Kodėl „Spotify“ išbando pigesnę prenumeratos parinktį

„Spotify“ bando naują skelbimų palaikomą prenumeratą su kai kuriomis papildomomis funkcijomis, o ekspertai teigia, kad tai gali padėti pritraukti naujų vartotojų, kurie nori aukščiausios kokybės funkcijų be visų skelbimų be išlaidų.

Kaip vienas didžiausių muzikos srautinio perdavimo žaidimo vardų, „Spotify“ sukūrė tvirtą pagrindą savo nemokamų ir mokamų planų pasirinkimams. Tačiau dabar jis išbando a pigesnė reklama palaikoma prenumerata, taip pat. Anksčiau „Spotify“ siūlė tik nemokamą, skelbimų palaikomą parinktį ir „Premium“ versiją, kuri suteikia neribotą praleidimų skaičių ir kitas funkcijas. „Spotify Plus“ apims kai kurias iš šių tik aukščiausios kokybės funkcijų, tačiau jas vis tiek palaikys skelbimai. Jei „Spotify“ pavyks rasti būdą, kaip šį planą padaryti patrauklų vartotojams, jis galėtų pasiūlyti klausytojams daugiau, per daug nekainuodamas.

„Šis „Spotify“ žingsnis ne tik padidina bendrovės mokamų vartotojų skaičių, bet ir padeda vartotojams susipažinti su mokamos prenumeratos pranašumais“, – sakė Shaharas Aizenbergas, bendrovės rinkodaros vadovas. Menininkų sąrašas, sakė Lifewire el.

Tinklo užmetimas

Per pastaruosius metus „Spotify“ į savo platformą įtraukė daugiau turinio, ypač išskirtinio turinio pavidalu. Puikus šio postūmio pavyzdys yra tai, kaip „Spotify“ padidino aukščiausios kokybės internetinių transliacijų, pasiekiamų savo paslaugoje, skaičių, įskaitant kai kurias įžymybes, tokias kaip Barackas Obama, Joe Roganas ir kt.

Visa tai buvo dalis srautinio perdavimo paslaugos plano padidinti vartotojų bazę. „Spotify“ jau teikia paslaugas 345 mln. vartotojų, iš kurių 155 mln. užsisakė mokamą „Premium“ planą.

Tačiau „Spotify“ nėra vienintelė srautinio perdavimo galimybė. Ji turi tiesiogiai konkuruoti su tokiomis įmonėmis kaip „Apple“ ir „Google“, kurios siūlo savo muzikos srautinio perdavimo paslaugas „Apple Music“ ir „YouTube Music“ pavidalu. „Amazon“ taip pat turi savo srautinio perdavimo paslaugą, o tai reiškia, kad „Spotify“ turi rasti kitų būdų išsiskirti.

Kai kurių „Premium“ funkcijų pakabinimas nemokamiems klausytojams gali būti geras būdas apsaugoti tuos vartotojus „Spotify“, nes kai kuriems tai gali suteikti daugiau naudos paslaugai.

Sugauti laimikį

Žinoma, „Spotify Plus“ dar nėra garantuotas. Atliekant šiuos testus reikia surinkti daug duomenų, pvz., ar naudotojams gerai mokėti už mėnesinį abonementą, kol jie vis dar klausosi skelbimų. Taip pat gali būti, kad dabartiniai pasiūlymai gali pasikeisti, nes „Spotify“ ieško tobulos kainos. Tačiau, jei jai pavyks pritraukti vartotojus į pigesnę parinktį, „Spotify“ ateityje gali paversti šias vidutinės pakopos prenumeratas visapusiškais „Premium“ abonementais.

„Nemokamos versijos funkcijų rinkinys yra labai ribotas, tačiau šuolis iki 10 USD per mėnesį už „Premium“ prabangą daugeliui yra sąnaudų arba psichinė kliūtis“, – sakė Mary Brown, skaitmeninės rinkodaros vadovė. Prekybininkas Maverickas, paaiškinta el.

Tai taip pat ne pirmas kartas, kai matome, kad srautinio perdavimo paslauga siūlo reklama palaikomą prenumeratą. „HBO Max“, kaip ir „Hulu“, turi skelbimais palaikomą versiją, o pastaruoju metu „YouTube“ pradėjo testavimą savo „paprastą“ abonementą. „Spotify“ yra visiškai logiška bandyti daugumą nemokamų klausytojų kokiu nors būdu paversti prenumeratoriais. Taip pat yra nedidelė rizika, kad esami „Premium“ vartotojai pasirinks „Plus“ parinktį, jei ji taps plačiai prieinama.

Brownas, kuris jau seniai prenumeruoja „Spotify Premium“, sako, kad „Premium“ vartotojai greičiausiai nesumažės, nes „Spotify Plus“ vėl įjungs reklamą. Ji sako, kad dauguma žmonių, kurie jau turi „Premium“, greičiausiai ją turi, kad išvengtų erzinančių skelbimų, kurie rodomi per nemokamą vartotojo klausymosi sesiją. Tačiau tai nereiškia, kad šis pigesnis skelbimais palaikomas planas nėra patrauklus.

„Jei būčiau visiškai naujas nemokamo plano klausytojas, vidutinės pakopos planas galėtų tapti žingsniu pereinant prie Premium“, – pažymėjo Brownas.