Kas yra socialinė žiniasklaida?

Socialinė žiniasklaida yra frazė, kurią šiais laikais dažnai skleidžiame, norėdami apibūdinti, ką skelbiame tokiose svetainėse ir programose Facebook, Twitter, Instagramas, Snapchat, ir kiti. Taigi galite daryti išvadą, kad socialinė žiniasklaida yra žiniatinklio svetainės, leidžiančios žmonėms bendrauti vieniems su kitais.

Bet jei vartojame šį terminą apibūdindami tokią svetainę kaip „Facebook“, taip pat tokią svetainę kaip „Digg“, taip pat tokią svetainę kaip „Wikipedia“ ir net tokią svetainę kaip Galiu turėti Cheezburger, tada jis pradeda dar labiau paini. Tik kas iš tikrųjų yra socialinė žiniasklaida?

Šis terminas yra toks neaiškus, kad iš esmės gali būti naudojamas apibūdinti beveik bet kurią šiandieninę interneto svetainę. Arba gali?

Kai kurie žmonės turi ribotą požiūrį į socialinę žiniasklaidą, dažnai prilygindami tai, kas reiškia socialinius tinklus (dar žinomas kaip „Facebook“, „Twitter“ ir kt.). Kiti žmonės nemano, kad tinklaraščiai patenka į socialinės žiniasklaidos kategoriją.

Atrodo, kad kiekvienas turi savo asmeninę nuomonę apie tai, kas yra ir kas nėra socialinė žiniasklaida. Tačiau pasinerkime į bendrą koncepciją, kad suprastume aiškesnį ir tikslesnį.

Taigi, kas yra socialinė žiniasklaida?

Užuot apibrėžę terminą naudodami daugybę nuobodaus žargono, kuris tikriausiai tik apsunkintų dalykus be to, galbūt geriausias būdas aiškiau tai suprasti yra suskirstyti į paprastesnius terminai. Norėdami pradėti, pažvelkime į kiekvieną žodį atskirai.

„Socialinė“ dalis: reiškia bendravimą su kitais žmonėmis dalijantis su jais informacija ir gaunant iš jų informaciją.

„Žiniasklaidos“ dalis: reiškia komunikacijos priemonę, pavyzdžiui, internetą (tuo tarpu televizija, radijas ir laikraščiai yra tradicinių žiniasklaidos formų pavyzdžiai).

Iš šių dviejų atskirų terminų galime sudaryti pagrindinį apibrėžimą:

Socialinė žiniasklaida yra žiniatinklio komunikacijos priemonės, leidžiančios žmonėms bendrauti tarpusavyje dalinantis ir vartojant informaciją.

Taip, tai platus apibrėžimas, tačiau atminkite, kad socialinė žiniasklaida yra labai plati sąvoka. Tikėtina, kad tai taip konkretu, kiek galime gauti per daug neįsigilinę į konkretesnę socialinės žiniasklaidos subkategoriją.

Įprastos socialinės žiniasklaidos funkcijos

Šis bendrų funkcijų sąrašas dažnai yra negyvas socialinės žiniasklaidos svetainės dovana. Jei abejojate, ar tam tikra svetainė gali būti klasifikuojama kaip socialinė, pabandykite ieškoti bent vienos iš šių funkcijų.

• Asmeninės vartotojų paskyros: Jei svetainė leidžia lankytojams susikurti savo paskyras, prie kurių jie gali prisijungti, tai yra geras pirmas ženklas, kad ji gali būti naudojama tam tikram naudotojo sąveikai – galbūt socialinei sąveikai. Nors internete galima anonimiškai dalytis informacija ar bendrauti su kitais, pirmiausia susikurti kokią nors vartotojo paskyrą yra labiau įprastas, standartinis dalykas.
• Profilio puslapiai: Kadangi socialinė žiniasklaida yra susijusi su komunikacija, profilio puslapis dažnai yra būtinas, kad būtų galima reprezentuoti asmenį ir suteikti jam erdvę sukurti savo asmeninį prekės ženklą. Jame dažnai pateikiama informacija apie konkretų vartotoją, pvz., profilio nuotrauka, biografija, svetainė, naujausių įrašų sklaidos kanalas, rekomendacijos, naujausia veikla ir kt.
• Draugai, sekėjai, grupės, žymos su grotelėmis ir pan.: Asmenys naudoja savo paskyras, kad galėtų susisiekti su kitais vartotojais. Jie taip pat gali juos naudoti norėdami užsiprenumeruoti tam tikrų formų informaciją.
• Naujienų kanalai: Kai vartotojai socialiniuose tinkluose susisiekia su kitais vartotojais, jie iš esmės sako: „Noriu gauti informacijos iš šių žmonių“. Ši informacija jiems atnaujinama realiuoju laiku per jų naujienų kanalą.
• Personalizavimas: Socialinės žiniasklaidos svetainės paprastai suteikia naudotojams galimybę lanksčiai konfigūruoti vartotojo nustatymus, tinkinti savo profilius, kad jie atrodytų konkrečiai, organizuoti savo draugus ar sekėjus, tvarkyti informaciją, kurią jie mato savo naujienų srautuose ir net pateikti atsiliepimų apie tai, ką jie daro ar nenori matyti.
• Pranešimai: Bet kuri svetainė ar programa, kuri praneša vartotojams apie konkrečią informaciją, neabejotinai žaidžia socialinės žiniasklaidos žaidimą. Vartotojai gali visiškai valdyti šiuos pranešimus ir gali pasirinkti gauti norimų tipų pranešimus.
• Informacijos atnaujinimas, išsaugojimas ar paskelbimas: Jei svetainė ar programa leidžia skelbti absoliučiai bet ką, su vartotojo paskyra ar be jos, tai socialinis! Tai gali būti paprastas tekstinis pranešimas, nuotraukos įkėlimas, a YouTube vaizdo įrašas, nuorodą į straipsnį ar dar ką nors.
• Mygtukai „Patinka“ ir komentarų skiltys: Du iš labiausiai paplitusių būdų, kaip bendraujame socialinėje žiniasklaidoje, yra mygtukai, žymintys „patinka“ ir komentarų skiltis, kuriose galime pasidalinti savo mintimis.
• Peržiūrėkite, įvertinkite ar balsavimo sistemas: Be mygtuko „Patinka“ ir komentavimo, daugelis socialinės žiniasklaidos svetainių ir programų priklauso nuo bendrų bendruomenės pastangų peržiūrėti, vertinti ir balsuoti už informaciją, kurią jie žino arba naudojo. Pagalvokite apie savo mėgstamas apsipirkimo ar filmų peržiūrų svetaines, kuriose naudojama ši socialinės žiniasklaidos funkcija.

Kuo skiriasi socialinė žiniasklaida ir socialiniai tinklai?

Kaip minėta anksčiau, daug žmonių vartoja terminus socialinė žiniasklaida ir Socialinis tinklas pakaitomis, tarsi jie reikštų tą patį. Nors skirtumas yra subtilus, jie nėra vienodi. Socialiniai tinklai iš tikrųjų yra socialinės žiniasklaidos subkategorija.

Lengviausias būdas suprasti skirtumą tarp socialinės žiniasklaidos ir socialinių tinklų yra apgalvojus terminus žiniasklaida ir tinklų kūrimas atskirai. Žiniasklaida reiškia informaciją, kurią iš tikrųjų bendrinate – ar tai nuoroda į straipsnį, vaizdo įrašas, animuotas GIF, PDF dokumentas, paprastas būsenos atnaujinimas ar bet kas kita.

Kita vertus, tinklų kūrimas yra susijęs su jūsų auditorija ir santykiais su ja. Jūsų tinkle gali būti tokių žmonių kaip draugai, giminaičiai, kolegos, bet kas iš jūsų praeities, esami klientai, mentoriai ir net visiškai nepažįstami žmonės.

Jie tikrai sutampa, todėl tai tampa painu. Pavyzdžiui, galite bendrinti žiniasklaidą su savo socialiniu tinklu, kad surinktumėte teigiamus įvertinimus ir komentarus – tai yra socialinio tinklo forma. Tačiau taip pat galite tiesiog balsuoti už nuorodą Reddit, kuri yra socialinės žiniasklaidos platforma, kad padėtų bendruomenę ir išsakykite savo nuomonę šiuo klausimu neketindami užmegzti santykių su kitais vartotojų.

Vis dar sutrikęs? Pabandykite galvoti apie socialinę žiniasklaidą kaip apie vaisius. Obuoliai, bananai, apelsinai, vynuogės, uogos, melionai ir ananasai yra platesnės vaisių kategorijos dalis taip pat, kaip socialiniai tinklai, socialinės naujienos, socialinės žymės, wiki, tinklaraščiai ir privatūs žiniatinklio pranešimai yra platesnės socialinės žiniasklaidos kategorijos dalis.

Ar tradicinė žiniasklaida taip pat yra socialinė žiniasklaida?

Šiame straipsnyje tradicinė žiniasklaida buvo paminėta anksčiau, norint parodyti platesnius žiniasklaidos pavyzdžius, tačiau neapsigaukite manydami, kad televizija, radijas ir laikraščiai yra socialinės žiniasklaidos dalis. Bent jau ne iki galo. Tarp jų brėžiama linija pamažu plonėja, nes kiekviena toliau vystosi.

Socialinė žiniasklaida ne tik suteikia jums informaciją, bet ir sąveikauja su jumis teikdama šią informaciją. Ši sąveika gali būti tokia paprasta, kaip paprašyti jūsų komentarų arba leisti balsuoti už straipsnį, arba taip gali būti toks sudėtingas kaip Flixster, rekomenduodamas jums filmus pagal kitų panašių pomėgių žmonių įvertinimus.

Pagalvokite apie įprastą žiniasklaidą kaip į vienpusę gatvę, kurioje galite skaityti laikraštį ar klausytis reportažo per televiziją, tačiau turite labai ribotas galimybes reikšti savo mintis šiuo klausimu. Kita vertus, socialinė žiniasklaida yra dvipusė gatvė, kuri taip pat suteikia galimybę bendrauti.

Ar tinklaraščiai yra socialinės žiniasklaidos dalis?

Copyblogger paskelbė įdomų straipsnį Prieš kelerius metus argumentavo, kad tinklaraščiai iš tikrųjų yra socialinė žiniasklaida, nepaisant to, kad šiais laikais žmonės linkę juos priskirti vienai kategorijai. Tiesą sakant, tinklaraščiai yra viena iš seniausių socialinės žiniasklaidos formų, viešpatavusių internete dar ilgai prieš tai, kai draugavome ir sekėme visus socialiniuose tinkluose.

Pagrindinės funkcijos, dėl kurių tinklaraščiai yra socialinės žiniasklaidos dalis, yra jų vartotojų paskyros, komentarų skyriai ir tinklaraščių tinklai. „Tumblr“, „Medium“, „WordPress“ ir „Blogger“ yra tik keli didelių tinklaraščių platformų, turinčių labai aktyvius bendruomenės tinklaraščių tinklus, pavyzdžiai.

Kokios yra žinomos socialinės žiniasklaidos problemos?

Socialinė žiniasklaida – tai ne tik pramogos ir žaidimai su draugais, įžymybėmis, kuriomis žavitės, ir prekės ženklais, kuriuos sekate. Yra daug bendrų problemų, kurių dauguma pagrindinių socialinės žiniasklaidos platformų iki galo neišsprendė, nepaisant jų pastangų.

• Šlamštas: Naudodami socialinę žiniasklaidą šiukšlių siuntėjai – tiek tikri žmonės, tiek robotai – gali lengvai bombarduoti kitus žmones turiniu. Jei turite „Twitter“ paskyrą, tikriausiai patyrėte keletą nepageidaujamų el. laiškų stebėjimų ar sąveikų. Panašiai, jei kuriate „WordPress“ tinklaraštį, gali būti, kad jūsų šlamšto filtras užfiksavo vieną ar du šlamšto komentarus.
• Kibernetinės patyčios / elektroninis persekiojimas: Vaikai ir paaugliai yra ypač jautrūs patyčioms elektroninėje erdvėje, nes jie prisiima daugiau rizikos skelbdami įrašus socialinėje žiniasklaidoje. Ir dabar, kai visi bendraujame socialinėje žiniasklaidoje per savo mobiliuosius įrenginius, dauguma pagrindinių platformų suteikia galimybę dalytis savo vietomis, atveriant duris kibernetiniams persekitojams, kurie gali nukreipti mus į mus.
• Manipuliavimas savo vaizdu: Tai, ką vartotojas paskelbia apie save socialinėje žiniasklaidoje, sudaro tik nedidelę jo gyvenimo dalį. Nors stebėtojai gali matyti ką nors laimingą ir išgyventi tai per savo įrašus socialinėje žiniasklaidoje taip, kad jie jaustųsi nuobodūs arba netinkami Palyginimui, tiesa ta, kad vartotojai turi galią visiškai kontroliuoti, kokias dalis jie atlieka, ir nenori transliuoti socialinėje žiniasklaidoje, kad manipuliuotų savo savęs įvaizdis.
• Informacijos perkrova: Neįprasta turėti daugiau nei 200 Facebook draugų arba sekti daugiau nei 1000 Twitter paskyrų. Turint tiek daug paskyrų, kurias reikia stebėti, ir tiek daug žmonių skelbia naujo turinio, beveik neįmanoma neatsilikti.
• Netikros naujienos: Netikrų naujienų svetainės socialinėje žiniasklaidoje reklamuoja nuorodas į visiškai melagingas naujienų istorijas, kad pritrauktų srautą į jas. Daugelis vartotojų net neįsivaizduoja, kad jie yra padirbti.
• Privatumas / saugumas: Į daugelį socialinės žiniasklaidos platformų vis dar retkarčiais įsilaužiama, nepaisant gerų saugumo priemonių. Kai kurie taip pat nesiūlo visų privatumo parinkčių, kurių reikia vartotojams, kad jų informacija būtų tokia privati, kokios jie nori.

Kokia socialinių tinklų ateitis?

Sunku ką nors tiksliai nuspėti, bet jei apie socialinės žiniasklaidos ateitį galima pasakyti vieną dalyką, tai tikriausiai bus labiau suasmeninta ir mažiau triukšminga. Per didelis dalijimasis bus mažesnė problema, o nereikšmingos informacijos filtravimas taps stipresne tendencija.

„Snapchat“ yra socialinės žiniasklaidos platforma, kuri iš tikrųjų yra socialinės žiniasklaidos evoliucijos priešakyje. Užuot skelbę naujienas visiems savo draugams ir pasekėjams, mes daugiau naudojame „Snapchat“ bendraujant realiame gyvenime – su konkrečiais žmonėmis tik tam tikru metu.

Kiti dideli socialiniai tinklai, tokie kaip „Instagram“ ir „Facebook“, taip pat įkvėpimo sėmėsi iš „Snapchat“. istorijų funkcija, integruojant beveik identiškas funkcijas į savo platformas, kad vartotojai turėtų galimybę greitai bendrinti nuotraukas ar trumpus vaizdo įrašus, kuriuos galima peržiūrėti tik 24 valandas.

Jei ką, socialinė žiniasklaida greičiausiai imsis trumpalaikio dalijimosi, kad būtų galima greičiau ir intymiau dalytis be stresas, kai reikia ką nors paskelbti šimtams ar tūkstančiams sekėjų, kuris lieka ten, nebent tai būtų daroma rankiniu būdu ištrintas. Didelis veiksnys taip pat yra spaudimas surinkti daugybę teigiamų įvertinimų ir komentarų įprastuose socialinės žiniasklaidos įrašuose, leidžia manyti, kad įprastesnės socialinio dalijimosi formos, pavyzdžiui, per pasakojimus, galėtų būti socialinės žiniasklaidos būdas ateitis.