Post+-abonnementen kunnen Tumblr weer relevant maken

Tumblr, de OG-mememachine, heeft nu betaalde postabonnementen. Tumblr is terug, schat.

Tumblr is nieuw abonnementsservice heet Post+, en het laat Tumblr-microbloggers kiezen welke berichten ze openbaar willen maken en welke ze achter een betaalmuur plaatsen. Abonnees betalen $ 3,99, $ 5,99 of $ 9,99 per maand - het bedrag wordt bepaald door de maker en Tumblr neemt een korting van 5%. En dat is het. Supereenvoudig, net als de originele volledig gratis Tumblr. Maar kan het de blogservice terugbrengen?

"Natuurlijk zullen de betaalde abonnementen van Tumblr het platform weer relevant maken. De formule lijkt veel op wat Substack biedt - een blog en een gemakkelijke manier voor schrijvers om kosten in rekening te brengen - minus de hele e-mailnieuwsbriefcomponent," Olivia Tan, mede-oprichter van

online communicatiebedrijf CocoFax, vertelde Lifewire via e-mail.

De val en opkomst van microblogging

Tumblr is in verval sinds het in 2018 expliciete inhoud verbood. Volgens TechCrunchIn de vier maanden na het verbod daalden de maandelijkse pageviews met 151 miljoen (29%). Het staat nu op een gemiddelde van ongeveer 350 miljoen pageviews per maand.

Nog een paar cijfers: er worden elke dag 11 miljoen posts geplaatst en er zijn een half miljard actieve blogs. Dat zijn geen slechte cijfers, maar Tumblr heeft niet de mindshare waar het ooit van genoot. Vroeger was dit de plek waar memes werden gemaakt. Nu, ondanks een indrukwekkend regelmatig gebruikersbestand, wordt het overschaduwd door Twitter en nu zelfs door nieuwkomer Substack.

"Tumblr [lanceert] zijn betaalde abonnementen in de hoop jongere gebruikers aan te trekken," Miranda Yan, mede-oprichter van softwareontwikkelingsbedrijf Vinpit, vertelde Lifewire via e-mail, "en om hen te helpen een platform te behouden dat begin 2010 bekend werd onder tieners en studenten als een plek om memes, foto's en creatief schrijven te delen."

Bloggen zelf maakt misschien een comeback, hoewel die heropleving momenteel plaatsvindt in de vorm van nieuwsbrieven die per e-mail worden bezorgd, in plaats van blogberichten die via RSS worden bezorgd. Maar Substack, Ghost en audiobloggen in de vorm van podcasting zijn populair en groeiend. Mensen zijn geïnteresseerd in meer doordachte artikelen en creaties, en we zijn eindelijk bereid ervoor te betalen.

Tumblr is nu eigendom van Automattic, het Wordpress-bedrijf dat onlangs ook de populaire journaling-app Day One kocht. Wordpress begon als een blogplatform, en nu beheert 40% van alle websites. Het lijkt erop dat Wordpress nu terug wil naar zijn roots in persoonlijk bloggen.

Betaalde Tumblrs

Zodra de bètaperiode voorbij is en Tumblr Post+ lanceert, kan iedereen kosten in rekening brengen voor een abonnement en kan iedereen zich abonneren. Hoewel niet expliciet vermeld, houdt de veelgestelde vraag in dat je je rechtstreeks vanuit de Tumblr iPhone-app kunt abonneren, met behulp van de abonnementsfunctie van Apple, wat het heel gemakkelijk maakt om je aan te melden.

Je kunt berichten ook rebloggen, wat resulteert in een ander bericht met een teaser en de mogelijkheid om je te abonneren.

Maar kan het vragen van geld mensen echt terugbrengen naar Tumblr? Of beter gezegd, kan het Tumblr weer op de top van internetpublicaties plaatsen, naast Twitter, Substack en misschien Facebook's Bulletin?

Het opladen om blogposts te lezen trekt misschien niet meteen lezers, maar het kan bloggers verleiden om Tumblr te gebruiken in plaats van alternatieven. Vooral omdat de functie voor opnieuw bloggen van Tumblr en eenvoudige aanmeldingen voor abonnementen het groeien van een publiek een stuk eenvoudiger en sneller kunnen maken dan met e-mailnieuwsbrieven.

En als de makers komen, en ze publiceren, dan zullen de lezers (hopelijk) volgen.

Niet iedereen is dol op deze heropleving van Tumblr, Hoewel. Huidige gebruikers hebben zich ertegen uitgesproken, hoewel veel van de klachten afkomstig lijken te zijn van makers die niet willen betalen om andere Tumblogs te lezen, of van mensen bang dat betaalde berichten Tumblr op de een of andere manier zullen veranderen in een ander sociaal netwerk zoals Instagram of Twitter.

Deze auteur is een Tumblr-fan en wil hem niet naar het niveau van Instagram zien afdalen. Maar moedigt een betaalde abonnementslaag niet meer doordachte berichten aan en trekt het een meer betrokken lezerspubliek?

"Tumblr-gebruikers zijn erg agressief geweest in hun reactie op Post+," journalist Mika Kujapelto vertelde Lifewire via e-mail, "dus het zou niet succesvol kunnen zijn met huidige Tumblr-gebruikers. Maar het kan anderen aantrekken die Tumblr nog niet eerder hebben gebruikt."