Kodėl naujoji „Apple“ stebėjimo sistema veikia mažiau, nei manote
Key Takeaways
- „Apple“ dabar stumia savo programų stebėjimo skaidrumo sistemą, nes „iOS 14.5“ išleidimas artėja.
- ATT sistema visiškai pakeis tai, kaip programos renka naudotojo duomenis.
- Ekspertai teigia, kad šie pakeitimai padeda pabrėžti esminę jūsų internetinių duomenų apsaugos dalį: žinoti, kas gresia.
Peteris Dazeley / Getty Images
Ekspertai teigia, kad naujoji Apple App Tracking Transparency sistema nėra sukurta tam, kad reklamuotojai negalėtų jūsų sekti; tai tik keičia sekimo veikimą.
Per pastarąsias kelias iOS iteracijas „Apple“ įgijo daug traukos, nes daug kartų stengėsi užtikrinti geresnį vartotojo privatumą. Vienas iš labiausiai pastebimų pokyčių, kurių siekė bendrovė, yra visiškas programos stebėjimo skaidrumo (ATT) sistemos įdiegimas.
Nors ATT sistema leidžia atsisakyti leisti programų kūrėjams sekti jus keliose programose, ekspertai teigia, kad tai nėra visiška stebėjimo iOS sistemoje pabaiga. Vietoj to, „Apple“ keičia, kaip reklamuotojai seka jus, kartu apsaugodama jūsų asmeninę informaciją.
„Naudojant naujas „iOS 14.5“ programų stebėjimo skaidrumo funkcijas, programos turi gauti leidimą prieš sekdamos vartotojus kitose programose ir svetainėse naudojant IDFA kodą“, – sakė privatumo ekspertas Ray'us Walshas. ProPrivacy, paaiškinta el.
„Tai padidina naudotojų privatumą ir galimybę atsisakyti [asmens] stebėjimo nuo pat programos įdiegimo momento.
Ne visai reklamų mobiliesiems mirtis
Jei mintis, kad reklamuotojai stebi jūsų judėjimą keliose programose, kelia nerimą, ATT sistema gali būti atsakas į šiuos rūpesčius.
ATT reikalauja, kad visi programų kūrėjai gautų aiškų naudotojų leidimą, kai pirmą kartą paleidžia programą, kuri nori juos stebėti. Jei pasirinksite leisti stebėti, reklamuotojai matys duomenis, tiesiogiai susijusius su kitų programų naudojimu. Jei nuspręsite atsisakyti stebėjimo, įmonės vis tiek galės jus stebėti, bet tik turėdamos daug platesnę informaciją.
Didžiausias „Skaidrumo“ funkcijos pranašumas gali būti tiesiog vartotojų švietimas apie būdus, kuriais programos komercializuoja asmens duomenis.
„Apple sukūrė alternatyvų privatumo išsaugojimo metodą, leidžiantį programų kūrėjams stebėti programos diegimo dažnis po to, kai buvo rodomi tos programos skelbimai, naudojant jos SKAdNetwork“, Walsh pasakė mums.
The SKAdNetwork Minėtas „Walsh“ yra taikomųjų programų programavimo sąsaja (API), leidžianti reklamuotojams matyti konversijų duomenis neatskleidžiant jokių naudotojo lygio ar konkretaus įrenginio duomenų. Jis matuoja tų programų skelbimų paspaudimų ir parodymų skaičių ir suteikia reklamuotojams platų apibrėžimą, kaip šios kampanijos buvo sėkmingos.
Iš pradžių „Apple“ ją pristatė 2018 m., tačiau sistema niekada nebuvo plačiai pritaikyta. Dabar, kai „Apple“ stumia ATT sistemą, daugelis kūrėjų gali pasikliauti SKAdNetwork, kad neatsiliktų nuo jų taikomųjų programų analizės.
Vis dar neaišku, kaip tai paveiks skelbimus mobiliesiems, tačiau negalima atmesti teigiamų aspektų, kuriuos šis žingsnis gali atnešti vartotojų privatumui Apple įrenginiuose.
Paviršiaus lygio pokyčiai
Nors dauguma reklamos kampanijų vertinimo užkulisinių pokyčių nebūtinai bus priekyje ir centras vartotojams, svarbu suprasti visą ATT sistemos teikiamą mastą. Be šių stebėjimo pakeitimų, ATT programoms taip pat pristato „mitybos etiketes“.
Vertigo3d / Getty Images
„Apple“ dabar reikalauja, kad visi programų kūrėjai pateiktų „mitybos etiketę“, kurioje vartotojui pateikiama informacija apie jos privatumą praktiką, įskaitant bet kokių trečiųjų šalių partnerių, kurių kodą jie integruoja į programą, duomenų naudojimo praktiką“, – sakė Walshas paaiškino.
Vartotojai jau gali rasti šias etiketes daugelyje programų parduotuvėje „App Store“, ir tai ir toliau bus svarbi naujų „Apple“ privatumo pakeitimų dalis. Juose išsamiai aprašomi įvairių tipų duomenys, naudojami jus sekti, taip pat duomenys, kuriuos programa gali rinkti ir susieti su jūsų tapatybe.
Tai labai svarbi atsisakymo sistemos dalis, nes tiksliai žinodami, ką programa gali stebėti, galite nuspręsti, ar ja pasitikėti.
„Apple“ privatumo pakeitimai ir ATT pastūmėjimas iš tikrųjų gali šiek tiek pakreipti situaciją, kai kalbama apie tai, kaip reklamuotojai mobiliuosiuose įrenginiuose stebi jus ir jų kampanijų sėkmę. Tačiau Robas Shavellas, generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų Ištrink mane, į privatumą orientuota įmonė, teigia, kad kai kurie reklamuotojai jau ieško būdų, kaip apeiti naująją politiką, o duomenų apsauga gali priklausyti nuo išsilavinimo.
„Didžiausias „Skaidrumo“ funkcijos pranašumas gali būti tiesiog vartotojų švietimas apie būdus, kuriais programos komercializuoja asmens duomenis. Tikrasis privatumo lygis gali būti ne toks didelis, kaip buvo žadėta“, – el. laiške „Lifewire“ sakė Shavell.