Kaip nufilmuoti savo reklamą
Kuriant gerą reklamą reikia sukurti žinutę, kuri kalbėtų potencialiems klientams ir išprovokuotų norimą veiksmą, neperžengiant jūsų vaizdo įrašų įgūdžių ir vaizdo redagavimo programinė įranga.
Svarbūs svarstymai
Prieš kurdami reklamą, turite atsakyti į keletą svarbių klausimų, kurie yra įprasti ir labai svarbūs kuriant bet kokią sėkmingą reklaminę medžiagą.
Kokia jūsų reklamos žinutė?
Tiksliai apibrėžkite, apie ką bus jūsų reklama. Ar jūsų reklama apskritai reklamuoja jūsų verslą? O gal tai sutelkta į konkretų produktą ar įvykį?
Kadangi reklama turi būti trumpa, sutelkite dėmesį į vieną temą kiekviename skelbime, o ne bandydami tilpti per daug vienu metu. Jei norite reklamuoti kelis produktus ar paslaugas, sukurkite reklamų seriją, kuri būtų gaminama tokiu pačiu būdu, tačiau kiekvienoje iš jų yra viena tema.
Kas yra jūsų auditorija?
Žinokite savo tikslinę rinką: jų amžių, žiūrėjimo įpročius, pirkimo nuostatas ir visa kita, ką gali atskleisti kruopštus tyrimas. Net geriausiai sukurta reklama žlugs, jei jūsų potencialūs klientai jos nepamatys arba jei žmonės, kurie ją mato, greičiausiai nesinaudos tokia paslauga ar produktu. Nesėkmė šiuo atveju gali reikšti laiko ir pinigų švaistymą.
Kokia jūsų reklamos istorija?
Tai kūrybinė jūsų projekto dalis: smegenų šturmas jūsų reklamos koncepcija. Jei jūsų reklama skirta televizijai, paprastai turite tik 15–30 sekundžių. Įtraukiamai supakuoti savo pranešimą į trumpą laiką gali būti iššūkis. Humoras, staigmena, drama ir emocijos yra keletas įrankių, į kuriuos reikia atsižvelgti norint pritraukti auditoriją. Tačiau pirmiausia turite sutelkti dėmesį į savo pranešimą, auditoriją ir tikslą. Laikykite savo reklamą kuo aiškesnę.
Mažo biudžeto reklamai naudokite standartinę filmuotą medžiagą, nuotraukas, paprastą grafiką ir balsą. Daugelis televizijos reklamų nėra sudėtingesnės. Jei turite tinkamus vaizdo įrašų įgūdžius, galite naudoti tiesioginį atstovą spaudai ar aktorius ir šaudyti B-roll ir veiksmo šūviais.
Geriausias būdas pasisemti istorijos idėjų – žiūrėti kitas reklamas. Pažvelkite į TV reklamas ir pagalvokite, kaip jie buvo sukurti ir kokie veiksmingi. Ar po kurio laiko prisimeni reklamuojamą įmonę, paslaugą ar prekę ar tik kokį nors atsitiktinį elementą?
Ką norite, kad jūsų auditorija darytų?
Prieš pradėdami gamybą, apsispręskite dėl raginimo veikti. Raginimas veikti yra jūsų istorijos dalis, kuri pasakoja auditorijai, ką norite, kad jie darytų. Ar norite, kad jie skambintų, el. paštu, apsilankytų jūsų svetainėje ar žinotų apie problemą? Visa kita jūsų reklama turėtų būti nukreipta į tikslą priversti žiūrovą veikti arba bent jau prisiminti.
Sukurkite savo reklamą
Jei jūsų reklama skirta televizijai, jūsų scenarijus turi būti tikslus, kad niekas nenutrūktų, o tai reiškia, kad kiekvienas jūsų scenarijaus žodis yra labai svarbus.
Naudokite puslapį su keturiais stulpeliais – po vieną laiką, garsą, vaizdo įrašą ir grafika. Scenarijaus pabaigoje skirkite kelias sekundes, kad įtrauktumėte raginimą veikti.
Įtraukite savo logotipą ir kontaktinę informaciją ekrane bent kelioms sekundėms.
Įrašykite savo reklamą
Kai baigsite savo scenarijų, būsite pasiruošę filmuoti reklamą. Vizualinis aspektas yra svarbus, bet geras garsas ir šviesa taip pat yra būtini. Įsitikinkite, kad jūsų nustatymas yra patrauklus ir profesionaliai atrodantis, o fone nėra netvarkos ir neesminio vaizdo atitraukimo. Kaip kiekvienas jūsų scenarijaus žodis turi turėti savo svorį, kiekvienas vaizdo ir garso elementas turi perteikti jūsų bendrą pranešimą.
Siekite aukščiausios gamybos vertės, kurią leidžia jūsų biudžetas, įgūdžiai, įranga ir laikas. Iš anksto peržiūrėkite šiuos vaizdo įrašymo patarimus.
Redaguokite savo reklamą
Jei filmuodami laikėsi scenarijaus, redaguoti turėtų būti lengva. Paprastoms reklamoms iMovie, Filmų kūrėjas, arba an internetinė redagavimo programa gali pakakti projektui įgyvendinti. Priešingu atveju norėsite tarpinio arba profesionalus vaizdo montažas programinė įranga.
Venkite autorių teisių pažeidimų, redaguodami naudodami tik tinkamai licencijuotą muziką, grafiką ir filmuotą medžiagą.
Parodykite savo reklamą
Dabar jūsų iššūkis yra pamatyti jūsų reklamą. Tradicinis būdas yra pirkti televizijos eterio laiką. Tačiau žmonės naudoja tiek daug turinio savo kompiuteriuose ir telefonuose, kad turėtumėte apsvarstyti galimybę paleisti reklamą internete. Galite nusipirkti internetinių vaizdo įrašų skelbimų vietos per „Google“ ir kitus teikėjus.
Kitas variantas – rodyti reklamą nemokamai YouTube ir kitose vaizdo įrašų svetainėse. Taip išvengsite tradicinių laiko ir struktūrinių apribojimų ir galėsite eksperimentuoti su įvairių tipų rinkodaros vaizdo įrašais.
„YouTube“ taip pat yra puiki vieta išbandyti įvairių tipų reklamas ir pamatyti, kas jiems patinka. Taip pat galite pratęsti savo reklamos trukmę rodydami filmuotą medžiagą užkulisiuose ir pranešimus YouTube kanalas.