Waarom Spotify een goedkopere abonnementsoptie test?

Spotify test een nieuw advertentie-ondersteund abonnement met enkele extra functies, en experts zeggen dat het zou kunnen helpen nieuwe gebruikers aan te trekken die premium-functies willen zonder de volledige kosten van advertentievrij gaan.

Als een van de grootste namen in het muziekstreamingspel heeft Spotify een solide basis gelegd op zijn gratis en betaalde abonnementsopties. Maar nu test het een goedkoper advertentie-ondersteund abonnement, te. Voorheen bood Spotify alleen een gratis, door advertenties ondersteunde optie en een Premium-versie aan, die onbeperkte skips en andere functies toestaat. Spotify Plus zal enkele van deze premium-only-functies bevatten, maar zal nog steeds worden ondersteund door advertenties. Als Spotify een manier kan vinden om dit plan aantrekkelijk te maken voor consumenten, kan het luisteraars meer bieden zonder hen al te veel te kosten.

"De stap van Spotify vergroot niet alleen het betalende gebruikersbestand van het bedrijf, maar helpt gebruikers ook om de voordelen van een betaald abonnement te leren kennen", zegt Shahar Aizenberg, chief marketing officer bij Kunstlijst, vertelde Lifewire in een e-mail.

Een net uitwerpen

Het afgelopen jaar heeft Spotify meer content naar zijn platform gebracht, vooral in de vorm van exclusieve content. Een goed voorbeeld van deze push is hoe Spotify het aantal premium podcasts dat beschikbaar is op zijn service heeft verhoogd, waaronder enkele met beroemdheden als Barack Obama, Joe Rogan en meer.

Dit alles maakte deel uit van het plan van de streamingdienst om het gebruikersbestand uit te breiden. Spotify al diensten 345 miljoen gebruikers, waarvan 155 miljoen geabonneerd op een betaald Premium-abonnement.

Maar Spotify is niet de enige streamingoptie die er is. Het moet rechtstreeks concurreren met bedrijven als Apple en Google, die hun eigen muziekstreamingdiensten aanbieden in de vorm van Apple Music en YouTube Music. Amazon heeft ook een eigen streamingdienst, wat betekent dat Spotify andere manieren moet vinden om op te vallen.

Het bungelen van enkele Premium-functies voor zijn gratis luisteraars kan een goede manier zijn om die gebruikers op Spotify te beveiligen, omdat het voor sommigen meer waarde aan de service zou kunnen toevoegen.

De vangst maken

Natuurlijk is Spotify Plus nog niet gegarandeerd. Er zijn veel gegevens om vast te leggen in deze tests, zoals of gebruikers het prima vinden om een ​​maandelijks abonnement te betalen terwijl ze nog steeds naar advertenties luisteren. Het is ook mogelijk dat het huidige aanbod kan veranderen naarmate Spotify werkt aan het vinden van een perfecte prijs. Als het er echter in slaagt gebruikers te haken met de goedkopere optie, kan Spotify in de toekomst die middenklasse-abonnementen mogelijk omzetten in volwaardige Premium-subs.

"De gratis versie is zeer beperkt in zijn functies, maar de sprong naar $ 10/maand voor de luxe van Premium is voor velen een kosten- of mentale barrière", Mary Brown, digital marketing manager bij Merchant Maverick, uitgelegd in een e-mail.

Dit is ook niet de eerste keer dat we een streamingdienst een advertentie-ondersteund abonnement zien aanbieden. HBO Max heeft een advertentie-ondersteunde versie, net als Hulu, en meest recentelijk, YouTube is begonnen met testen een eigen "lite"-abonnement. Het is volkomen logisch dat Spotify op de een of andere manier probeert veel van zijn gratis luisteraars in abonnees te veranderen. Er is ook weinig risico dat bestaande Premium-gebruikers overgaan op de Plus-optie als deze algemeen beschikbaar wordt.

Brown, die al lang abonnee is van Spotify Premium, zegt dat het onwaarschijnlijk is dat Premium-gebruikers downgraden vanwege de advertenties die Spotify Plus opnieuw zal inschakelen. Ze zegt dat de meeste mensen die Premium al hebben, het hoogstwaarschijnlijk hebben om de vervelende advertenties te vermijden die tijdens de luistersessie van een gratis gebruiker worden afgespeeld. Maar dat betekent niet dat er geen beroep is op dit goedkopere, door advertenties ondersteunde abonnement.

"Als ik een gloednieuwe luisteraar was met het Free-abonnement, zou een mid-tier-plan een opstap kunnen zijn naar een upgrade naar Premium," merkte Brown op.