Dlaczego historie przejęły media społecznościowe

Jeśli czujesz, że każda platforma społecznościowa ma teraz funkcję Stories, to dlatego, że tak — a eksperci twierdzą, że popularność tej funkcji będzie integrować się tylko z jeszcze większą liczbą platform.

Historie w mediach społecznościowych umożliwiają publikowanie filmów lub zdjęć wśród obserwujących przez krótki czas, aby rzucić okiem w czasie rzeczywistym na swoje codzienne życie, naprawdę dodając „społeczny” aspekt społeczności głoska bezdźwięczna. Obecnie coraz więcej platform poza mediami społecznościowymi integruje tego typu efemeryczne treści, jeszcze bardziej wzmacniając tę ​​funkcję w przyszłości Internetu.

„To, co kiedyś było stałym postem na Facebooku lub Instagramie, takim jak posiłek lub zabawa, stało się Snapem” – napisał Andrzej Selepak, profesor mediów społecznościowych na University of Florida, do Lifewire w e-mailu. „Treści efemeryczne mają teraz stałe miejsce w mediach społecznościowych”.

Historia opowieści

Historie mogą wyglądać tak, jakby istniały od zarania mediów społecznościowych. ponieważ jest to tak zakorzenione w każdej platformie w dzisiejszych czasach, ale funkcja ta ma dopiero dekadę. Snapchat może być akredytowany do tej funkcji w 2011 roku, kiedy zadebiutował z filmami i zdjęciami, które trwały tylko 24 godziny, co sprawiło, że ludzie chcieli je obejrzeć, zanim ich szansa się skończy.

Oczywiście od tego czasu Stories zostały zintegrowane z innymi platformami oprócz Snapchata. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest i, co najważniejsze, Instagram mają w pewnym momencie funkcję Stories na swoich platformach (i większość nadal ma).

Według raport agencji marketingowej Block Party, udostępnianie oparte na historiach rośnie 15-krotnie szybciej niż udostępnianie kanałów informacyjnych od 2018 roku.

Dlaczego więc funkcja Stories pojawiła się praktycznie w każdym zakątku Internetu? Eksperci twierdzą, że ta funkcja ma wiele zalet dla platformy, użytkowników i twórców treści.

„[Historie] zachęcały do ​​ciągłej obecności użytkowników w aplikacji, którą zawsze interesują programiści, i zachęcało do odkrywania po stronie użytkownika, ponieważ sprawiało, że użytkownicy chcieli dalej patrzeć zadowolony," Szymon A. Thalmann, tymczasowy dyrektor ds. marketingu i komunikacji w Kellogg Community College, powiedział Lifewire w e-mailowym wywiadzie.

Historie znajdują się z przodu i na środku większości platform — zwykle na samej górze — dzięki czemu Twoi obserwatorzy łatwiej je zauważyć swoją historię i faktycznie ją obejrzyj, zamiast poświęcać czas na przeglądanie ich kanału informacyjnego w celu znalezienia najnowszego posta. Ze względu na tę doskonałą widoczność ułatwia to również śledzenie funkcji.

„[Historie] można również śledzić pod względem wyświetleń, pokazując w czasie rzeczywistym nie tylko ile wyświetleń/wyświetleń otrzymuje Twoja treść, ale także kto oglądał i angażował się w nią” – dodał Thalmann.

Integracja historii z większą liczbą platform

Coraz więcej platform zaczyna dodawać funkcję podobną do historii. Tylko w ubiegłym roku Twitter, TikTok i od tego tygodnia Slack wprowadziły na swoich platformach podobne funkcje Stories.

Szczególnie w przypadku Slacka warto zobaczyć a Do aplikacji do przesyłania wiadomości dla firm dodano funkcję w stylu opowiadań, ale eksperci nadal twierdzą, że może się to udać.

„Pomysł, by Stories znalazły drogę do Slacka, nie jest tak daleko idący, jak mogłoby się wydawać”, ekonomista i doradca techniczny Czy Stewart powiedział Lifewire przez e-mail.

„Historie w Slacku to sposób na potencjalne dodanie nowych rozmów zespołu na odległość do ich kanałów — podobnie jak w przypadku szybkich, nieustrukturyzowanych rozmów przy czyimś biurku w biurze. To ewolucja ich kanałów czatu, które stają się bardziej mobilne, ludzkie i przyjazne”.

Jednak chociaż Stories świetnie sprawdza się na Instagramie i Snapchacie, Slack nie jest i nigdy nie będzie platformą społecznościową. Selepak powiedział, że ludzie korzystają ze Slacka wyłącznie po to, by pracować i rozmawiać ze swoimi współpracownikami, a więcej treści i powiadomień może stać się uciążliwe.

„Dodawanie większej liczby powiadomień i większej ilości treści do platformy, z której użytkownicy muszą korzystać z osobami z pracy, które prawdopodobnie nie chcą być połączeni w mediach społecznościowych, to nowa funkcja, która będzie niemile widziana ”, on powiedział.

„Jedną rzeczą jest nie patrzeć na Historię swojego szefa lub współpracownika na Instagramie swojego kota lub lunchu, a coś innego na Slacku, gdzie użytkownicy poczują się zmuszeni do obejrzenia tych samych historii Slacka, które ich stanowisko współpracowników."

Nie wspominając już o tym, że nie wszystkie platformy odniosły sukces w swoim przedsięwzięciu Stories. Na przykład wersja Stories na Twitterze, nazwana Fleets, była równie ulotna, jak jej nazwa i trwało tylko osiem miesięcy. Więc tylko czas pokaże, czy Slack i inne platformy przeskakujące przez modę Stories mogą z powodzeniem zintegrować tę funkcję z ich platformami.