Ekspertai teigia, kad naujasis „Facebook“ pavadinimas neišspręs visų jo problemų
Key Takeaways
- „Facebook“ praėjusią savaitę pakeitė savo įmonės pavadinimą į „Meta“.
- Ekspertai teigia, kad naujas pavadinimas neišspręs pagrindinių „Facebook“ ir jam priklausančių platformų problemų.
- Kitas socialinės žiniasklaidos etapas gali būti labai toli nuo „Facebook“, prie kurio esame pripratę.
Juodoji lašiša / Getty Images
Technologijų milžinas, žinomas kaip „Facebook“, netrukus pakeis pavadinimą į „Meta“, kad atspindėtų visus savo prekės ženklus, tačiau ekspertai teigia, kad prekės ženklo keitimas neturės įtakos platformą kamuojančioms problemoms.
Po kelias savaites sklindančių gandų apie pavadinimo pakeitimą, praėjusią savaitę „Facebook“ debiutavo oficialiu nauju pavadinimu „Meta“. Bendrovė neabejotinai daro didelius pokyčius, tačiau vartotojams gali kilti klausimas, ar šie pakeitimai išspręs svarbesnes „Facebook“ problemas.
„Spręsti tokias problemas kaip klaidinga informacija ir dezinformacija, ekstremizmas, smurto kurstymas ir neapykantą kurstantis kalbėjimas pareikalaus daugiau nei naujo pavadinimo; reikės persvarstyti pagrindinį „Facebook“ dizainą ir įtraukimu pagrįstą reklamos verslo modelį.
„Facebook“ tampa meta
Tarp duomenų pažeidimai, privatumo kompromisai, algoritmai, valdantys tai, ką matome ir nemato, ir tikslinius skelbimus, kurie kartais gali būk be galo baisus, „Facebook“ reputacija per daugelį metų nebuvo pati geriausia.
Tačiau „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas teigė, kad ateityje bendrovė turės naujų prioritetų.
„Nuo šiol mes būsime pirmi metaversa, o ne „Facebook“. Tai reiškia, kad laikui bėgant jums nebereikės „Facebook“ paskyros, kad galėtumėte naudotis kitomis mūsų paslaugomis“, – sakė Zuckerbergas rašė savo laiške apie skelbimą.
„Kadangi mūsų gaminiuose pradeda pasirodyti naujas prekės ženklas, tikiuosi, kad žmonės visame pasaulyje susipažins su Meta prekės ženklu ir ateitimi, už kurią mes atstovaujame.
Zuckerbergas paaiškino, kad metaverse bus tarsi kitas pasaulis, padėtas ant tikrojo, pavadindamas jį „įkūnytu internetu“.
Vis dėlto ekspertai teigia, kad ne taip lengva pamiršti visas problemas, su kuriomis vartotojai susidūrė „Facebook“ per pastarąjį dešimtmetį.
„Zuckerbergas ir jo leitenantai negali atsikratyti „Facebook“ albatroso sumaniai pakoreguodami prekės ženklą“, - sakė Barrettas. „Atėjo laikas prasmingam savireguliavimui kartu su kruopščiai suplanuota vyriausybės priežiūra“.
Tikriausiai pakanka „Facebook“ problemų, kad žmonės išeitų masiškai (ir žmonių pastaraisiais metais). Tačiau Barrettas sakė, kad svarbu pažymėti, kad „Facebook“ ir kitos jo platformos visame pasaulyje užmezgė ryšius, su kuriais būtų sunku nutraukti ryšius.
„Amerikiečiai, plačiąja prasme, vis pavargsta nuo nesibaigiančių epizodų, iliustruojančių, kad „Facebook“ skatina augimą ir pajamų generavimą, o ne imasi būtinų apsaugos priemonių.
„Facebook“ ir jos seserinės žinučių siuntimo paslaugos yra populiarios visame pasaulyje, o kai kuriose šalyse [tai] pagrindinis būdas žmonėms gauti prieigą prie interneto“, – pridūrė jis.
Socialinė žiniasklaida metaverse
Taigi „Facebook“ – ei, Meta – čia, kad pasiliktų. Tačiau ekspertai teigia, kad jai teks padaryti daug daugiau nei pakeisti pavadinimą, kad atitiktų tai, ko socialinėje žiniasklaidoje šiais laikais nori vartotojai.
Privačiame tyrime, kurį atliko socialinis tinklas Playsee, 86 % socialinių tinklų vartotojų nurodė norintys matyti autentiškesnį ir mažiau filtruotą turinį, kuris glaudžiai atspindi kasdienę ir realaus gyvenimo patirtį socialinėje žiniasklaidoje. Tyrimas taip pat rodo, kad 60 proc. sutinka, kad socialinė žiniasklaida tampa kasdieniškesnė ir mažiau kuruojama.
„Daugelis pirmaujančių socialinės žiniasklaidos platformų, sukurtų remiantis algoritmais, reklamuojančiais labai kuruotą ir patobulintą turinį, socialinė patirtis iš esmės tampa tokia pati. Rachel Chang, „Playsee“ prekės ženklo ir rinkodaros vyresnysis direktorius, pasakojo „Lifewire“ el.
„Būtų skatinami ir rekomenduojami panašios teminės informacijos santraukos ar turinys, sukuriant ribotą erdvę kitiems kūrėjams, kad jie galėtų prasiveržti pro triukšmą.
Nepaisant to, kiti ekspertai mano, kad M. Zuckerbergo akcijų paketas naujoje metavisumoje gali reikšti, kad visa socialinė žiniasklaida ruošiasi pakeisti prekės ženklą ir tapti labiau įtraukiančia patirtimi.
„Thinkhubstudio“ / „Getty Images“.
„Atrodo, kad Markas Zuckerbergas tikisi, kad socialinė žiniasklaida – visa socialinė žiniasklaida – palaipsniui praras populiarumą“, – sakė Barrettas.
„Štai kodėl jis taip daug investuoja, siekdamas, kad jo įmonė taptų lydere naujoje metavisumoje – daugybėje įtraukiančios technologijos, kurios, tikimasi, neapsiribos teksto ir vaizdų paskelbimu bendroje platformoje, kuri tai sustiprina turinys."
Barrettas pridūrė, kad tik laikas parodys, ar metaversinis socialinės žiniasklaidos modelis gali įveikti problemas, kurias reikia išspręsti.
„Amerikiečiai, plačiąja prasme, vis pavargsta nuo nesibaigiančių epizodų, iliustruojančių, kad „Facebook“ skatina augimą ir pajamų generavimą, o ne imasi būtinų apsaugos priemonių“, – sakė jis.