Turėsite nustoti bendrinti „Netflix“ slaptažodį

„Netflix“ gali gauti pinigų iš klasikinio verslo modelio „pirmasis hitas nemokamas“.

„Netflix“ prenumeratoriai jau seniai dalijosi slaptažodžiais su draugais, esančiais ne savo namų ūkyje, ir „Netflix“ su tuo elgėsi gana šauniai. Įmonės generalinis direktorius 2016 m Reedas Hastingsas netgi pavadino tai „teigiamu dalyku“. Tačiau dabar bandoma priversti žmones nustoti dalytis savo paskyros informacija su kitais. O tiksliau, ji nori, kad sumokėtumėte papildomą mokestį kiekvienam asmeniui, su kuriuo bendrinate.

„Šiuo metu aš dalinuosi savo paskyra su dar dviem šeimos nariais, o gyvename trijose skirtingose ​​šalyse“, – „Netflix“ slaptažodžių dalintojas ir žiniatinklio rinkodaros specialistas Simone Colavecchi el. paštu pasakė „Lifewire“. „Jei manęs paklaustumėte, prieš mokėdamas visą kainą pagalvočiau, kad turėčiau savo sąskaitą. Viena vertus, žmonės, įpratę žiūrėti „Netflix“, mokėtų visą kainą, bet mano atveju jie prarastų klientą“.

Laikai Keičiasi

Gana įprasta, kad draugų grupė susiburia kartu, moka „Netflix“ mėnesinį mokestį, tada dalijasi prisijungimo duomenimis, kad visi galėtų žiūrėti. Tai tobula socializmo ir kapitalizmo pusiausvyra. Tikriausiai jūs tai darote patys arba žinote ką nors, kas tai daro. Ir „Netflix“ iš tikrųjų niekada nesigriebė šios praktikos.

Dabar tai pasikeitė. Bandomojoje Čilėje, Kosta Rikoje ir Peru metu „Netflix“ eksperimentuoja su apmokestinimu priedams, jei jie prisijungia prie jūsų namų ūkio plano iš kitos vietos. Nariai, turintys standartinius ir aukščiausios kokybės planus, galės pridėti antrines paskyras iki dviejų žmonių, sako „Netflix“ produktų inovacijų direktorius. Chengyi Long dienoraščio įraše.

Šio bandymo kainos yra 2 380 CLP Čilėje, 2,99 USD Kosta Rikoje ir 7,9 PEN Peru. Tai yra maždaug 3 USD ar mažiau už kiekvieną priedą.

„Netflix“ taip pat daro kuo sklandesnį perkėlimą į naują paskyrą. Jei anksčiau naudojote vietą kieno nors namų ūkio plane, bet naudojote savo vartotojo profilį, jo neprarasite. Jei prisiregistruojate gauti visiškai naują paskyrą arba vieną iš aukščiau paminėtų antrinių paskyrų, galite pasiimti savo profilį su savimi.

Užkabink juos

Panašu, kad „Netflix“ mielai leido dalytis slaptažodžiais, nes tai paskatino augimą. Ne finansinis augimas – nes niekas papildomai nemokėjo – bet vartotojų augimas. O dabar, kai žmonės užkabino, laikas jiems pradėti mokėti.

„Galima sakyti, kad jos atlaidumas slaptažodžių dalijimuisi yra vienas iš dalykų, dėl kurių „Netflix“ iš pradžių buvo tokia sėkminga. Tai leido žiniai apie platformą pasklisti per tai, ką galima apibūdinti kaip sniego gniūžtės efektą. Džeimis Knightas, rinkos ir duomenų tendencijų naujienų svetainės „DataSource Hub“ generalinis direktorius, „Lifewire“ sakė el. paštu.

Bet kodėl dabar? Dėl to visuotinio viešųjų įmonių apsėdimo – augimo. 2020 m. užrakinimo pradžioje „Netflix“ pridėjo 26 milijardus abonentų, bet dabar nepateisino rinkos analitikų lūkesčių. Tai reiškia, kad augimas lėtėja, iš dalies todėl, kad tiek daug žmonių, norinčių „Netflix“, jau naudojasi juo.

Tačiau, kaip matėme, daugelis tų vartotojų nemoka. Jei „Netflix“ gali paversti nemažą procentą tų slaptažodžių dalintojų į mokančius vartotojus arba bent jau įtikinti esamus paskyros savininkus už juos sumokėti, tai yra augimo šaltinis.

Ir kodėl gi ne? Kaina 3 USD už popietę (jei tiek kainuoja JAV), žmonėms gali būti prasminga mokėti šiek tiek daugiau, bet vis tiek dalytis pagrindiniu planu. Ir daugelis tėvų tikrai mielai mokės už tai, kad jų vaikai žiūrėtų „Netflix“ savo kolegijos bendrabučiuose.

Interneto begemotų, tokių kaip Facebook ir Netflix, amžiuje senas, jau griaunantis augimo bet kokia kaina modelis neveikia. O tiksliau, tai dar labiau destruktyvi. „Facebook“ jau beveik prisisotino, kai užsiregistravo beveik visa planeta, ir tai skatina augimą, nes mes visi nekenčiame vieni kitų parduoti reklamą.

„Netflix“ tikrai pasieks dar vieną prisotinimo tašką, net jei ši nauja politika bus sėkminga, bet bent jau tai daro protingai. Papildomi mokėjimai ir galimybė išsaugoti jūsų atidžiai stebimą vartotojo profilį tikrai palengvina perėjimą.

Vienas dalykas, kuris vis dar liko nepasakytas, yra tai, kaip „Netflix“ planuoja įgyvendinti savo naujus planus.