Jak nakręcić własną reklamę?
Tworzenie dobrej reklamy polega na stworzeniu przekazu, który przemawia do potencjalnych klientów i prowokuje pożądane działanie, jednocześnie pozostając w granicach swoich umiejętności wideo i oprogramowanie do edycji wideo.
Ważne uwagi
Przed wyprodukowaniem reklamy musisz odpowiedzieć na kilka ważnych pytań, które są wspólne – i kluczowe – dla stworzenia udanego materiału promocyjnego.
Jakie jest przesłanie Twojej reklamy?
Zdefiniuj dokładnie, o czym będzie Twoja reklama. Czy Twoja reklama ogólnie promuje Twoją firmę? A może koncentruje się na konkretnym produkcie lub wydarzeniu?
Ponieważ reklamy muszą być krótkie, skup się na jednym temacie na reklamę, zamiast próbować zmieścić się zbyt wiele na raz. Jeśli chcesz promować wiele produktów lub usług, utwórz serię reklam wyprodukowanych w ten sam sposób, ale z których każda dotyczy jednego tematu.
Kto jest twoją publicznością?
Poznaj swój rynek docelowy: jego wiek, nawyki oglądania, preferencje zakupowe i wszystko inne, co można odkryć w ramach rzetelnych badań. Nawet najlepiej wyprodukowana reklama zakończy się niepowodzeniem, jeśli Twoi potencjalni klienci jej nie zobaczą lub jeśli ludzie, którzy ją widzą, nie będą prawdopodobnie korzystali z takiej usługi lub produktu. Porażka w tym momencie może oznaczać stratę czasu i pieniędzy.
Jaka jest historia Twojej reklamy?
To jest kreatywna część Twojego projektu: burza mózgów pomysł na reklamę. Jeśli Twoja reklama jest przeznaczona dla telewizji, masz na ogół tylko 15-30 sekund. Ujmujące pakowanie wiadomości w krótki czas może być wyzwaniem. Humor, niespodzianka, dramat i emocje to tylko niektóre z narzędzi, które należy wziąć pod uwagę, aby przyciągnąć odbiorców. Przede wszystkim jednak musisz mocno skoncentrować się na swoim przekazie, odbiorcach i celu. Postaraj się, aby Twoja reklama była jak najbardziej przejrzysta.
W przypadku niskobudżetowej reklamy użyj materiału stockowego, zdjęć, prostej grafiki i lektora. Wiele reklam w telewizji nie jest bardziej skomplikowanych. Jeśli masz przyzwoite umiejętności wideo, możesz użyć żywego rzecznika lub aktorów i strzelać B-roll i strzały akcji.
Najlepszym sposobem na wymyślenie pomysłów na historię jest oglądanie innych reklam. Spójrz na reklamy telewizyjne i zastanów się, jak zostały zrobione i jak są skuteczne. Czy po pewnym czasie pamiętasz firmę, usługę, produkt, który był reklamowany lub po prostu jakiś przypadkowy element?
Co chcesz, aby zrobili Twoi odbiorcy?
Zanim rozpoczniesz produkcję, zdecyduj się na wezwanie do działania. Wezwanie do działania to część Twojej historii, która mówi widzom, czego chcesz, aby zrobili. Czy chcesz, aby dzwonili, wysyłali e-maile, odwiedzali Twoją witrynę lub informowali o problemie? Cała reszta reklamy powinna być zorientowana na skłonienie widza do działania, a przynajmniej zapamiętania.
Scenariusz reklamy
Jeśli Twoja reklama jest przeznaczona dla telewizji, Twój scenariusz musi być dokładny w czasie, aby nic nie zostało ucięte, a to oznacza, że każde słowo w Twoim skrypcie ma kluczowe znaczenie.
Użyj strony z czterema kolumnami — po jednej na godzinę, dźwięk, wideo i grafika. Na końcu skryptu umieść kilka sekund, aby zawrzeć wezwanie do działania.
Umieść swoje logo i informacje kontaktowe na ekranie przez co najmniej kilka sekund.
Nagraj swoją reklamę
Po sfinalizowaniu scenariusza jesteś gotowy do nakręcenia reklamy. Aspekt wizualny jest ważny, ale dobry dźwięk i światło też jest niezbędne. Upewnij się, że Twoje ustawienie jest atrakcyjne i profesjonalnie wyglądające, a tło nie będzie bałaganu i niepotrzebnych elementów wizualnych. Tak jak każde słowo w twoim skrypcie musi mieć swoją wagę, każdy element wizualny i dźwiękowy musi działać, aby przekazać ogólny przekaz.
Postaw na najwyższe wartości produkcyjne, na które pozwala Twój budżet, umiejętności, sprzęt i czas. Sprawdź wcześniej te wskazówki dotyczące nagrywania wideo.
Edytuj swoją reklamę
Jeśli podczas kręcenia trzymałeś się scenariusza, edycja powinna być łatwa. W przypadku prostych reklam, iMovie, Filmowiec, lub aplikacja do edycji online może wystarczyć do wykonania projektu. W przeciwnym razie będziesz potrzebować pośrednika lub profesjonalna edycja wideo oprogramowanie.
Unikaj naruszeń praw autorskich, używając do edycji wyłącznie muzyki, grafiki i materiałów filmowych z odpowiednią licencją.
Pokaż swoją reklamę
Teraz Twoim wyzwaniem jest, aby Twoja reklama była widoczna. Tradycyjną drogą jest kupowanie czasu antenowego w telewizji. Jednak ludzie konsumują tak dużo treści na swoich komputerach i telefonach, że powinieneś rozważyć umieszczenie reklamy w Internecie. Przestrzeń reklamową wideo online można kupić za pośrednictwem Google i innych dostawców.
Inną opcją jest uruchomienie reklamy za darmo Youtube i inne strony internetowe z filmami. W ten sposób unikniesz tradycyjnych ograniczeń czasowych i strukturalnych, a także możesz eksperymentować z różnymi rodzajami filmów marketingowych.
YouTube to także świetne miejsce do testowania różnych rodzajów reklam i sprawdzania, co wzbudza zainteresowanie. Możesz także przedłużyć żywotność swojej reklamy, wyświetlając na niej nagrania zza kulis i wpadki Kanał Youtube.