Jak Apple w końcu zabiło „kanały i prędkości”

Dzięki chipowi M1 Apple po prostu zamknął pokrywę całej strategii marketingowej.

Kupując gadżety, patrzymy na liczby – MHz, megapiksele. W przypadku samochodów są to cale sześcienne, moc hamulców i uchwyty na kubki. W przypadku głośników są to waty, w przypadku rowerów są to funty i uncje i tak dalej. Ale dzięki chipowi M1 Apple rozwaliło ten zwyczaj.

Nie tylko nie można wybrać szybkości chipa w konkretnym komputerze, ale tak naprawdę Apple używa teraz tego samego chipa we wszystkich swoich komputerach. Co to oznacza dla kupujących?

„Koncentrując wybór konsumentów na konkretnych i prostych rozmiarach, kształcie i preferencjach dotyczących użytkowania, Apple oferuje teraz linię komputerów Mac, które są łatwo rozróżnialne dla wszystkich potencjalnych nabywców”, oprogramowanie i

twórca stron internetowych Weston Happ, powiedział Lifewire e-mailem. „Dzięki uproszczonym wyborom zakupowym Apple wyraźnie wygrywa zakupy, ponieważ zależy mu na zdobyciu i utrzymaniu klientów”.

Marketing

„Posuwy i prędkości” są cennym narzędziem marketingowym. Wiesz jak to działa. Zaczynasz od poszukiwania nowego tostera/roweru dziecięcego/laptopa i szybko znajdujesz kilku dobrych kandydatów w oparciu o Twoje potrzeby i budżet.

Potem zauważasz, że następny model kosztuje tylko 50 dolarów więcej. Może laptop ma szybszy procesor lub rower dziecięcy ma bardziej wyszukane hamulce. Prawie bez prób wkrótce znajdziesz się na szczycie zakresu, wydając podwójnie i czując się z tym dobrze. Alternatywnie możesz zobaczyć bagno opcji i zamknąć karty przeglądarki.

Apple nadal oferuje wybór w ramach każdej gamy produktów, ale znacznie łatwiej jest poznać różnice. A teraz, w przypadku komputerów Mac i iPadów Pro, wybór nie polega na tym, który chip wybrać. To jaki kształt wybrać.

Dowolny chip, pod warunkiem, że jest to M1

Apple używa teraz tego samego układu typu system-on-a-chip (SoC) M1 w komputerach iMac, MacBook Pro, Macbook Air, Mac mini i iPad Pro. To cała linia komputerów Mac dla konsumentów, a także najwyższej klasy iPad. Wszystkie uzyskują dokładnie taką samą wydajność (chociaż modele z wentylatorami dają trochę więcej czasu na pełnym otwarciu przepustnicy).

To wywraca proces selekcji do góry nogami. Zamiast opierać swój wybór na tym, która maszyna jest w stanie spełnić Twoje potrzeby, opierasz się na tym, który kształt najlepiej pasuje do Twojego przepływu pracy. Chcesz najmniejszego i najlżejszego laptopa? Miniaturowy komputer stacjonarny dla istniejącego wyświetlacza i urządzeń peryferyjnych? Piękny, smukły all-in-one na recepcję w gabinecie dentystycznym? A może tablet z ekranem dotykowym i rysikiem? Wszyscy są równie zdolni.

Dzięki temu znacznie łatwiej jest kupić komputer Apple. Po prostu bierzesz ten, który ci się podoba. Nawet opcje pamięci RAM są takie same we wszystkich modelach – 8 GB lub 16 GB, w tym iPad.

Ta prostota przynosi korzyści także Apple. Co roku musi zaprojektować tylko jeden SoC. Albo dwa, ponieważ iPhone używa okrojonej wersji M1, ale tak naprawdę to nawet ten sam chip z niewielkimi zmianami.

„Koncentrując się na jednej wersji procesora o pojedynczym MHz na raz, Apple może skoncentrować swoje wysiłki produkcyjne na optymalizacji coraz większe specyfikacje dotyczące liczby rdzeni, aby radykalnie zwiększyć wydajność przetwarzania wielowątkowego” – mówi Szczęście.

Profesjonalista kontra Konsument

Odkąd Steve Jobs powrócił do Apple w 1997 roku, firma opiera swoją ofertę produktów na prostej siatce czterech kwadratów:

Wraz z pojawieniem się Apple Silicon możliwe jest, że Apple zastosuje tę zasadę do chipów w swoich komputerach. Układ M1 jest niesamowity, ale nie na tyle niesamowity, aby zastąpić chipy Intel Xeon, które zasilają ten procesor Mac Pro i nie ma wystarczającej mocy ani wystarczającej ilości pamięci RAM, aby można było go używać w MacBookach z najwyższej półki Zawodowiec.

Konwencja nazewnictwa sprowadzi się do wyborów marketingowych Apple, ale prawdopodobne jest, że będą dostępne dwa poziomy SoC Mac.

Apple stosuje tę samą strategię w przypadku iPhone'a i iPada. IPhone będzie działał na przykład na A12, podczas gdy iPad Pro będzie korzystał z A12X.

W tej hipotetycznej siatce rozróżnienie na komputer stacjonarny/przenośny zniknęło. Po prostu masz wybór pomiędzy konsumentem (M1) i Pro (M1X). Dla kupujących wybór będzie jasny po cenie i słowie „Pro” w nazwie. Jedyną osobliwością jest obecny MacBook Pro z niższej półki, który w zasadzie jest po prostu MacBookiem Air z wentylatorem. Ten model może zniknąć, gdy Apple przekonwertuje całą linię komputerów Mac na Apple Silicon.

Dla kupujących to doskonała wiadomość. Możemy kupować w oparciu o przeznaczenie i kolor i mieć pewność, że niezależnie od tego, co wybierzemy, otrzymamy najlepszą wydajność.