Kaip „Spotify“ gali padaryti istorijas svarbias

Naujoji „Spotify“ istorijų funkcija galėtų būti geras katalizatorius, padedantis programą perkelti į aktyvesnį socialinį centrą, kuris sumažina atotrūkį tarp atlikėjų ir klausytojų.

Siekdama švęsti sezoną, „Spotify“ pristatė funkciją, kol kas tik bandymuose, panašiai kaip „Instagram“ istorijos, kurios klausytojams siūlo nedidelę žinutę iš kai kurių mėgstamiausių atlikėjų. Ekspertai mano, kad tai galėtų padėti „Spotify“ paversti aktyvesne socialine programa ir mažiau pasyvia programėle, kurią žmonės įsijungia ir pamiršta.

„Manau, kad „Spotify“ turėtų ir stengiasi tapti ta vieta, kur galima pamatyti mėgstamiausias istorijas muzikos menininkai“, – sakė Charlene Shirk viešųjų ryšių skaitmeninės žiniasklaidos strategė Amanda Clark. paštu. „Sužinokite apie naujus albumus, turo datas, galbūt net išgirskite naujos dainos peržiūrą.

Pasyvus prieš aktyvų naudojimą

Puikus „Spotify“ dalykas ir didelis patrauklumas, kurį Clarkas jaučia daugeliui vartotojų, yra pasyvus gebėjimas tiesiog įkelti muziką ir pamiršti programą. Naudodami grojaraščius ir albumus vartotojai gali labai pasyviai žiūrėti į naujausias dainas.

Tai suteikia jiems laisvę tyrinėti muziką nelaukiant, kol ji pasirodys per radiją, arba neklausyti skelbimų, jei jie yra aukščiausios klasės naudotojai. Tačiau su istorijų funkcija „Spotify“ galėtų šiek tiek pakreipti atoslūgį ir pritraukti į savo platformą aktyvesnių vartotojų.

„Manau, kad tai yra protingas / geras „Spotify“ žingsnis“, - sakė Clarkas mūsų el. „Jie turi nuolat atnaujinti savo programą ir atsižvelgti į naujas tendencijas ir tai, ko žmonės nori, kitaip jie gali atsidurti, pavyzdžiui, „Google Play“ muzika ar „Pandora“.

Pandora, kažkada karaliavusi tarp srautinio perdavimo paslaugų, vis dar yra labai populiari, nors pastaraisiais metais sumažėjo aktyvių vartotojų skaičius per mėnesį. Šis pėdsakas gerai aprašytas straipsnyje BusinessofApps, kuris nutraukia programos kovą siekiant bet kokio pelno. Pati Pandora neseniai pristatė į istorijas panašią funkciją, naudodama greitus vaizdo įrašus kaip būdą reklamuoti podcast'us ir kitas garso paslaugas programoje.

Žinoma, nuo to laiko „Google Play“ muzika su kompanija patyrė daug niūresnį likimą jis bus uždarytas nuo 2020 m. rugpjūčio mėn „YouTube Music“ – kitos „Google“ teikiamos muzikos srautinio perdavimo paslaugos – naudai.

Jei „Spotify“ nori išvengti panašių spąstų, Clarkas mano, kad jam reikia paspartinti ir išnaudoti visas turimas funkcijas, įskaitant neseniai išbandytą Stories funkciją.

Istorijų galia

„Yra priežastis, kodėl visos šios pagrindinės programos mums pasakoja istorijas“, – vėliau savo el. laiške sakė Clarkas. „Taip yra todėl, kad laikas, praleistas programoje, pailgėjo dėl pasakojimų. Paprasta ir paprasta“.

Tačiau tai ne pirmas kartas, kai „Spotify“ į savo programą įtraukė vaizdo įrašų funkciją. Šiais ir ankstesniais metais naudotojai ir atlikėjai gavo „Wrapped“ istorijas, naudotojų mėgstamiausių atlikėjų, dainų ir muzikos klausymosi programoje suskirstymą. Atlikėjai taip pat gauna informaciją apie tai, kiek jų dainų buvo grojama.

Kai kurie vartotojai praneša, kad jų paskyrose klausomasi beveik 16 000 minučių turinio, tai tikrai Neturėtų stebėtis, kad „Spotify“ sieks tobulinti programą ir pateikti kažką panašaus Istorijos.

Kai kurie vartotojai greitai atsisakė šios funkcijos, o kiti mato jos teikiamą vertę.

„Keliau pasiskųsti dėl „Spotify Stories“, bet jie privertė Paulą kalbėti apie McCartney I ir II. „Twitter“ vartotojas @longhairedladyy parašė gruodžio 1 d.

Kiti socialiniame tinkle „Twitter“ pasidalijo panašiomis nuotaikomis apie potencialą, o kai kurie, pavyzdžiui, @TmartTn, tviteryje paskelbė, kad tai turi būti sustabdyta.

„Daugelis vartotojų sako, kad nemėgsta istorijų arba nori, kad jos būtų „Spotify“, – elektroniniame laiške sakė Clarkas. "Tačiau duomenys tvirtai rodo priešingai." Ji nurodė straipsnį apie MediaKix, kuriame buvo nurodyta, kad 2018 m. lapkritį daugiau nei 400 milijonų žmonių kasdien naudojosi „Instagram Stories“.

Nors gali atrodyti, kad istorijos nėra toks didelis dalykas, jei „Spotify“ sugebės tobulinti funkciją ir sutelkti dėmesį į ką ji daro geriausiai – naudotojams pateikia viską, kas susiję su muzika – tada pamatysime, kad programa dar labiau padidins aktyvius naudotojus ir daugiau.