Netflix se uită la India în lupta pentru abonați

O mișcare recentă a Netflix de a adăuga o interfață de utilizator hindi reflectă intenția companiei de a domina piața globală. Netflix apare ca un catalizator al unei revoluții care promite să răstoarne modelul de afaceri tradițional al industriei cinematografice.

The noua interfață cu utilizatorul permite clienților să acceseze cu ușurință conținutul lor preferat în limba lor maternă – sau cel puțin una dintre limbile lor materne într-o țară care are 22 dintre ele.

Industria cinematografică reimaginată

Tom Nunan, lector la Școala de Teatru, Film și Televiziune din UCLA, spune că Netflix este bine finanțat și ambițios; el nu vede bariere în calea dominației sale asupra spațiului pentru anii următori.

Nunan crede că ascensiunea serviciilor de streaming precum Netflix, Disney+ Hotstar (cel mai popular serviciu din India), Amazon Prime Video și altele schimbă industria într-un mod dramatic.

„Streaming-ul este de departe cea mai convingătoare și puternică poveste din lumea divertismentului. Întreaga industrie este reimaginată către această nouă platformă de distribuție și vedem studiouri uriașe precum Warner Bros., Universal și Disney își reimaginează complet lanțul de aprovizionare cu conținut pentru a găzdui acest nou serviciu foarte popular și sigur de utilizat”, el spus.

Nunan a spus că puterea streamingului este că permite publicului să consume orice conținut dorește din confortul propriei case.

Utilizatorii Netflix au opțiuni de limbă

Utilizatorii Netflix pot comuta la interfața de utilizare hindi din opțiunea de limbă din secțiunea „Gestionați profiluri” de pe desktop, televizor sau browser mobil. Pe Netflix, membrii pot configura până la cinci profiluri în fiecare cont și fiecare profil poate avea propria setare de limbă.

„Oferirea unei experiențe Netflix grozave este la fel de importantă pentru noi ca și crearea de conținut grozav. Credem că noua interfață de utilizator va face Netflix și mai accesibil și se va potrivi mai bine membrilor care preferă hindi”, a declarat Monika Shergill, VP-Content, Netflix India, într-o declarație.

„Ei (Netflix) sunt în prezent dublat și subtitrat în peste 30 de limbi din întreaga lume și au furnizori de conținut local, cumpărând material în limbile materne, în peste 25 de teritorii discrete”, Nunan spus. „Extinderea către hindi este, prin urmare, un indicator natural de creștere al unui brand care a făcut din globalizare principala sa prioritate.”

Strategia Netflix de a câștiga

Netflix joacă un pic de recuperare aici. Amazon Prime Video a adăugat o interfață de utilizare hindi în 2018, precum și un serviciu în alte cinci limbi regionale (tamil, telugu, marathi, bengali și kannada).

Abonații Netflix sunt acum peste 150 de milioane, iar serviciul a devenit atât de popular încât un estimat la 37 la sută dintre utilizatorii de internet din lume folosesc furnizorul de conținut.

În India, însă, rolurile sunt inversate. Disney+ Hotstar este liderul video la cerere, deținând 69,7% din cota de piață, Amazon (5%) și Netflix (1,4%) aproape în joc, potrivit firmei de cercetare de piață Jana.

În total, Disney+ Hotstar are aproape opt milioane de abonați în India și peste 300 de milioane de utilizatori. Serviciul și operatorul său, Star India, au fost achiziționate de Disney ca parte a achiziției sale de 21st Century Fox, în valoare de 71 de miliarde de dolari, anul trecut.

Netflix ar putea deveni CNN-ul streamingului

Nunan prezice că Netflix va distruge poziția Disney+ Hotstar în India în anii următori.

„Puține mărci au o abordare atât de clară și concentrată a piețelor lumii precum Netflix. Disney+ va veni puternic în urma Netflix, dar Disney+ are o marcă foarte specifică, deși prețuită”, a spus Nunan. „Netflix este poziționat în mod unic pentru a deveni liderul mondial de facto al conținutului în divertisment, în mare parte în același mod, CNN oferă un serviciu global similar de știri, modelat și alimentat de piețele specifice din jurul lume."

Nunan vede, de asemenea, că industria cinematografică continuă să prospere, dar cu o înclinație spre a servi mai întâi punctele de distribuție de streaming față de lanțurile de filme mai vulnerabile. El prezice că peisajul industriei cinematografice post-pandemie va vedea o eră a prosperității.

„Industria divertismentului a crescut exponențial după gripa spaniolă din 1918 și presupun că industria noastră se va bucura de o creștere similară. Studiourile, rețelele și streamerii își vor „aproviziona în exces” rafturile, de teama viitoarelor pandemii, ceea ce duce la un sentiment de „goră după aur” la Hollywood și în alte capitale ale divertismentului.”

El a continuat, spunând că experiența de a merge la film ar putea trebui să fie complet reimaginată, cu opțiuni de locuri mai privatizate, mai sigure, ventilație mai bună și, prin urmare, probabil prețuri mult mai mari ale biletelor.

„A merge la film va fi ca și cum ai merge la teatru pe Broadway – o opțiune scumpă de divertisment pentru cei puțini.”

Și în India, unde venitul pe cap de locuitor este o fracțiune față de cel din SUA, vizionarea acasă este probabil să rămână locul de alegere.