Dlaczego nowy system śledzenia Apple działa mniej niż myślisz

Eksperci twierdzą, że nowa platforma Apple App Tracking Transparency nie ma na celu powstrzymania reklamodawców przed śledzeniem Ciebie; zmienia tylko sposób działania śledzenia.

W ciągu ostatnich kilku iteracji iOS firma Apple zyskała dużą popularność dzięki wielokrotnym naciskom na lepszą prywatność użytkowników. Jedną z najbardziej godnych uwagi zmian, do których dąży firma, jest pełne wprowadzenie struktury App Tracking Transparency (ATT).

Podczas gdy system ATT pozwala zrezygnować z zezwalania programistom aplikacji na śledzenie Cię w wielu aplikacjach, eksperci twierdzą, że nie jest to całkowity koniec śledzenia w systemie iOS. Zamiast tego Apple zmienia sposób, w jaki reklamodawcy śledzą Cię, jednocześnie chroniąc Twoje prywatne informacje.

„Nowe funkcje Przejrzystości śledzenia aplikacji w iOS 14.5 wymagają, aby aplikacje uzyskały pozwolenie przed śledzeniem użytkowników w innych aplikacjach i witrynach internetowych za pomocą kodu IDFA”, Ray Walsh, ekspert ds. prywatności w firmie ProPrywatność, wyjaśniono w e-mailu.

„Powoduje to podwyższony poziom prywatności użytkowników i możliwość rezygnacji ze śledzenia [indywidualnego] od momentu zainstalowania aplikacji”.

Niezupełnie śmierć reklam mobilnych

Jeśli myśl o reklamodawcach śledzących Twoje ruchy w wielu aplikacjach jest niepokojąca, to framework ATT może być odpowiedzią na te obawy.

ATT wymaga, aby wszyscy twórcy aplikacji uzyskali wyraźne pozwolenie od użytkowników przy pierwszym uruchomieniu aplikacji, która chce ich śledzić. Jeśli zdecydujesz się zezwolić na śledzenie, reklamodawcy zobaczą dane bezpośrednio związane ze sposobem, w jaki korzystasz z innych aplikacji. Jeśli zdecydujesz się zrezygnować ze śledzenia, firmy mogą nadal Cię śledzić, ale tylko dzięki znacznie szerszym informacjom.

„Firma Apple stworzyła alternatywną metodę ochrony prywatności, która umożliwia twórcom aplikacji śledzenie częstotliwość instalacji aplikacji po wyświetleniu reklam tej aplikacji za pomocą jej SKAdNetwork”, Walsh Powiedz nam.

The SKAdNetwork Wspomniany przez Walsha to interfejs programowania aplikacji (API), który umożliwia reklamodawcom wyświetlanie danych konwersji bez ujawniania jakichkolwiek danych na poziomie użytkownika lub urządzenia. Mierzy liczbę kliknięć i wyświetleń z reklam tych aplikacji i daje reklamodawcom szeroką definicję skuteczności tych kampanii.

Firma Apple wprowadziła go początkowo w 2018 roku, ale system nigdy nie został powszechnie przyjęty. Teraz, gdy Apple wprowadza platformę ATT, wielu programistów może polegać na SKAdNetwork, aby nadążyć za analizą otaczającą ich aplikacje.

Pełny zakres tego, w jaki sposób wpływa to na reklamy mobilne, jest nadal niejasny, ale nie można pominąć pozytywów, jakie ten ruch może wnieść do prywatności użytkowników na urządzeniach Apple.

Zmiany na poziomie powierzchni

Podczas gdy większość zakulisowych zmian w sposobie mierzenia kampanii reklamowych niekoniecznie będzie z przodu i centrum dla użytkowników, ważne jest, aby zrozumieć pełny zakres tego, co wnosi framework ATT. Oprócz tych zmian śledzenia, ATT wprowadza również „etykiety żywieniowe” dla aplikacji.

„Apple wymaga teraz od wszystkich programistów aplikacji, aby zapewnili „etykietę wartości odżywczej”, która zapewnia użytkownikowi informacje o jego prywatności praktyki, w tym praktyki dotyczące danych wszelkich partnerów zewnętrznych, których kod integrują z aplikacją”, Walsh wyjaśniono.

Użytkownicy mogą już znaleźć te etykiety w wielu aplikacjach w App Store i będą one nadal stanowić istotną część nowych zmian prywatności Apple. Wyszczególniają różne rodzaje danych wykorzystywanych do śledzenia Ciebie, a także dane, które aplikacja może gromadzić i łączyć z Twoją tożsamością.

Jest to kluczowa część systemu rezygnacji, ponieważ dokładna wiedza o tym, co aplikacja może śledzić, może pomóc w ustaleniu, czy jej zaufać.

Zmiany prywatności Apple i nacisk ATT mogą rzeczywiście trochę wstrząsnąć, jeśli chodzi o to, jak reklamodawcy mobilni śledzą Ciebie i sukcesy swoich kampanii. Jednak Rob Shavell, dyrektor generalny i współzałożyciel firmy Usuń mnie, firma zajmująca się prywatnością, twierdzi, że niektórzy reklamodawcy już szukają sposobów obejścia nowych zasad, a ochrona danych może zależeć od edukacji.

„Największą zaletą funkcji „Przejrzystość” może być po prostu edukowanie konsumentów na temat sposobów komercjalizacji danych osobowych przez aplikacje. Rzeczywisty poziom zapewnianej prywatności może nie być tak wysoki, jak obiecano” – powiedział Shavell Lifewire w e-mailu.