Septynios didžiausios „Nintendo“ „Wii U“ rinkodaros klaidos

Nepavyko pasimokyti iš 3DS

Nintendo, pažadėjęs, kad nepadarys tų pačių klaidų, kurias padarė su 3DS, todėl reikėjo sumažinti kainą ir žaidimų infuzija, skirta įveikti ankstyvą mieguistumą, padarė daug tų pačių klaidų Wii U. 3DS pamoka buvo ta, kad konsolei reikia nuolatinio aukštos kokybės žaidimų srauto ir puikios kainos. Nežinoma, ką „Nintendo“ manė, kad jie išmoko iš 3DS, tačiau tai nebuvo taip.

Blogi skelbimai

Mes nežinome, kodėl „Wii U“ skelbimai buvo tokie baisūs. „Nintendo“ kažkada suprato, kaip turi atrodyti gera reklama. Šis „Wii“ skelbimas yra įdomus, atkreipia jūsų dėmesį ir aiškiai nurodo, kad „Wii“ sukurtas taip, kad patiktų visiems demografiniams sluoksniams ir palaikytų visus žanrus. Niekas, kurį „Nintendo“ išleido „Wii U“, neprilygo.

Pirmaisiais metais čia pasirodė įdomesnė „Wii U“ vizija gerbėjų redaguota žaidimų reklaminių klipų kolekcija. Kažkodėl atsitiktinis vaikinas „YouTube“ turėjo geresnę konsolės viziją nei ją sukūrusi kelių milijardų dolerių įmonė?

Nepakanka skelbimų

Net blogos reklamos gali turėti tam tikrą poveikį, kai kartojasi, tačiau „Nintendo“ vengė tokios bendros reklamos, kuri galėtų duoti naudos. Konsolė buvo taip mažai reklamuojama, kad net daugelis pagrindinių žaidėjų daugiau nei metus po jos išleidimo nežinojo, kad „Nintendo“ turi naują konsolę. Kai kurie vis dar ne.

Kai kurie žmonės teigė, kad „Nintendo“ neinvestavo per daug į reklamas, nes žaidimų trūkumas reiškė, kad tikrai nebuvo ką reklamuoti. Bet kaip liūdna, kai jūsų paaiškinimas dėl prastų rezultatų vienoje srityje yra susijęs su jūsų prastais rezultatais kitur.

Suklastotas trečiosios šalies palaikymas

Daugelį metų „Nintendo“ namų konsolėms trūko konkurentų trečiųjų šalių palaikymo, daugiausia dėl suvokimo, kad tik pačios „Nintendo“ žaidimai jų sistemose visada sėkmingai veikia. Tai situacija, kurią bendrovė reikalavo apsisukti su „Wii U“. Deja, pradinį trečiųjų šalių palaikymą pirmiausia teikė įvairūs metų senumo prievadai. EA, kuri įdėjo labai mažai pastangų, iš pradžių beveik iš karto pasidavė. „Ubisoft“ ilgiau laikėsi prie konsolės, bet galiausiai visi dingo.

Tiesa, jūs galite padaryti tik tiek, kad kitos įmonės jus paremtų, tačiau kyla klausimas, ar „Nintendo“ padarė viską, ką galėjo? Kadangi įmonė prastai atliko pardavimą vartotojams, nėra nepagrįsta manyti, kad jie taip pat neefektyviai parduodavo leidėjams.

Per daug pasitikima iš lūpų į lūpas

Jei perskaitėte ankstyvuosius interviu su geriausiu Nintendo varikliu, pamatėte, kad jie išreiškė karštą viltį, kad ankstyvieji Wii U vartotojai parduos savo draugus. Galbūt todėl jų reklamos kampanija buvo tokia prasta; jie suprato, kad, kaip ir Wii, žmonės kvies savo draugus žaisti ir tai parduos sistemą. Tai galėjo būti geresnis planas, jei „Wii U“ būtų ką nors tokio įtikinamo, kaip Wii sportas, ir gaila, kad jie nesilaikė savo plano iš anksto įdiegus keletą mini žaidimų kurie parodė specialias konsolės savybes. Jei tikitės, kad jūsų klientai bus jūsų pardavimo komanda, turite duoti jiems ką nors parduoti.

Nepavyko parodyti, kodėl vartotojams reikia „Wii U“.

Kai pasirodo nauja konsolė, žmonėms reikia aiškios priežasties ją įsigyti. Naudodami „Wii“ įsigijote jį dėl naujoviško, intuityvaus valdiklio. PS3 ir 360 buvo parduodami naudojant puikias arklio galias. Su „Wii U“ „Nintendo“ išleido produktą, kurio patrauklumą nebuvo lengva paaiškinti. Valdiklis nebuvo toks paprastas, kad galėtų juo naudotis jūsų močiutė, o konsolės grafika atsiliko nuo būsimų Microsoft ir Sony konsolių. Liko tik „pirkite, nes jame bus Nintendo žaidimų“. Bet jei tai vienintelis pardavimo taškas, kam įtraukti brangų valdiklį?

Mes nežinome, kaip parduoti žmones žaidimų pulte. Mums tai labai patinka, bet negalime pateikti tokios geros žinutės kaip „intuityvus valdiklis“ ar „puiki grafika“. Matyt, Nintendo taip pat negalėjo, ir po visų metų darbo prie konsolės, jų nesugebėjimas galvoti apie stiprų pardavimo tašką rodo, kad jie turėjo pasirinkti kitą kryptis.

Per mažai Nintendo žaidimų

Kas parduoda „Nintendo“ konsoles? Visų pirma, Nintendo žaidimai. Taigi nenuostabu, kad didžiausias dalykas, sulaikęs Wii U, buvo sistemos pardavimo žaidimų pavadinimų trūkumas. Beveik kiekviename žaidime, apie kurį jie paskelbė ankstyvosiomis „Wii U“ dienomis, numatoma paleidimo data nukrypdavo daugeliu mėnesių (jūs manau, kad po tiek metų „Nintendo“ žinos, kiek laiko užtrunka sukurti žaidimą), „Wii U“ savininkams trūks galimybės. Pirmųjų Nintendo Wii U leidimų kokybė buvo šiek tiek neįkvepianti; jie neturėjo nieko, kas pirmaisiais metais sukeltų tiek daug įspūdžių konsolei kaip „Capcom“. Monster Hunter 3 Ultimate.

Bėgant metams „Wii U“ įgijo solidžią nuostabių žaidimų biblioteką. Tačiau iki ten prireikė labai daug laiko.