Kaip „Snapchat“ iššūkis „TikTok“.
Key Takeaways
- „Snapchat Spotlight“ sukurta taip, kad imituotų „TikTok“ populiarumą, tuo pačiu bandant tapti vieta kūrėjams, kur klestėti naujos finansavimo galimybės.
- „Snapchat“ gebėjimas sujungti jaunesnę auditoriją su draugais ir pomėgiais tampa pagrindine priemone iššūkiui „TikTok“.
- Kai kurie „Spotlight“ siekiami pakeitimai prieštarauja socialinės žiniasklaidos modeliui ir gali turėti įtakos potencialiam augimui.
„TikTok“ dominavimą jaunimo tarpe sunku atkartoti, tačiau dėl unikalaus „Snapchat“ augimo ekspertai mano, kad „Snapchat“ gali susilpninti virusinės vaizdo įrašų programos rinkos dalį.
„Snapchat“ pradėjo savo naujausią įmonę – „TikTok“ kopijavimą Dėmesio centre, tikėdamasis padidinti pramogomis pagrįsto turinio dalį. Naujoji funkcija leis vartotojams pateikti Snaps, kad jie būtų bendrinami su 249 milijonais kasdienių bendrovės vartotojų (tačiau nuo gruodžio mėn. 3, turėjo išleista tik 11 šalių).
Šiuose „Snaps“ bus pritaikytas turinys, panašus į „TikTok“ ir „Instagram Reels“, su garsais, kvailais šokiais ir bendrinamais memais. Tačiau tikras išbandymas yra tai, ar jis sugebės konkuruoti su didesniais konkurentais, būtent „TikTok“.
„TikTok sukūrė stiprų prekės ženklą su unikaliu pasiūlymu... vien tik suderinti TikTok funkcijas nepakaks pavogti didelę dalį“, – interviu el. paštu sakė Northwestern universiteto rinkodaros profesorius Timas Calkinsas su Lifewire.
„Snapchat aiškiai nerimauja dėl „TikTok“ augimo ir turėtų būti. Kad pasiektų pažangą, „Snapchat“ turi pasiūlyti kažką kitokio ir patrauklaus.
Jaunimo rinkos sutrikimas
Kaip „Snapchat“ konkuruos? Su pinigais: „Snapchat“ pasiūlymai 1 milijono dolerių per dieną išmokėjimas populiariems vartotojams kurie buvo pasirinkti būti rodomi naujojoje „Spotlight“ funkcijoje. Kiekvieno vartotojo gaunama suma priklausys nuo įsitraukimo ir unikalių peržiūrų.
Bėgant metams „TikTok“ ir „Snapchat“ sparčiai augo, ypač tarp jaunesnių vartotojų. Kai „Twitter“ ir „Instagram“ pakrypsta į „Snapchat“ juostą su „Fleets“ ir „Stories“, Santa Monikoje bendrovė kuria savo mimikos versiją su TikTok modeliu, kad pasinaudotų naujai atrastu leidėjų susidomėjimu.
„Bendruomenė „TikTok“ yra etoso, patirties ir gyvos atmosferos dalis. Ir todėl „TikTok“ skatina kultūrą ir memus tokiu unikaliu būdu.
Atrodo, kad „Snapchat“ auditorijos dydis atsilieka nuo „TikTok“ – maždaug 249 milijonai aktyvių vartotojų kasdien į Apskaičiuota, kad „TikTok“ kas mėnesį aktyvių vartotojų yra 800 milijonų, tačiau programa buvo reta šviesi vieta leidėjams, kurie matė RPM padidėjimas (pajamos už tūkstantį parodymų). Didesnis „Snapchat“ matomumas ir auditorijos įtraukimas leido leidėjams pamatyti investicijų grąžą, nes platformos „Discover“ turinys yra sėkmingas jaunesniems vartotojams.
Snap Inc. Generalinis direktorius Evanas Spiegelis sakė, kad bendrovė pasiekia JAV daugiau 13–34 metų nei „Facebook“ ar „Instagram“.. O pagal 2020 m. trečiojo ketvirčio duomenis platforma pasiekė 90% 13–24 metų amžiaus žmonių. Vadovai teigia, kad augimas iš dalies gali būti siejamas su „Snap Originals“ sėkme, kurioje platformoje debiutavo tokios kino žvaigždės kaip Willas Smithas su savo serialu „Will From Home“.
Spiegel teigia, kad šiais metais jie „iki šiol pasiekė daugiau nei 75 % JAV Z kartos gyventojų“ (apytikriai 35 mln. žmonių), o „Snap Originals“ padėjo jiems padvigubinti sėkmę su jaunimu. Be to, jo trokštamą „Discover“ puslapį naudoja daugiau nei pusė Z kartos, reiškiantis leidėjų norą bendradarbiauti su „Snapchat“.
Bendrovė stebi rekordinį vartotojų augimą ir per metus pajamas, padedančias jai panaikinti „TikTok“ dominavimą jaunesnėje rinkoje, kurią du milžinai rado būdą, kaip užfiksuoti.
Scenarijaus apvertimas
„Snapchat“ jau imasi veiksmų, siekdamas užtikrinti, kad jo augimas būtų ryškus ir mažiau panašus į „Instagram Reels“ bandymą sutrikdyti „TikTok“. Skirtingai nei „Instagram“ ritės, kuri leidžia vartotojams bendrinti „TikTok“ vaizdo įrašus su „TikTok“ vandens ženklu, „Spotlight“ neleidžia tokio bendrinimo įvairiose platformose. Jis visiškai užblokuoja vaizdo įrašų su vandens ženklais įkėlimą.
Vietoj to, naudotojai susiduria su iššūkiu sukurti unikalų turinį vaizdo įrašų bendrinimo programai: tai išradingas būdas apsaugoti jos rinkos dalį ir padidinti jos, kaip TikTok alternatyvos, gyvybingumą.
Vienas pastebimas skirtumas yra tai, kad „Snapchat“ pašalino komentarų sistemą. Tai gali būti bandymas išlikti saugus prekės ženklui ir sumažinti komentarų moderavimo išlaidas bei išteklius.
Jei įmonė tikisi padaryti didelį poveikį, bendruomenės neįtraukiantį dalyvavimo modelį reikės pakeisti. Dalis „TikTok“ populiarumo yra komentarų sistema, kurioje žmonės susiburia į jaustukų kupinus minčių ir liepsnos karus su patvirtintais vartotojais ir prekės ženklų paskyromis.
Komentarų skyrius yra neatsiejama socialinės žiniasklaidos dalis ir padeda kurti bendruomenę kitaip izoliuojančiose platformose. Nuo „Instagram“ ir „Facebook“ iki „YouTube“ ir „Reddit“ bendruomenės aspektas yra verslo modelio dalis ir skatina vartotojus sugrįžti.
„Kad pasiektų pažangą, Snapchat turi pasiūlyti kažką kitokio ir patrauklaus.
Kai kuriuose „TikTok“ vaizdo įrašuose netgi rasite komentarų su daugiau „patinka“ nei vaizdo įrašas ir panašaus įsitraukimo. Ekspertų teigimu, „Spotlight“ reikalavimas teikti be komentarų, ypač socialinės žiniasklaidos platformoje, taip susietoje su glaudžiu vartotojų ryšiu, gali būti trumparegiškas.
„[Dėl to „Spotlight“ jaučiasi kaip izoliuojantis prieš. bendruomenės patirtis. Manau, tai atkartoja platformos „vienas su vienu“ žinučių siuntimo šaknis“, – sakė skaitmeninės rinkodaros profesionalas ir autorius. Ann Handley elektroninio pašto interviu su Lifewire. „Bendruomenė „TikTok“ yra etoso, patirties ir gyvos atmosferos dalis. Ir todėl „TikTok“ skatina kultūrą ir memus tokiu unikaliu būdu.