Kodėl ilgos formos vaizdo įrašai nebeveiks socialinėje žiniasklaidoje
Key Takeaways
- „TikTok“ paskelbė, kad padidins vaizdo įrašo trukmę, kad būtų galima žiūrėti 3 minučių trukmės vaizdo įrašus.
- Vidutinė dėmesio trukmė yra tik aštuonios sekundės, o dauguma žiūrinčiųjų nustoja žiūrėti vaizdo įrašą po dviejų minučių, todėl trys minutės vaizdo įrašui gali būti per ilgas laikas.
- Ekspertai teigia, kad trumpos formos vaizdo įrašai yra geresni socialinės žiniasklaidos aplinkai.
Luisas Alvarezas
TikTok bus daugiau nei 15–60 sekundžių vaizdo įrašai leisti vaizdo įrašus iki trijų minučių, tačiau ekspertai teigia, kad ilgos formos vaizdo įrašai socialinėje žiniasklaidoje nebeveiks.
Trumpos formos vaizdo įrašai buvo tendencija per pastaruosius kelerius metus, tačiau „TikTok“ daro didelį šuolį savo platformoje, padidindamas vaizdo įrašo trukmę kūrėjams. Nors internete yra vietos ir ilgos, ir trumpos formos vaizdo įrašams, tokios socialinės žiniasklaidos platformos kaip TikTok buvo sukurtos trumpesniems klipams, kurie patraukia mūsų dėmesį.
„Visas unikalus„ TikTok “pardavimo taškas yra pagrįstas trumpais vaizdo įrašais, leidžiančiais naudotojams kurti turinį kelyje ir dalytis juo su savo sekėjais“, – sakė Ryanas Stewartas, bendrovės vadovaujantis partneris.
„TikTok padarė labai drąsų žingsnį, leisdamas naudoti ilgesnį vaizdo formatą, ir aš netikiu, kad galiausiai tai pasiteisins įmonei.
Trumpos formos vaizdo įrašai ir socialinė žiniasklaida
Čia yra didžiulė tendencija į trumpos formos turinį socialiniuose tinkluose. Nuo „TikTok“ sprogimo iki „Instagram“ pristato ritinius ir „Reddit“ neseniai įsigijo „Dubsmash“., socialinės platformos įsilieja į trumpų vaizdo įrašų turinio tendencijas.
„TikTok padarė labai drąsų žingsnį, leisdamas naudoti ilgesnį vaizdo formatą, ir aš netikiu, kad galiausiai tai pasiteisins įmonei.
Dar prieš šias populiarias programas „Vine“ buvo platforma, leidžianti vartotojams sukurti vos šešių sekundžių vaizdo įrašą ir įkelti jį į savo puslapį. „Vine“ daugiausia turėjo 200 milijonų aktyvių vartotojų, o 2016 m. ji galiausiai buvo uždaryta dėl konkurentai, tokie kaip TikTok, ir „Vine stars“ sulaukė sėkmės iš savo itin kūrybingų vaizdo įrašų per tokį trumpą laiko tarpas.
Ne paslaptis, kodėl trumpos formos vaizdo įrašai tapo sėkmingesni socialinėje žiniasklaidoje nei jų ilgos formos vaizdo įrašai. Pagal Hubspotas, 5 % žiūrinčiųjų nustos žiūrėti vaizdo įrašą po vienos minutės, o 60 % nustos žiūrėti po dviejų minučių. Panašu, kad „TikTok“ vienos minutės vaizdo įrašo atkarpa yra puiki vieta išlaikyti žiūrovus, tad kodėl jie tai keičia?
Kodėl trumpoji forma?
„TikTok“ teigė, kad jos motyvai, kodėl į savo platformą įtraukiami daugiau ilgos formos vaizdo įrašų, yra leisti kūrėjams „turėti drobė, skirta kurti naujus arba išplėstinius turinio tipus „TikTok“, suteikiant šiek tiek daugiau vietos.
Tačiau skirtingai nuo platformų, tokių kaip „YouTube“ ar „Vimeo“, kurios buvo sukurtos pagal bet kokio ilgio vaizdo įrašą, „TikTok“. algoritmas buvo sukurtas remiantis trumpesniais vaizdo įrašais, o atsitraukimas nuo jų gali būti atgrasymo priemonė daug vartotojų.
„Vartotojai lieka platformoje ne dėl vieno konkretaus kūrėjo ar vaizdo įrašo, o pasilieka, kad gautų tą patį dopamino efektą žaisdami lošimo automatais. kokio tipo turinys bus rodomas jų puslapyje „jums skirtas“, o kiekvienas vaizdo įrašas bus rodomas dar vienas greitas laimėjimas ar hitas“, – rašė paskyros vadovė Kimberly Maryanopolis. adresu EVINS, Lifewire el.
Chesnot / Getty Images
„Pagalvokite: jei žaistumėte lošimo automatu, o rezultatas užtruktų iki trijų minučių, ar išliktų susidomėjimas?
The vidutinis žmogaus dėmesys yra tik aštuonios sekundės, tai reiškia, kad mums greitai nusibosta. Mūsų dėmesys mažėja dėl nuolatinio į mus bombarduojamo informacijos srauto ir greito veiksmo. slinkimas per mūsų socialinius kanalus tik dar labiau tai padidina, todėl trijų minučių vaizdo įrašas mūsų nesustabdys. žemyn.
„Jei vaizdo įrašas nepatraukia jų susidomėjimo per pirmąsias 5–10 sekundžių, jis nedelsiant išjungiamas arba perkeliamas į priekį“, – pridūrė Stewartas. „Bet kuriuo atveju galutinio vartotojo pasitenkinimas nukenčia.
Vis dėlto kai kuriems kūrėjams, pavyzdžiui, muzikantams, gurmanams, „pasidaryk pats“ entuziastams ir kitiems, ilgos formos turinys gali būti naudingas „TikTok“ strategijai. Tačiau Justina Cerra Lucas, įkūrėja ir direktorė 218 Kūrybinis, teigė, kad „TikTok“ vaizdo įrašams paprastai trūksta siužeto ir apgalvotos gamybos, nes jie tiesiog nereikalingi norint linksmintis ir pritraukti pasekėjų per 15–30 sekundžių.
„Nebent kūrėjai pereis prie strateginės ilgos formos vaizdo įrašų strategijos (ir tik tada, jei tai prasminga jų turiniui ir auditorijai), tada Nemanau, kad dauguma „TikTok“ vartotojų sugebės sėkmingai užfiksuoti savo auditorijos dėmesį“, – Lucas. sakė.