Kaip „Google“ slapukų pakeitimas gali būti naudojamas jums sekti
Key Takeaways
- „Google“ nustos naudoti slapukus, kad stebėtų jūsų naršymo internete įpročius.
- Vietoj to jis stebės jus naudodami savo naršyklę.
- Reklamuotojams gali būti dar lengviau atpažinti ir sekti atskirus vartotojus.
„Google“ planuoja nustoti naudoti slapukus sekti jus internete ir parduoda tai kaip būdą apsaugoti jūsų privatumą žiniatinklyje. Tačiau – nuostabu – tai mažai ką pakeis, o reklamuotojams netgi gali būti lengviau jus identifikuoti.
Trečiųjų šalių slapukai yra tai, kaip „Amazon“ įdeda jūsų peržiūrėtų prekių skelbimus ne „Amazon“ svetainėse. Skelbimai gali įkelti „Amazon“ slapuką, net kai nesate mažmeninės prekybos milžino svetainėje, ir jus atpažinti kaip jūs. Tą patį triuką galima naudoti norint sekti jus visame žiniatinklyje ir rinkti informaciją apie jūsų naršymo įpročius. „Google“ nustos tai daryti, bet tai nereiškia, kad jūsų negalima sekti. Tai tiesiog reiškia, kad procesas veiks kitaip ir iš pradžių jį bus sunkiau blokuoti.
„Dėl mažesnės vartotojų grupės, palyginti su visu internetu, identifikuoti vieną konkretų vartotoją grupėje, tarkime, tūkstančio vartotojų, bus dar lengviau.
Slapukai ir FLoC
Galite blokuoti trečiųjų šalių slapukus dabar, atidarę nuostatas savo žiniatinklio naršyklėje ir jas išjungę. Tai leis tik jūsų lankomoms svetainėms išsaugoti slapukus jūsų kompiuteryje, o tai reiškia, kad svetainė gali jus prisiminti ir jums nereikės prisijungti kiekvieną kartą apsilankius.
„Reklamuotojams nereikia sekti atskirų vartotojų visame žiniatinklyje, kad gautų skaitmeninės reklamos našumo pranašumus.
„Google“ slapukų pakeitimas vadinamas FLoC arba Federuotas kohortų mokymasis. FLoC sujungia jus su kitais naudotojais, kurie turi panašių naršymo įpročių. Tada reklamuotojai gali naudoti šiuos sugrupuotus duomenis atitinkamiems skelbimams teikti. Užuot naudojusi slapukus, jūsų naršyklė stebės jūsų elgesį ir pasiūlys anoniminį duomenų rinkinį, kuris bus sujungtas su panašiais blobais.
Tai skamba gerai, tiesa? Niekada nesate asmeniškai stebimi, o reklamuotojai vis tiek gali teikti atitinkamus skelbimus. Bet ne taip greitai; derinant FLoC su kitais jau plačiai paplitusiais stebėjimo metodais, reklamuotojams gali būti lengviau jus identifikuoti.
Pirštų atspaudų ėmimas
Naršyklė, kai ją naudojate, atsisako bet kokios informacijos, pvz., įdiegtų šriftų, IP adreso, naudojamo įrenginio ir kt. Sujungus šiuos duomenų fragmentus, galima sukurti stebėtinai individualų profilį, kuris vėliau naudojamas jus sekti įvairiose svetainėse. Apple „Safari“ naršyklė riboja didžiąją dalį šių duomenų jau, bet ne visi. Kitos naršyklės gali duoti daugiau.
„Žmonės neturėtų susitaikyti su tuo, kad jie yra sekami visame žiniatinklyje, kad gautų atitinkamos reklamos pranašumus.
„Leidėjai ir reklamuotojai jau naudoja kai kuriuos labai protingus pirštų atspaudų ėmimo metodus, kai slapukai buvo reguliuojami“, – prisipažino reklamos technologijų verslininkas Jake'as Lazarusas el. paštu Lifewire. „Kadangi jie perskaičiuojami tik kas savaitę, FLoC gali būti naudojamas esamiems pirštų atspaudų ėmimo metodams sujungti, kad jie būtų dar geresni. tikslūs, bet ir susieti pseudoanoniminį vartotojo ID su demografiniais duomenimis – tai gana sunku padaryti kitaip“.
Sujungus FLoC paketus ir atskirus pirštų atspaudus, sekiklis gali greitai įsisavinti asmenį. Jis turi tik atskirti jūsų naršyklę nuo tūkstančių kitų jūsų FLoC pakete, o ne nuo šimtų milijonų bendrojo žiniatinklio vartotojų.
Stebėti nėra teisė
A dienoraščio įrašas, kuriame išsamiai aprašomas planas, Davidas Temkinas, „Google“ produktų valdymo, skelbimų privatumo ir pasitikėjimo direktorius, cituoja Pew tyrimą, kuriame 72 % respondentų mano, kad yra sekami, o 81 % teigia, kad stebėjimo rizika neverta. naudos. Ir vis dėlto Temkin tęsia taip, tarsi žiniatinklis negalėtų veikti be tam tikro vartotojo stebėjimo, net jei „Google“ nenori to vadinti stebėjimu.
„Norėdami pasinaudoti atitinkamos reklamos pranašumais, žmonės neturėtų susitaikyti su tuo, kad yra sekami visame žiniatinklyje“, – sakoma. Temkinas: „Ir reklamuotojams nereikia sekti atskirų vartotojų visame žiniatinklyje, kad gautų skaitmeninio našumo pranašumus reklama“.
Net jei sutinkate, kad žiniatinklis turi būti palaikomas skelbimais, skelbimai gali puikiai veikti ir be stebėjimo. Podcasting veikė be jokio stebėjimo. Jo skelbimo modelyje naudojami atsisiuntimo numeriai. O prieš internetą visas skelbimų pasaulis veikė be sekimo.
Atrodo, kad argumentas yra tas, kad reklamuotojai turi teisę mus sekti, todėl kyla triukšmas Apple blokuoja stebėjimo priemones būsimoje iOS 14.5 versijoje.
Reklama tęsis puikiai be jokio stebėjimo, kaip ir iki pastarųjų interneto dienų. Nupjaukite juos visus.