Unde a greșit Quibi?

O platformă numai pentru dispozitive mobile, împreună cu incertitudinea pandemiei globale, a condus Quibi la dispariția sa rapidă.

După doar șase luni de existență, aplicația de serviciu de streaming Quibi a anunțat miercuri că se închide. A intrat într-un domeniu deja aglomerat, concurând cu Netflix, Hulu, Disney+ și Amazon Prime Video (printre multe altele) pentru o bază de utilizatori orientată exclusiv către abonații de telefonie mobilă.

„Quibi a fost o idee mare și nu a fost nimeni care să-și fi dorit să reușească mai mult decât noi. Eșecul nostru nu a fost din lipsă de încercare; am luat în considerare și am epuizat toate opțiunile disponibile”, au scris fondatorul Jeffrey Katzenberg și CEO-ul Meg Whitman într-un anunț oficial.

Marea idee a lui Quibi

Quibi a intrat în piața de streaming în aprilie, promițând să iasă în evidență cu „o nouă formă de povestire premium pentru dispozitive mobile”. Aplicația a încasat 1,75 miliarde de dolari a finanțat și a contractat celebrități pentru unele dintre „mușcăturile rapide” ale sale, inclusiv Steven Spielberg, LeBron James și Chrissy Teigen.

Serviciul de streaming a promis videoclipuri exclusive – toate de 10 minute sau mai puțin – pe care abonații le puteau viziona pe dispozitivele lor mobile pentru 5 USD sau 8 USD pe lună. Au existat emisiuni despre alimente care explodau în fețele oamenilor, o serie centrată pe întoarcerea caselor în care au avut loc crime și #FreeRayshawn, un scurtmetraj despre un veteran de război din Irakul negru care a câștigat două premii Emmy. Premii, conform varietate.

În ciuda conceptului unic și a spectacolelor profesionale produse de studio, Quibi pur și simplu nu a reușit să-și pună în picioare execuția ideilor sale.

„Quibi nu reușește. Probabil din unul dintre cele două motive: pentru că ideea în sine nu a fost suficient de puternică pentru a justifica un serviciu de streaming autonom sau din cauza timpului nostru”, au adăugat Katzenberg și Whitman.

Lucrurile ar fi putut merge mai bine

Quibi a fost rapid să se prăbușească și să ardă, iar mulți experți au prezis dispariția sa de la bun început. Michel Wedel, profesor universitar distins și catedră PepsiCo în știința consumatorilor la Universitatea din Maryland, Robert H. Smith School of Business, a spus că, în cele din urmă, lansarea lui Quibi nu a reușit.

„În general, pandemia a fost una dintre problemele pe care le aveau, dar, în același timp, cred că au avut o serie de alte probleme. în timpul lansării, care nu au fost suficient gândite pentru a provoca, în esență, niveluri scăzute de dobândă”, a declarat Wedel pentru Lifewire într-un telefon. interviu.

Deci, unde anume a greșit Quibi? Wedel spune că aplicația a pus prea multă miză în direcția persoanelor aflate în mișcare, cum ar fi navetiștii sau oamenii care călătoresc. Odată ce pandemia a lovit și mai mulți oameni au rămas acasă, Wedel a spus că modelul Quibi numai pentru mobil ar fi trebuit să se schimbe.

„Aplicația nu era disponibilă pe nicio altă platformă și aceasta nu pare a fi o strategie foarte bună”, a spus el. „În ziua de azi, consumatorilor le place să comute între vizionarea lucrurilor de pe telefon, televizor și computer.”

Serviciul de streaming a încercat să se salveze în ultimele sale zile, anunțând trecerea pe ecranul televizorului, devenind disponibil pe Apple TV, dispozitivele Android TV și Amazon Fire TV și băț de foc. Cu toate acestea, Wedel a spus că i-ar fi ajutat la început dacă le-ar fi oferit imediat aceste alte puncte de vânzare.

Un alt dezavantaj al lui Quibi a fost încrederea sa în tehnologia sa video în stil turn. Abonații puteau viziona conținutul Quibi din unghiuri diferite, în funcție de modul în care și-au rotit telefoanele. Wedel a spus că, deși a fost o idee inovatoare, abonatului mediu îi pasă mai mult de conținutul pe care îl vizionează decât de modul în care îl vizionează.

„Oamenii vin pentru conținut, nu neapărat pentru felul în care îl vedeți”, a spus el. „Ar putea fi o caracteristică plăcută odată ce o ai, dar unii utilizatori s-au plâns că unele unghiuri arată ca o versiune decupată a spectacolului.”

De asemenea, utilizatorii s-au plâns frecvent de lipsa de a putea partaja conținutul lui Quibi. Capturile de ecran au fost blocate în aplicație până de curând, îngreunând utilizatorilor să partajeze momentele Quibi cu prietenii, ceea ce în cele din urmă ar fi putut aduce mai mulți utilizatori, a spus Wedel.

Wedel a spus că căderea lui Quibi nu a fost nici intrarea sa într-o piață aglomerată; există o tendință masivă către conținut scurt pentru care Quibi era cunoscut.

„Durata de atenție a consumatorilor este în scădere, așa că oamenii chiar nu au timpul sau dorința de a viziona conținut mai lung”, a spus el. „Cred că conceptul original a avut un potențial succes și că există loc pentru conținut scurt în spațiul serviciului de streaming.”

În cele din urmă, Quibi va rămâne în istorie ca o altă fatalitate a anului 2020, dar fii atent: s-ar putea să fi deschis calea pentru ca alte platforme video de scurtă durată să aibă succes în viitor.