Co to jest eksploracja danych?

Eksploracja danych to praktyka wydobywania cennych informacji o osobie na podstawie jej przeglądania Internetu, zakupów, danych o lokalizacji i wielu innych. Firmy zajmujące się eksploracją danych gromadzą te informacje za pomocą list e-mail, na które się zarejestrowałeś, swojego Facebook lubi, Google historię wyszukiwania i kilkanaście innych źródeł – w tym te, o których nigdy nie pomyślałbyś.

Dlaczego firmy eksplorują dane?

Eksploracja danych może być również nazywana odkrywaniem danych lub odkrywaniem wiedzy.

Firmy szukają osobistych upodobań i zainteresowań, aby generować ukierunkowane kampanie marketingowe. Twoje dane osobowe są niezwykle cenne dla firm, ponieważ mogą być wykorzystywane do wpływania na Twoje decyzje zakupowe; na przykład pomyśl o reklamach, które widzisz na Facebooku. Być może szukasz w Google opcji karmy dla psów i nagle jesteś bombardowany reklamami, które próbują sprzedać Ci ten konkretny rodzaj karmy dla psów. To wynik eksploracji danych niższego poziomu za pomocą plików cookie w Twojej przeglądarce.

Bardziej złożona, dogłębna wersja eksploracji danych ma postać ofert kart kredytowych. Być może rozmowa z przyjacielem wywołała zainteresowanie klasycznymi samochodami i poświęcasz trochę czasu na poszukiwanie niedrogich, klasycznych samochodów w Twojej okolicy. Kilka tygodni później otrzymasz pocztą ofertę od wystawcy karty kredytowej. Jak magia, zostałeś wstępnie zatwierdzony do pożyczki samochodowej na prawie dokładną kwotę, której potrzebujesz, aby kupić ten klasyczny samochód, na który patrzyłeś.

W jaki sposób firmy Data Mining zbierają dane osobowe?

Zastanów się dwa razy, zanim zarejestrujesz się w tym programie nagród – może to być chwyt, aby uzyskać więcej informacji o Tobie. Na przykład, jeśli dołączysz do programu nagród lokalnego sklepu spożywczego, każdy dokonany zakup jest rejestrowany, a firma może to wykorzystać do analizy dużych zestawów danych dotyczących zakupów dokonywanych przez klientów. W ten sposób firmy wiedzą (statystycznie), że zakupy ajerkoniaku i cydru jabłkowego gwałtownie rosną w okresie świątecznym i jak firmy badają preferencje regionalne dotyczące niektórych produktów.

Twoje dane osobowe są również niezwykle cenne. Kiedy coś Ci się podoba Media społecznościowe, napisz posta lub dołącz do listy mailingowej, te informacje są rejestrowane. Twoje upodobania i zainteresowania są wykorzystywane do tworzenia „profilu marketingowego”, którego firmy używają do kategoryzowania potencjalnych klientów. Jeśli jesteś mężczyzną w wieku od 25 do 30 lat, który interesuje się pieszymi wędrówkami i spływami kajakowymi, spodziewaj się wielu reklam od firm zajmujących się outdoorem.

Listy mailingowe i dane osobowe są kupowane i sprzedawane jak towary. To jedno ze źródeł kontrowersji wokół Facebooka i innych mediów społecznościowych. Ludzie tworzą profile i swobodnie dzielą się swoim życiem bez obaw, ale te informacje są wtedy sprzedawane firmom, które tworzą listy i bazy danych, a następnie są sprzedawane major korporacje.

Korzystanie ze stron internetowych i mediów społecznościowych ciasteczka oraz oprogramowanie śledzące do przeglądania odwiedzanych witryn i interesujących Cię rzeczy.

Czy mogę uniknąć śledzenia moich danych?

Większość eksploracji danych odbywa się za pośrednictwem profili mediów społecznościowych i śledzących plików cookie. Istnieje kilka przeglądarek, które ograniczają możliwości śledzenia Cię przez witrynę, ale możesz również pobrać oprogramowanie innych firm które mogą osiągnąć to samo. Narzędzia do eksploracji danych są tak wyrafinowane, że prawie niemożliwe jest ich całkowite uniknięcie, ale istnieją kroki, które możesz podjąć, aby ograniczyć swoją ekspozycję.

Uważaj na listy mailingowe, na które się zapisujesz. Jeśli otrzymasz propozycję dołączenia do programu nagród, wiedz, że niezależnie od korzyści, jakie oferuje, program prawdopodobnie będzie śledzić Twoje informacje. Celowy, skoncentrowany wysiłek może pomóc Ci uniknąć przechwycenia Twoich danych osobowych przez firmy.