Kodėl „Reels“ įtraukta į „Instagram“.

Kai „Instagram“ į savo programą prideda naują „TikTok“ stiliaus funkciją, vadinamą „Reels“, galite susimąstyti, kodėl ji visiškai nesukūrė naujos programos. „Facebook“ priklausanti nuotraukų dalijimosi programa jau jaučiasi perpildyta funkcijų, nukopijuotų, pavyzdžiui, iš „Snapchat“ ir „TikTok“ virusinių vaizdo įrašų pateikimo būdas taip skiriasi nuo „Instagram“, kad atrodo, kad „Reels“ buvo nustumtas į vietą, kurioje jis nėra tinka.

Tačiau tam yra rimta priežastis.

Suvynioti

Naujoji „Instagram“ ritės funkcija yra „Facebook“ bandymas atsikratyti „TikTok“. „Reels“ prideda naują „Instagram“ programėlę, kurioje galite matyti kitų „Instagram“ naudotojų sukurtų vaizdo įrašų srautą. Tvirtinimas yra tas, kad šiuos vaizdo įrašus nepažįsta nepažįstami žmonės, o ne žmonės, kuriuos pasirinkote sekti.

„TikTok“ yra didžiulė sėkmė, todėl „Facebook“ daro tą patį, ką darė palaidodamas „Snapchat“: klonuoja jį ir prideda prie „Instagram“. Patys „Reels“ buvo bandomos kelis mėnesius, todėl jos galutinis paleidimas po savaitės, kai naujienose dominuos „TikTok“, iš tikrųjų gali būti tikras sutapimas.

Tačiau tai ne pirmas kartas, kai „Facebook“ naudoja savo dominuojantį nuotraukų dalijimosi tinklą, kad išvengtų konkurencijos. Didžiulį populiarumą sulaukusi „Instagram Stories“ buvo pridėta 2016 m. sausį, siekiant konkuruoti su „Snapchat“. Dabar, kaip ir „Stories“, „Reels“ buvo įtraukta į „Instagram“, o ne paleidžiama kaip atskira programa.

Socialinis tinklas prieš vaizdo kanalą

„Instagram“ yra socialinis tinklas, pagrįstas nuotraukomis (ir kai kuriais vaizdo įrašais). „TikTok“ labiau primena „YouTube“, kur žiūrite vaizdo įrašus iš algoritmiškai sugeneruoto sklaidos kanalo. „Instagram“ tinkle stebite žmones ir matote tik jų paskelbtas nuotraukas, vaizdo įrašus ir istorijas. „TikTok“ atidarote programą siūlomų klipų srautui. Algoritmas išmoksta tai, kas jums patinka, ir suteikia daugiau. Štai kaip „Instagram“ apibūdina ritinius a tinklaraščio straipsnis:

„Reels in Explore“ demonstruoja geriausią „Instagram“ populiariąją kultūrą. Atraskite linksmą „Instagram“ naudotojo sukurtų būgnų pasirinkimą vertikaliame sklaidos kanale, pritaikytame jums. Jei jums patinka ritė, galite lengvai ją pamėgti, komentuoti arba pasidalinti su draugais.

Praktiškai tai nėra taip aišku, bet tai yra bendras skirtumas ir jis yra gana didelis. Jei jau naudojatės „YouTube“ ir „Facebook“, žinote, kad jūsų apsilankymo viename ar kitame priežastys yra gana skirtingos.

Tačiau vienas dalykas yra visiškai tas pats „Facebook“, „Instagram“ ir „TikTok“: jie yra tai, kaip jūs nužudote kelias minutes, kai jums nuobodu. Jie visi nori jūsų dėmesio, todėl nepaprastai priklausomybę sukeliantis, nesibaigiantis „TikTok“ srautas kelia grėsmę „Facebook“.

Kas yra „Facebook“ planas?

„Facebook“ gali nepajėgti pritraukti milijonų vartotojų į „TikTok“, tačiau tai gali neleisti „Facebook“ ir „Instagram“ vartotojams šokinėti. Vienas iš pagrindinių yra demografinis rodiklis.

„Manau, kad pagrindinė šių dienų demografija FB yra kūdikių bumas“, – socialinio bendravimo profesorius Raquel Herrera „Lifewire“ sakė tiesiogine žinute. Be to, „Millennials ir Gen-Xers seniai persikėlė į Instagram“.

Kita vertus, intensyvūs „TikTok“ vartotojai yra „paaugliai iki paauglių ir jauni suaugusieji“.

Taigi pats „Facebook“ turi mažai vilties suvilioti „TikTok“ vartotojus. „Facebook“ yra ta vieta, kur bendrauja jūsų tėvai ir seneliai. Geriau būtų sutelkti dėmesį į esamų vartotojų išlaikymą.

Štai kodėl „Reels“ yra integruotas į „Instagram“. Tai gali apsunkinti programą ir gali būti nelengva atitikti Instagram socialinio tinklo filosofiją, tačiau tai puikus būdas neleisti žmonėms net išbandyti TikTok. Kam registruotis gauti naują paslaugą, jei ją jau turite toje, kurią naudojate? Kita vertus, norint paleisti atskirą programą prireiktų daug daugiau darbo, ypač ilgalaikiams „Instagram“ vartotojams, kurie atsisako tinkamai naudotis „Facebook“.

„Kai Instagram nukopijavo Stories iš Snapchat, ji buvo integruota į programą“, – sakė Herrera. „Taigi manau, kad jie taiko tą pačią logiką „Reels“: paprastas vaizdo montažas ir efektai, nukopijuoti iš „TikTok“, bet skirti senesniam demografiniam skaičiui.

Ritės sandoris

Turint tai omenyje, „Reels“ integravimas į „Instagram“ yra prasmingas. Ir tai iš tikrųjų veikia, savotiškai. Paskelbti ritinį taip pat paprasta, kaip paskelbti istoriją, nors naudojant naujus redagavimo įrankius ir efektus. Taip pat lengva pažvelgti į „Reels“, kuri yra vienu mygtuko paspaudimu nuo pagrindinio „Instagram“ sklaidos kanalo.

Tačiau tikrieji laimėtojai čia gali būti esamos „Instagram“ žvaigždės arba laukiančios žvaigždės. Užuot tekę pradėti iš naujo, sukaupti pakankamai sekėjų, kad pradėtų populiarėti „TikTok“, jie gali panaudoti turimą galią. „Facebook“ taip pat laimės, jei „Reels“ ką nors sukurs TikTok lygio superžvaigždės.