CES 2021: kā ir mainījies TV skatīšanās veids
Key Takeaways
- TV skatīšanās paradumi mainījās, kad COVID slēgšanu laikā sāka darboties straumēšana.
- Televīzijas skatītāji ir gudrāki un gudrāki pēcpandēmijas laikmetā.
- Kvalitatīva bibliotēka ir tikpat svarīga kā oriģinālais saturs.
Jūsu iecienītākās pārraides gaidīšana ir pagātne, jo straumēšana kļūst arvien populārāka un televīzijas auditorija precīzi zina, ko vēlas skatīties, pirms apsēžas.
Straumēšanas pakalpojumu abonentu skaits kopš 2020. gada marta ir pieaudzis par 400%, liecina informācija, kas sniegta oficiālā straumēšanas sesija virtuāli rīkotajā 2021. gada Consumer Electronics Show. Pandēmija paātrināja pāreju uz straumēšanu daudziem, veciem un jauniem, jo tādi pakalpojumi kā Starz un HBO Max pielāgojas jaunai klientu bāzei, kas ir gudrāka nekā jebkad agrāk. Tas, vai riskējat palikt aiz jaunākām iespējām. Ar visām lietotājiem tagad pieejamām iespējām Sandeep Gupta, Amazon Fire TV viceprezidents un ģenerāldirektors, cer piedāvāt pēc iespējas vienkāršāku produktu.
"Ar COVID mums bija jāpārdomā, kā cilvēki izmanto savus televizorus," otrdien prezentācijas laikā sacīja Gupta.
Ko cilvēki skatījās
Tiek ziņots, ka pandēmijas laikā ir ievērojami palielinājies lietotņu Peloton lietojums, un arī iepirkšanās un ēdiena gatavošanas programmas ir piedzīvojušas ievērojamus izciļņus. Gupta arī redzēja Fire TV izglītības programmu un vietējo ziņu pieaugumu.
Viņa galvenais aspekts bija tas, cik atšķirīgi lietotāji straumē, salīdzinot ar to, kā viņi mēdza skatīties TV.
Viņš paskaidroja, ka mūsdienās cilvēki vairs neritina sarakstus, lai skatītos visu, kas notiek. Viņi zina, ko vēlas un kā to iegūt.
"Lietotāji patiešām izvēlas to, ko viņi vēlas, un COVID patiešām paātrināja šo lēmumu pieņemšanu," viņš teica.
Viens no Fire TV mērķiem ir padarīt produktu pēc iespējas vieglāk lietojamu vidusmēra patērētājam.
"Ir daudz jauna oriģināla satura, taču to nav visvieglāk atrast," viņš teica.
Fire TV sākotnēji tika izveidots pirms sešiem gadiem, lai padarītu satura atrašanu un straumēšanu pēc iespējas vienkāršāku. Lai gan tas nepiedāvā savu oriģinālo programmu, Amazon pakalpojums sniedz jums vienu vietu, kur straumēt Amazon Prime Video, Netflix un visas pārējās populārākās straumēšanas lietotnes.
"Mēs meklējam vienkāršāko veidu, kā orientēties un atrast to, ko meklējat," viņš piebilda.
TV skatītāji ir gudrāki un iesaistītāki nekā jebkad agrāk
Prezentācijas laikā, Stefānija Meijere, Starz izplatīšanas vecākais viceprezidents, sacīja, ka straumēšanas pakalpojumi ir iemācījušies, ka tiem ir jāapkalpo auditorija dinamiskāk un dziļākā līmenī nekā tradicionālie mediji.
Viņa kā piemēru izmantoja šovu Jauda, kas tikko pabeidza savu sesto sezonu pagājušā gada februārī, un tagad tai ir papildu sērija Power Book II: Ghost, kuru sāka straumēt septembrī.
“Jauda bija milzīgs hit, ”sacīja Meiers. "Tagad mums ir paplašināts visums ar vairākiem blakusproduktiem, un mēs turpinām apkalpot savus fanus un fanu bāzi nākamajos gados."
Viņa teica, ka cerība ir turpināt Jauda auditoriju, kas ir pieaugusi kopš tās pirmās izrādīšanas 2014. gadā, un sniedziet skatītājiem vajadzīgo saturu.
"Mēs meklējam personu, kas izmanto ierīci, lai pastāstītu mums, ko viņi meklē."
Protams, Starz diez vai ir vienīgais uzņēmums, kas izmanto šo modeli. WandaVision, pirmais Disneja televīzijas šovs, kas notiek MCU (Marvel Cinematic Universe), debitēs piektdien.
WarnerMedia Sāra Laiona piekrīt, ka auditorija zina, ko vēlas. Viņa citēja pētījumu, kas liecina, ka divas trešdaļas HBO Max lietotāju, pierakstoties, zina, ko viņi meklē.
"Viņi var būt parasts skatītājs, skatās savas iecienītākās televīzijas pārraides jaunu sēriju, noskaņojas filmai... gadījumos, kad mēs vēlamies izkļūt no viņu ceļa un padarīt to pēc iespējas vieglāku sasniegt to, ko viņi vēlas," viņa paskaidroja.
Otru trešdaļu laika viņi meklē kaut ko jaunu, un šeit tiek izmantota straumēšanas pakalpojumu prezentācija.
Gupta sacīja, ka sadarbojas ar tādiem uzņēmumiem kā Warner un Starz, lai nodrošinātu satura integrāciju, lai lietotājam būtu pēc iespējas vienkāršāk atrast meklēto.
Tas, vai straumēšanas platforma veicina atklāšanu vai lietotājs pats atrod to, ko vēlas skatīties, ir atkarīgs no lietotāja.
Fire TV gadījumā lietotājs nosaka pieredzi.
"Mēs meklējam personu, kas izmanto ierīci, lai pastāstītu mums, ko viņi meklē," piebilda Gupta.
Jauns saturs pretstatā spēcīgai bibliotēkai
"Oriģinālās programmas piesaista cilvēkus, taču jums ir nepieciešama laba bibliotēka, lai viņi būtu apmierināti," atzīmēja Maijers.
Viņa sacīja, ka Starz ir vajadzīgas dziļas un daudzveidīgas filmu un seriālu bibliotēkas, lai klienti un viņu ģimenes būtu apmierinātas.
"Mēs zinām, ka mums ir nepieciešama sakrauta bibliotēka, lai apmierinātu visas lietotāju grupas," viņa teica.
Meyers piekrita Lyons un teica, ka katram lietotājam ir atšķirīgs domāšanas veids, kad viņi piesakās pakalpojumā.
"Galvenais ir palīdzēt viņiem atklāt," piebilda Gupta.
Vēlas vairāk? Skatiet visu mūsu informāciju par CES 2021 šeit.