AI skelbimai ateina pas jus

Dirbtinis intelektas (AI) gali būti nukreiptas į jus per reklamą internete.

Įmonės vis dažniau dirbtinio intelekto naudojimas kurdami ir taikydami skelbimai vartotojams. A naujas rašinys Atlanto vandenynas ginčijasi kad AI naudojimas reklamai „nuodija“ visuomenę, o kai kurie ekspertai sutinka, kad yra priežasčių nerimauti.

„Duomenys, patekę į netinkamų žmonių rankas, gali padaryti asmeninę žalą tikriems žmonėms“, – AI ekspertas Sameer Masky „Lifewire“ sakė interviu elektroniniu paštu.

Sąmonės kontrolė?

Ayadas Akhtaras, Pulitzerio premijos laureatas dramaturgas, neseniai savo esė užpuolė AI reklamos praktiką. Atlanto vandenynas, rodo, kad dalykai, kurie mums patinka, jau nepriklauso nuo mūsų, o pasirenkami mums, kad įmonės galėtų pelnytis.

Reklamos pramonė naudoja dirbtinį intelektą, kad geriau nukreiptų klientus, Heena Purohit, IBM Watson AI paslaugų vadovas, pasakojo „Lifewire“. Skelbimai suasmeninami naudojant naudotojo duomenis, pvz., demografinius rodiklius, pomėgius, pirkimo istoriją arba elgesio modelius, siekiant nustatyti vartotojui tinkamesnius skelbimus. AI taip pat naudoja modelio atpažinimą, šukuodamas duomenis, kad nustatytų skelbimų auditoriją.

„Reklamos technologijų pramonėje AI nėra tik madingas žodis“, – sakė Purohitas. „Daugeliui AdTech paslaugų teikėjų duomenys ar labiau patobulintos įžvalgos sukuria konkurencinį pranašumą.

Purohitas teigė, kad AI reklamos įmonės yra jautrios duomenų privatumo klausimui.

„Vartotojai nori turėti galimybę kontroliuoti, kaip renkami ir naudojami jų duomenys“, – pridūrė Purohitas. „Matome, kaip įmonės prisitaiko prie šio besikeičiančio vartotojų elgesio. Nuo pagrindinių naršyklių, blokuojančių trečiųjų šalių slapukus, iki išmaniųjų telefonų gamintojų, tokių kaip Apple Prašant vartotojų pasirinkti dalytis duomenimis, šie pakeitimai leis vartotojams lengviau valdyti savo duomenis“.

Ar reguliavimas yra atsakymas?

Kai kurie stebėtojai teigia, kad AI naudojimas reklamos tikslais turėtų būti reguliuojamas. Tačiau visą reklamos pramonę jau reglamentuoja keli federaliniai įstatai, įskaitant 1914 m. FTC aktas, kuris draudžia nesąžiningą ir apgaulingą reklamą, pažymėjo Willas Griffinas, AI bendrovės Hypergiant vyriausiasis etikos pareigūnas, interviu el. paštu su Lifewire.

„Kadangi AI technologijų diegimo reklamoje tempas spartėja, žmogaus sprendimas pakeičiamas algoritmai kelia klausimų, kaip šie seni dėsniai turėtų būti taikomi šiuolaikinių technologijų kontekste“, – jis sakė. „Tolimesnis reguliavimas yra neišvengiamas; tik klausimas, kiek sumaišties tuo tarpu bus padaryta“.

Emadas Hasanas, „Retina AI“ generalinis direktorius ir buvęs „Facebook“ ir „Paypal“ duomenų analizės vadovas, paragino priimti reglamentus, kurie užtikrintų „aiškų skaidrumą, kodėl kas nors mato tam tikrus skelbimus. Aktualus."

AI reklamos technologija turi kompromisų vartotojams, Masky pasakojo Lifewire. Jei vartotojai ieško informacijos apie konkrečią paslaugą, tarkime, kirpyklos ar restoranai konkrečioje vietoje vietovėje, jie gali būti taikomi skelbimų iš pardavėjų, teikiančių minėtas paslaugas toje pačioje kaimynystėje pirmenybė.

„Tai yra geros AI reklamos technologijos, leidžiančios labiau suasmeninti vartotojų patirtį, pavyzdys“, – sakė Masky.

Kita vertus, neigiamas AI naudojimo aspektas yra tas, kad vartotojai gali būti užlieti skelbimais. AI skelbimai taip pat kelia klausimų apie vartotojų duomenų privatumą, sakė Masky.

„Galų gale, ne visos įmonės, diegiančios AI pagrįstas reklamos technologijas, laikosi standartų protokolų ir gairių rinkiniai, kiek ir kokio tipo duomenų rinkimas yra etiškas“, – sakė jis pridėta.

Taigi, kaip žinoti, ar AI skelbimai yra skirti jums? Dažnai tai sunku aptikti, tačiau gera pradžia yra perskaityti naudojamų svetainių taisykles ir nuostatas.

„Visa AI reklamoje yra pagrįsta duomenimis“, - sakė Masky. „Kuo daugiau vartotojų ir vartotojų stengiasi suprasti, kur jie gali atlikti aktyvų vaidmenį valdydami jų elgsenos ir sandorių duomenų srautas, tuo mažiau jie yra pažeidžiami neigiamų įtaką“.