O Google adia a substituição de cookies de terceiros até 2023

A substituição do Google por cookies de rastreamento de terceiros, bem como uma das maiores partes de sua iniciativa de sandbox de privacidade, foi adiada de 2022 para 2023.

Google na quinta-feira anunciou o movimento para impedir a implementação em grande escala de sua tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC). Engadget observa que o Privacy Sandbox do Google foi originalmente anunciado em 2019, com uma data provisória definida para 2022 como a meta para a substituição de cookies de terceiros pelo Google. Agora, porém, parece que a maneira antiga de rastrear usuários não será completamente substituída até 2023, no mínimo.

De acordo com o anúncio, o Google agora planeja eliminar os cookies inteiramente no Chrome em um período de três meses período que está previsto para terminar nos últimos meses de 2023, observando que precisava de mais tempo para obter a economia direito. O FLoC está em testes há alguns meses no Chrome, embora o Google planeje encerrar os testes para esta versão original em 13 de julho.

"Acreditamos que o Privacy Sandbox fornecerá as melhores proteções de privacidade para todos", escreveu Vinay Goel, diretor de engenharia de privacidade do Chrome, no anúncio. "Ao garantir que o ecossistema possa apoiar seus negócios sem rastrear indivíduos pela web, todos nós podemos garantir que o acesso gratuito ao conteúdo continue."

Apesar de alguns folga Sobre a forma como o FLoC funciona, o Google parece dedicado a torná-lo o principal substituto para cookies de terceiros, pelo menos no Chrome. Outros navegadores, como Mozilla, já tomaram posições duras contra o novo sistema de rastreamento, citando preocupações de que ele poderia fornecer aos anunciantes mais informações do que eles realmente precisam.

Por enquanto, porém, parece que o sistema está sendo colocado de volta no forno para que o Google possa descobrir as partes mais complexas um pouco melhor. A empresa também traçou um plano de duas etapas para o lançamento de seus recursos do Privacy Sandbox, que espera começar no final de 2022.