Kaip Norvegija bando sumažinti kūno gėdinimą
Key Takeaways
- Siekdama propaguoti realistiškesnius grožio standartus, Norvegija neseniai priėmė įstatymą, reikalaujantį, kad visos skaitmeniniu būdu pakeistos reklaminės nuotraukos būtų pažymėtos etiketėmis, net ir socialiniuose tinkluose.
- Pagal įstatymą Norvegijos prekių ženklams ir influenceriams, kurie nepažymi retušuotų ar filtruotų nuotraukų, gresia baudos ir net kalėjimas.
- JAV fotografai išreiškė prieštaringus jausmus apie naujus reglamentus ir svarsto, ar jie neperžengia, ar kiti sprendimai gali būti veiksmingesni.
Andrejus Popovas / Getty Images
Po naujų Norvegijos įstatymų, reikalaujančių, kad prekės ženklai ir įtakingi asmenys atskleistų redaguotas nuotraukas, amerikiečių fotografai išreiškė prieštaringus jausmus dėl taisyklių, reglamentuojančių nuotraukų redagavimą.
Kaip dalį Šiaurės karalystės 2009 m. rinkodaros įstatymo pakeitimo, naujus reglamentus reikalauti, kad visos retušuotos nuotraukos, naudojamos reklamai ar rinkodarai (įskaitant reklaminius įrašus socialiniuose tinkluose), būtų pažymėtos kaip redaguotos.
„Manau, kad suaugusieji dažniausiai supranta, kad dauguma matomų vaizdų yra retušuoti. Tačiau nesu tikras, kad taip yra su jaunimu, kuris yra toks įspūdingas“, – Los Andžele gyvenantis fotografas Heather Lemmon apie Sveiki Foto! „Lifewire“ sakė interviu elektroniniu paštu.
Klaidinga reklama
Jungtinėse Amerikos Valstijose, reklamos tiesos įstatymai egzistavo daugelį metų prižiūrint Federalinei prekybos komisijai. Šie įstatymai šiuo metu netaikomi vaizdų retušavimui, nors kitose vietose buvo priimtos panašios į Norvegijos taisyklės kaip Prancūzija ir Jungtinė Karalystė.
Nepaisant skaitmeninių pakeitimų taisyklių, fotografai mėgsta Matthew LaVere apie Matthew LaVere fotografija, atkreipė dėmesį, kad yra daugybė fotoaparate naudojamų metodų, kaip patobulinti žmones nuotraukose, kurios nepatenka į technologijų erdvę.
„Jei mes visiškai [konkretizuosime] šią problemą, galbūt švytuoklė turi pasukti neretušavimo kryptimi, kad žmonės vėl suprastų, kaip atrodo „tikra“.
„Per daug neretušuoju. Tai apšvietimas“, – interviu telefonu „Lifewire“ sakė La Vere. „Ir jei kas nors sako: „O, tai „Photoshopped“, aš sakau: „Ne... Tai tarsi „Photoshop“ fotoaparate“.
Jis paaiškino, kad tokie metodai kaip apšvietimo technika, siuvėjai, plaukų ir makiažo meistrai bei konkrečios pozos gali turėti įtakos. panašus į retušavimą nepasikliaujant skaitmeninėmis priemonėmis, todėl gali kilti klausimų dėl tokių įstatymų kaip Norvegijos ir kiti.
Tobulumo suvokimas
Savo, kaip fotografo, darbo su įvairiais klientais patirtimi, LaVere'as dažnai kalbėjo apie tobulumo troškimą atrodo, kad kyla iš paties asmens asmeninių kovų, įskaitant praeities patyčias, o ne iš socialinės žiniasklaidos naudoti.
„Kai fotografuoju žmones, jie visada nervinasi“, – sakė LaVere'as. „Pirmas dalykas, kurį jie man sako – daugelį metų ir tūkstančiai žmonių – yra: „Ar galite tai pataisyti? ir jie sukasi aplink savo veidus“.
Remdamasis šiais pastebėjimais, LaVere išreiškė susirūpinimą, ar socialinių tinklų nuotraukų reguliavimas iš tikrųjų būtų veiksmingas, kad žmonės įvertintų savo kūną.
Praėjusiais metais Singapūre atlikę Instagram vartotojų tyrimą, mokslininkai nustatė, kad programa iš tikrųjų tiesiogiai nesukėlė vartotojų socialinio nerimo. Atvirkščiai, tai leido vartotojams nuolat lyginti save su kitais, paaštrindama pagrindines jau egzistuojančias savigarbos problemas.
Vis dėlto tyrime pastebėta, kad kampanijos, kuriomis siekiama pagerinti asmenų savigarbą, pavyzdžiui, kūno pozityvumo judėjimas internete, kuris švenčia natūralų grožį, paprastai yra geras dalykas.
Romanas Makhmutovas / Getty Images
Per toli
Nepaisant Norvegijos įstatymų dvasios supratimo, Lemmonas ir LaVere'as išreiškė susirūpinimą dėl to neproporcingų bausmių, kurios, Norvegijos atveju, apima baudas ir net kalėjimo laiką.
„Aš tikrai suprantu, kad turiu baudą“, - sakė Lemmonas. – Kalėjimo laikas man atrodo labai ekstremalus.
LaVere taip pat suabejojo, kaip bus vykdomi tokie reglamentai kaip Norvegijos, ir svarstė, ar AI bus įgyvendintas siekiant aptikti nuotraukų pakeitimus, atsižvelgiant į šios technologijos ypatybes. praeities nesėkmės ir platus etikos problemų sąrašas.
Abu fotografai sutiko, kad retušavimas gali nueiti per toli. „Redaguodamas aš asmeniškai retušu retušuoti tik laikinus kūno trukdžius, tokius kaip spuogai, kurie atsiranda ir išnyksta“, – sakė Lemmonas. LaVere'as teigė, kad jo retušavimo praktika buvo panaši.
Vis dėlto, pagal Norvegijos įstatymus, net tie nedideli pakeitimai turėtų būti pažymėti.
"Nesu tikras, kur turėtų būti linija", - sakė Lemmonas. „Jei mes visiškai [konkretizuosime] šią problemą, galbūt švytuoklė turi pasukti neretušavimo kryptimi, kad žmonės vėl suprastų, kaip atrodo „tikra“.