A oferta da Vodafone para manter a Internet gratuita pode afetar sua privacidade

Um novo mecanismo para veicular anúncios direcionados está incomodando os defensores da privacidade que temem seu nível sem precedentes de rastreamento de usuários.

A empresa de telecomunicações Vodafone está testando um novo sistema de identificação de publicidade na Alemanha chamado TrustPid, que, segundo ele, ajudará a veicular anúncios direcionados. O novo sistema foi projetado para ser imune a Proibição da Apple de rastreamento de usuários, e funcionará mesmo depois Google retira o cookie de publicidade. A Vodafone afirma que precisa fazer isso para gerar receita publicitária e manter a internet gratuita, enquanto a privacidade os defensores afirmam que vincular o rastreamento a dispositivos individuais permitirá à Vodafone coletar dados muito específicos sobre pessoas.

"Esta é uma enorme violação da confidencialidade do usuário e da expectativa de privacidade", Steven Harris, especialista em inteligência de código aberto (OSINT) na empresa de segurança cibernética, QOMPLX, disse à Lifewire por meio de mensagens diretas no Twitter. "A ideia de que esses dados altamente confidenciais podem ser feitos rotineiramente disponíveis para empresas de marketing e análise devem horrorizar qualquer um que esteja preocupado com privacidade."

Gratuito para todos

O TrustPid envolve a Vodafone atribuir um ID fixo a cada cliente, associando então toda a sua atividade online a esse ID.

Harris disse que mesmo quando as agências de aplicação da lei querem acessar esse tipo de informação direcionada sobre indivíduos usuários, é feito para passar por vários obstáculos por causa das consequências de longo alcance que tem na vida de uma pessoa privacidade.

"Devemos aceitar que os serviços que consumimos na internet custam dinheiro real para serem entregues", Brian Chappell, estrategista-chefe de segurança, EMEA & APAC, na Além da confiança, disse à Lifewire por e-mail. "Alguns nós assinamos diretamente com pagamentos mensais ou anuais... o resto nós silenciosamente, muitas vezes silenciosamente, assinamos 'vendendo' nossas informações."

Chappell acrescentou que isso levou a uma indústria de rastreamento de pessoas e criação de perfis para permitir uma publicidade cada vez mais direcionada.

Frank Maduri, VP Global de Vendas e Desenvolvimento de Negócios para Identificação de usuário, pode entender o apelo do TrustPid para provedores de serviços e anunciantes. "Como vimos recentemente com o Twitter, os anunciantes querem garantir que estão alcançando pessoas únicas e reais e não bots", disse Maduri à Lifewire por e-mail. "Esperamos que os anunciantes exijam cada vez mais garantias de que não estão pagando por impressões/cliques de bots".

Harris comentou dizendo que, historicamente, a indústria de rastreamento confiou em uma combinação de cookies, impressões digitais do navegador e pixels de rastreamento para melhor perfilar os usuários. No entanto, com contramedidas cuidadosas, os usuários preocupados com a privacidade podem negar esse rastreamento. Ele acrescentou que Os movimentos recentes da Apple restringir muitos dos mecanismos de rastreamento predominantes na versão mais recente do iOS ajudou a garantir a privacidade do usuário, mesmo para pessoas sem conhecimento técnico para proteger seus interesses.

"Parece que a Vodafone e a TrustPid estão propondo testar um método diferente para identificar usuários de forma exclusiva usando hardware de telefone", alertou Harris. "O rastreamento baseado em hardware é potencialmente muito mais difícil, ou talvez até impossível, para os usuários se protegerem quando comparado ao rastreamento baseado em software."

Em quem você confia?

Explicando ainda mais os perigos, Harris disse que as operadoras de rede móvel estão cientes do número de série exclusivo de o SIM nos telefones, o identificador exclusivo do aparelho do dispositivo e nossa localização aproximada para dentro de algumas células torres. Ele precisa conhecer esses detalhes para rotear chamadas para nossos dispositivos. No entanto, a combinação desses pontos de dados pode criar facilmente um identificador exclusivo baseado em hardware que seria muito persistente e assustadoramente preciso e confiável.

Harris continuou, dizendo que esse nível de rastreamento é extremamente útil para anunciantes, especialmente quando as pessoas usam dados móveis, em oposição ao Wi-Fi, porque a rede móvel teoricamente também pode rastrear sua atividade em todo o telefone aplicativos.

“Se as empresas de publicidade tivessem acesso a esses dados, teriam insights de longo alcance sobre quais sites e aplicativos você usou e com que regularidade você os usa, e assim por diante”, temia Harris.

A única graça salvadora do TrustPid, explica Chappell, é que ele só compartilhará nossos IDs exclusivos com sites com os quais pedimos para compartilhar o ID. Se o consentimento for retirado, o ID não será mais compartilhado. Claro, isso significa que as pessoas precisarão entrar no serviço com as operadoras de telecomunicações, Vodafone e Deutsche Telekom, por enquanto, em quem teremos que confiar para manter o vínculo entre nossa identidade e o EU IRIA.

“Eles também compartilharão suas informações com outros terceiros que participam do serviço, embora quais informações serão compartilhadas não sejam totalmente claras”, apontou Chappell. "A falta de informações reais no site do TrustPid, juntamente com um design sem brilho, pouco contribui para aumentar a confiança nesta nova abordagem."