Waarom de privacy-update van Apple Big Tech bang maakt

Apple zal lanceer zijn app-trackingtransparantie functie in de volgende bèta-update naar iOS 14, en Facebook en Google zijn doodsbang.

App-trackingtransparantie vereist dat apps toestemming van de gebruiker krijgen om ze te volgen. Wanneer een app uw gegevens en activiteit op internet en in apps wil volgen, wordt deze gedwongen een vak weer te geven waarin daarom wordt gevraagd. De meeste gebruikers zullen zich afmelden.

Bekijk het onderstaande dialoogvenster om te zien waarom. De bedrijven van Google en Facebook zijn afhankelijk van het kunnen verzamelen van zoveel mogelijk gegevens van uw activiteiten, en de nieuwe privacybeschermingsfunctie van Apple maakt ze gek.

"Apple's streven naar transparantie zal zeker gevolgen hebben voor zijn grote tech-buren", vertelde Jeremey Tillman, president van privacy-app-bedrijf Ghostery.

reddingsdraad via e-mail. "We zien Google al vertraging bij het updaten van hun apps om te voorkomen dat ze voldoen aan het nieuwe privacyrapport, en het is niet onopgemerkt gebleven bij consumenten."

Hoe blokkeert Apple tracking?

Er zijn tal van manieren waarop apps en websites u kunnen volgen, van cookies tot uw IP-adres tot geavanceerde browser-vingerafdrukken, waar sites log de unieke combinatie van gegevens die door uw webbrowser wordt verstrekt - gebruikte lettertypen, gebruikt apparaat, enzovoort - om een ​​bijna uniek profiel van elk op te bouwen persoon.

Ze kunnen ook gebruikmaken van een IDFA (Identifier for Advertisers), een identifier die door mobiele apparaten wordt gebruikt om apps en websites je te laten volgen. Dit staat al op je telefoon. De enige verandering is dat Apple's App Tracking Transparency-tool de gebruiker controle geeft over welke site het kan gebruiken.

Apple heeft onlangs ook "voedingslabels" voor privacy toegevoegd aan App Store-apps, waardoor alle ontwikkelaars een lijst moeten maken van de soorten gebruikersgegevens die hun apps verzamelen. Deze labels moeten worden toegevoegd wanneer een app de volgende update krijgt.

Google heeft de updates van zijn kern-apps begin vorig jaar uitgesteld, toen de regels van kracht werden, en heeft net hervat. Het heeft ook IDFA-tracking verwijderd uit "een handvol apps", vermoedelijk zodat gebruikers nooit het verzoek zullen zien om ze te volgen. Alleen al hierdoor is het vrij duidelijk dat Google weet dat niemand zich zal aanmelden voor tracking.

"Bedrijven als Facebook en Google zijn bang dat de meerderheid van de gebruikers uiteindelijk zal weigeren IDFA te verlenen toegangsrechten voor de meeste apps wanneer ze de melding krijgen," Attila Tomaschek, onderzoeker bij ProPrivacy, vertelde reddingsdraad via e-mail.

Wat gebeurt er met Google en Facebook?

Het is belangrijk op te merken dat Apple niets blokkeert met deze nieuwe functies. Het geeft de gebruiker alleen informatie en de mogelijkheid om te kiezen of ze tracking toestaan ​​of niet. Maar de reden waarom Google en Facebook zo bang zijn, is omdat ze weten dat wat ze doen slecht is.

Google lijkt zo bang voor slechte publiciteit dat het ervoor heeft gekozen om IDFA-tracking helemaal te stoppen, in plaats van mensen te laten ontdekken wat het van plan is. Facebook gaat in het offensief, en is een antitrustproces tegen Apple voorbereiden.

Je vraagt ​​je af wat ze hopen te winnen: Apple blokkeert hier immers niet echt trackers. Maar uiteindelijk zullen Google en Facebook andere manieren vinden om ons te volgen, omdat hun advertentieactiviteiten van miljarden dollars ervan afhankelijk zijn.

"Op de lange termijn kunnen we grote tech-spelers zoals Google en Facebook verwachten, die zware handen hebben." in advertenties, creatievere benaderingen gebruiken om gebruikersgegevens te blijven verzamelen en exploiteren", zegt Tilman.

Tomaschek is het ermee eens: "Hoewel Facebook en Google een beetje te lijden zullen hebben van deze verandering, wordt van geen van beide echt verwacht." op de lange termijn te veel lijden, aangezien er andere opties voor het volgen van advertenties bestaan, zij het over het algemeen mogelijk minder effectief.”