AI-advertenties komen voor u

Kunstmatige intelligentie (AI) kan u targeten via internetadvertenties.

Bedrijven zijn steeds meer AI gebruiken om te knutselen en te richten advertenties voor gebruikers. EEN nieuw essay binnen De Atlantische Oceaan betoogt dat het gebruik van AI voor reclame de samenleving "vergiftigt", en sommige deskundigen zijn het erover eens dat er redenen tot bezorgdheid zijn.

"Gegevens die in handen komen van de verkeerde mensen kunnen persoonlijke schade toebrengen aan echte mensen", AI-expert Sameer Maskey vertelde Lifewire in een e-mailinterview.

Mindcontrol?

Ayad Akhtar, een Pulitzer Prize-winnende toneelschrijver, viel onlangs de praktijk van AI-reclame aan in zijn essay in

De Atlantische Oceaan, wat suggereert dat de dingen die we leuk vinden niet langer aan ons zijn, maar in plaats daarvan voor ons worden gekozen, zodat bedrijven kunnen profiteren.

De advertentie-industrie gebruikt AI om klanten beter te targeten, Heena Purohit, hoofd van de AI-services van IBM Watson, aan Lifewire. Advertenties worden gepersonaliseerd met behulp van gebruikersgegevens zoals demografie, interesses, koopgeschiedenis of gedragspatronen om relevantere advertenties voor de gebruiker te identificeren. AI gebruikt ook patroonherkenning door gegevens te kammen om een ​​doelgroep voor advertenties te identificeren.

"In de advertentietechnologie-industrie is AI niet alleen een modewoord", zei Purohit. "Voor veel AdTech-aanbieders creëren data of meer verrijkte inzichten een concurrentievoordeel."

Purohit zei dat AI-advertentiebedrijven gevoelig zijn voor de kwestie van gegevensprivacy.

"Gebruikers willen de mogelijkheid hebben om te bepalen hoe hun gegevens worden verzameld en gebruikt", voegde Purohit eraan toe. "We zien dat bedrijven zich aanpassen aan dit veranderende consumentengedrag. Van grote browsers die cookies van derden blokkeren tot smartphonefabrikanten zoals Apple expliciet door gebruikers te vragen zich aan te melden voor het delen van gegevens, zullen deze wijzigingen het voor gebruikers gemakkelijker maken om hun gegevens."

Is regulering het antwoord?

Sommige waarnemers zeggen dat het gebruik van AI voor advertentiedoeleinden moet worden gereguleerd. De algemene reclame-industrie wordt echter al gereguleerd door verschillende federale statuten, waaronder: de FTC-wet van 1914, die oneerlijke en bedrieglijke reclame verbiedt, merkte op: Will Griffin, Chief Ethics Officer bij AI-bedrijf Hypergiant, in een e-mailinterview met Lifewire.

"Naarmate het tempo van de introductie van AI-technologieën in advertenties versnelt, vervangt het menselijk oordeel door... algoritmen roepen vragen op over hoe deze oude wetten moeten worden toegepast in de context van moderne technologie", zei hij zei. “Verdere regulering is onvermijdelijk; de enige vraag is hoeveel schade er in de tussentijd zal worden aangericht."

Emad Hasan, CEO van Retina AI en voormalig hoofd data-analyse bij Facebook en Paypal, riep op tot regelgeving die "een duidelijk niveau van transparantie over waarom iemand bepaalde advertenties te zien krijgt." Hij vertelde Lifewire dat "het gemakkelijk zou moeten zijn om u af te melden voor advertenties die niet relevant."

AI-advertentietechnologie heeft nadelen voor gebruikers, vertelde Maskey aan Lifewire. Als gebruikers op zoek zijn naar informatie over een specifieke dienst, bijvoorbeeld kapsalons of restaurants in een bepaalde locatie, kunnen ze worden getarget door advertenties van leveranciers die genoemde diensten in dezelfde buurt van voorkeur.

"Dit is een voorbeeld van goede AI-advertentietechnologie die meer gepersonaliseerde consumentenervaringen mogelijk maakt", zei Maskey.

Aan de andere kant is het nadeel van het gebruik van AI dat gebruikers kunnen worden overspoeld met advertenties. AI-advertenties roepen ook vragen op over de gegevensprivacy van gebruikers, zei Maskey.

"Tenslotte houden niet alle bedrijven die AI-aangedreven advertentietechnologieën inzetten zich aan de norm reeksen protocollen en richtlijnen over hoeveel en welk type gegevensverzameling ethisch is, "hij toegevoegd.

Dus, hoe weet u of AI-advertenties u targeten? Het is vaak moeilijk te detecteren, maar het lezen van de algemene voorwaarden van websites die u gebruikt, is een goed begin.

"AI in advertenties is allemaal gebaseerd op gegevens", zei Maskey. "hoe meer consumenten en gebruikers zich inspannen om te begrijpen waar ze een actieve rol kunnen spelen bij het beheer de stroom van hun gedrags- en transactiegegevens, hoe minder ze kwetsbaar zijn voor negatieve invloed hebben."