Warhammer+ kan beter zijn dan verwacht

Games Workshop, het bedrijf achter de populaire miniatuur wargaming-franchise op tafel Warhammer, maakt zijn eigen streaming-contentplatform genaamd Warhammer+. En het is niet zo'n slecht idee als je denkt.

Wanneer Warhammer+ lanceert op 25 augustus, zal het twee nieuwe animatieseries bevatten, samen met geavanceerde tutorials over het schilderen van minifiguurtjes, spelshows en een Warhammer overlevering. Het biedt ook een back-catalogus van digitale tie-in-romans en White Dwarf-tijdschriftuitgaven, volledige toegang tot officiële Warhammer apps en meer.

"Warhammer+ streeft duidelijk naar een zeer nichepubliek, wat moeilijk kan zijn bij streaming",

Stephen Lief, hoofdredacteur van CordCutting.com, vertelde Lifewire via e-mail. "Het is aan de onderkant geprijsd op $ 5,99 per maand, wat vrij typisch is voor een nicheservice. Hudder is bijvoorbeeld een horrorservice voor een vergelijkbare prijs. Wat Warhammer+ interessant voor mij maakt, is dat het zich niet eens richt op iets dat zo breed is als een genre - het gaat maar om één specifiek spel."

Niche-streamingservices groeien

Het is gemakkelijk om te denken dat Warhammer+ vanaf het begin gedoemd is te mislukken. Het is gericht op een zeer klein deel van de bevolking dat zowel online inhoud bekijkt als geniet van tafelspellen, en mensen hebben tegenwoordig keuze te over als het gaat om streamingplatforms. Maar die hyperfocus is misschien wel de sleutel tot het succes. Streaming video-on-demand (SVOD)-services die zich concentreren op een bepaald publiek zijn aanzienlijk sneller gegroeid dan hun grotere, meer algemene concurrenten in de afgelopen twee jaar, volgens een recent rapport van abonnementsanalyses bedrijf Antenne.

"Als we kijken naar de groei van het aantal abonnees op jaarbasis voor de 17 diensten die medio 2020 beschikbaar waren, domineren gespecialiseerde diensten", zei het. Nicheplatforms Sundance Now en Paramount+ groeiden op jaarbasis met respectievelijk 83% en 81%, terwijl het aantal abonnees voor Netflix en Huluwere slechts met enkele cijfers groeide.

Er zijn ook aanwijzingen dat mensen meer bereid zijn zich aan te melden voor meerdere streamingdiensten tegelijk. Een studie uit 2020 van Leichtman Research Group ontdekte dat van een steekproef van 1.990 Amerikaanse huishoudens, 55% meer dan één abonnement had op Netflix, Hulu of Amazon Prime. Ongeveer 43% had meerdere accounts in 2018, terwijl slechts 20% ze had in 2015.

Van een dozijn nieuwere diensten die de afgelopen jaren zijn gelanceerd, zoals HBO Max, BET+ en Disney+, Leichtman Onderzoeksgroep ontdekte dat 82% van alle huishoudens was ondergedompeld in ten minste één, waarbij 49% ondergeschikt was aan drie of meer.

Maakt Warhammer+ kans?

Natuurlijk hangt het succes op lange termijn van elk streamingplatform af van het vermogen om inhoud te genereren die abonnees willen bekijken. Het magere handjevol geanimeerde shows en schildertutorials die momenteel door Warhammer+ worden aangeboden, zijn misschien niet genoeg om een ​​kijkerspubliek tevreden te stellen dat gewend is om nieuwe inhoud te binge zodra het uit is.

"Niche-streamingdiensten kunnen zeker gedijen onder hun grotere concurrenten, op voorwaarde dat ze de inhoud hebben - doorlopende, nieuwe en bijgewerkte inhoud - om te overleven," Justin Rule, eigenaar van het websitebouw- en ontwerpbedrijf Sparrow Websites, vertelde Lifewire via e-mail. "Helaas zal de Warhammer+-streamingservice niet lang standhouden, waarbij de hoeveelheid inhoud wordt gebruikt als een succes- of een mislukkingsmarkering."

"Ik denk dat er een kans is dat het goed werkt," zei Lovely. "Het publiek is meer niche dan bij de meeste kleine diensten, maar het is ook een meer toegewijd soort publiek. Het is gemakkelijk om 'niche-streamingservice' te denken en dit te vergelijken met Shudder of (de inmiddels ter ziele gegane) Seeso, maar gezien de tutorials en tips die specifiek zijn voor gaming, zaken als premium-abonnementen op gaming-sites zijn hiervoor aantoonbaar betere vergelijkingen, ook al zijn ze niet per se gericht op streaming.

"Met andere woorden, er is misschien niet per se een markt voor 'niche-streamingdiensten', maar er is een enorme markt voor gaming-inhoud in streaming en daarbuiten. De prijs lijkt hier misschien een beetje hoog, maar niemand heeft ooit beschuldigd Warhammer van een budgetvriendelijke hobby zijn!"