Užsisakę mėsainį „Metaverse“ galite likti alkani

Greitai galėsite užsisakyti maisto metaversoje, net jei iš karto negalėsite valgyti tikro.

Wendy yra pereinant į metaversą atidaręs savo pirmąją virtualios realybės parduotuvę. Greito maisto tinklas bus pasiekiamas Meta's Horizon Worlds VR platformoje. Tai dalis vis didesnio parduotuvių ir restoranų žingsnio, siekiant pareikšti pretenzijas į metaverse, virtualių bendrų erdvių rinkinį.

„Galbūt negalėsite paragauti metaverse, bet tikrai galite panaudoti kitus pojūčius ir emocijas, ir tai yra kažkas, ką prekės ženklai darė dešimtmečius siekdami susisiekti su klientais. Jasonas Yimas„Lifewire“ interviu el. paštu sakė „Trigger XR“, mišrios realybės agentūros, generalinis direktorius.

Sveiki atvykę į Wendyverse

Naujasis „Wendy's“ restoranas yra labiau skirtas prekės ženklo kūrimui, o ne tikrojo maisto tiekimui. „Wendyverse Town Square Central“ veiks virtualus „Wendy's“ restoranas, bet jūs negalėsite užsisakyti meniu elementų.

Tačiau naudotojai, dalyvaujantys virtualiuose žaidimuose, ribotą laiką programoje arba restorane gali gauti dešros arba šoninės, kiaušinių ir sūrio biskvitą už 1 USD.

„Jau daugelį metų sutikdavome savo gerbėjus netikėtais būdais ir vietose, atsižvelgdami į savo unikalų požiūrį į socialinę žiniasklaidą, žaidimus ir dalyvavimą. Carlas Loredo, „The Wendy's Company“ rinkodaros vadovas, sakoma pranešime spaudai. „Džiaugiamės galėdami pakelti tai į kitą lygį, paleidę „Wendyverse“ „Meta's Horizon Worlds“ ir suteikdami mūsų gerbėjams visiškai naują prieigos dimensiją. Tikrai pirmasis tokio pobūdžio „Wendyverse“ sujungia geriausius šiandienos ir rytojaus dalykus, kad galėtų pasirodyti mūsų gerbėjams visame pasaulyje – su „Frosty“ ir bulvytėmis rankoje“.

Skaitmeninių konsultacijų bendrovės „Publicis Sapient“ vyresnysis direktorius Jackie Walkeris elektroniniame laiške teigė, kad prekės ženklai naudojasi naujoviškumu, pereidami į metaversumą. Neseniai Gartner apklausa parodė kad tik 27 % JAV vartotojų yra gerai susipažinę su metaversa arba šiek tiek išmano, bet nėra pakankamai pasitikintys, kad paaiškintų tai kitiems. "Taigi masinės rinkos prekių ženklų, tokių kaip Wendy's, atveju realybė yra tokia, kad tai yra nedidelė jų klientų dalis", - sakė Walkeris.

Artėjanti Metaverse restoranų banga

Be Wendy's, keli maisto prekių ženklai ieškojo būdų, kaip patekti į klestinčią metaversą. Vis dar nėra sutarimo dėl geriausios vietos susitikti su klientais metaversumoje, todėl nors „Wendy's“ klientams siūlo „Quest 2“ ausines, kiti prekių ženklai naudoja skirtingas platformas.

Walkeris sakė, kad „Chipotle“ gali būti labiausiai žinomas dėl savo patekimo į Roblox, retro 1993 m. klientai galėjo išvynioti savo burritus į savo patirtį turinčią valiutą, kurią būtų galima išpirkti į tikrą Chipotle maistas. „Chipotle“ teigia esąs pirmasis prekės ženklas, leidžiantis keistis patirtimi į tikrą maistą patiekti virtualų maistą, ir pirmasis, kuris pristatė realaus gyvenimo meniu elementą, įkvėptą metavisumos bendruomenė.

Walkeris teigė, kad daugelis prekių ženklų pateikė daugybę patentų, kad apsaugotų savo vardus ir turtą metaversumoje. „Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut ir Taco Bell yra pateikę patentus, siekdami užtikrinti savo prekės ženklo ir turto nuosavybę bei kontrolę metaversumoje“, – pažymėjo Walkeris. „Ateinančiais mėnesiais iš šių prekių ženklų tikėkitės daugiau.

Bet Nikolajus Avila, „Globant“ vyriausiasis technologijų direktorius Šiaurės Amerikoje, sakė, kad dabartinis restoranų derlius metaversumoje yra labiau susijęs su prekės ženklo kūrimu, o ne su tuo, kas naudinga vartotojams.

„Pagrindinė veikla, į kurią šiuo metu skiria metaversijos vartotojai, yra žaidimai, turinio kūrimas ir socialinė sąveika“, – sakė Avila. „Taigi, nors, žinoma, metaverse nevalgoma, tai vis tiek yra vieta žaismingai, smagiai ir naujai bendrauti su kitais žmonėmis.

Fairlane Raymundo„RayCo Media“ inovacijų direktorius, skaitmeninės rinkodaros specialistas, teigė, kad ateityje prekės ženklai ne tik naudos metaversą savo dabartiniams produktams ir paslaugoms reklamuoti. Vietoj to, jie „gali sukurti visiškai naują verslą ar prekės ženklą“.

Tačiau Raymundo sakė, kad ji svarsto, ar suvalgys virtualų mėsainį. „Tai priklauso nuo to, kiek kalorijų programa įkels į mano avatarą“, - sakė Raymundo.