă de care aveți nevoie pentru a cumpăra acea mașină clasică la care v-ați uitat.

Cum colectează companiile de data mining datele personale?

Gândește-te de două ori înainte de a te înscrie la acel program de recompense – ar putea fi un truc pentru a obține mai multe informații despre tine. De exemplu, dacă vă alăturați programului de recompense al magazinului dvs. local de produse alimentare, fiecare achiziție pe care o faceți este înregistrată și compania o poate folosi pentru a analiza seturi mari de date despre achizițiile clienților. Acesta este modul în care companiile știu (statistic) că achizițiile de spong și cidru de mere cresc vertiginos în perioada Crăciunului și cum companiile studiază preferințele regionale pentru anumite produse.

Informațiile dumneavoastră personale sunt, de asemenea, extrem de valoroase. Când îți place ceva social media, faceți o postare sau alăturați-vă unei liste de corespondență, aceste informații sunt înregistrate. Gusturile și interesele dvs. sunt folosite pentru a crea un „profil de marketing” pe care companiile îl folosesc pentru a clasifica potențialii clienți. Dacă sunteți un bărbat cu vârsta între 25 și 30 de ani și este interesat de drumeții și caiac, așteptați-vă să vedeți o mulțime de reclame de la companii axate pe aer liber.

Listele de corespondență și informațiile personale sunt cumpărate și vândute ca mărfuri. Este una dintre sursele de controversă în jurul Facebook și al altor rețele de socializare. Oamenii își creează profiluri și își împărtășesc liber viața fără griji, dar acele informații sunt atunci vândut companiilor care îl compilează în liste și baze de date și este apoi vândut către major corporații.

Utilizarea site-urilor web și a rețelelor sociale cookie-uri și software de urmărire pentru a vizualiza site-urile web pe care le vizitați și tipurile de lucruri care vă interesează.

Pot evita ca datele mele să fie urmărite?

Majoritatea extragerii de date vine prin profiluri de rețele sociale și cookie-uri de urmărire. Există unele browsere care limitează abilitățile site-ului web de a vă urmări, dar puteți și descărca software de la terți care poate realiza același lucru. Instrumentele de extragere a datelor sunt atât de sofisticate încât sunt aproape imposibil de evitat complet, dar există pași pe care îi puteți lua pentru a vă limita expunerea.

Aveți grijă la ce liste de corespondență vă înscrieți. Dacă vi se oferă să vă alăturați unui program de recompense, știți că, indiferent de beneficiile oferite, acesta vă va urmări probabil informațiile. Efortul intenționat și concentrat vă poate ajuta să evitați ca datele dvs. personale să fie luate de companii.