Kodėl istorijos užvaldė socialinę žiniasklaidą

Jei manote, kad kiekviena socialinė platforma dabar turi istorijų funkciją, taip yra todėl, kad jos turi – ir ekspertai teigia, kad šios funkcijos populiarumas tik integruosis į dar daugiau platformų.

Socialinės medijos istorijos leidžia trumpą laiką skelbti vaizdo įrašą ar nuotrauką savo sekėjams leiskite realiu laiku pažvelgti į savo kasdienį gyvenimą, iš tikrųjų papildydami „socialinį“ socialinį aspektą žiniasklaida. Dabar vis daugiau platformų, nepriklausančių socialinei žiniasklaidai, integruoja tokio tipo trumpalaikį turinį, o tai dar labiau sustiprina interneto ateities funkciją.

„Tai, kas kažkada buvo nuolatinis įrašas „Facebook“ ar „Instagram“, kaip valgis ar linksma naktis, tapo akimirksniu“, – rašė Andrew Selepak.

socialinių tinklų profesorius Floridos universitete, „Lifewire“ el. "Efemeriškas turinys dabar turi nuolatinę vietą socialinėje žiniasklaidoje."

Istorijų istorija

Istorijos gali atrodyti taip, lyg tai buvo nuo pat socialinės žiniasklaidos aušros. nes šiais laikais ji taip įsišaknijusi kiekvienoje platformoje, tačiau ši funkcija yra tik dešimties metų senumo. „Snapchat“ gali būti akredituota šiai funkcijai 2011 m., kai ji debiutavo su vaizdo įrašais ir nuotraukomis, kurie truko tik 24 valandas, todėl žmonės panoro jas peržiūrėti dar nepasibaigus galimybei tai padaryti.

Žinoma, nuo to laiko istorijos buvo integruotos į kitas platformas, išskyrus „Snapchat“. „Facebook“, „YouTube“, „LinkedIn“, „Pinterest“ ir, svarbiausia, „Instagram“ savo platformose tam tikru momentu turėjo „Stories“ funkciją (ir dauguma vis dar turi).

Pasak a rinkodaros agentūros „Block Party“ ataskaita, Nuo 2018 m. dalijimasis istorijomis auga 15 kartų greičiau nei naujienų srautas.

Taigi, kodėl iš tikrųjų pasakojimų funkcija buvo išpūsta beveik kiekviename interneto kampelyje? Ekspertai teigia, kad ši funkcija turi daug privalumų platformai, vartotojams ir turinio kūrėjams.

„[Istorijos] skatino nuolatinį naudotojų buvimą programoje, kuria kūrėjai visada domisi, ir tai paskatino naudotojų aptinkamumą, nes paskatino vartotojus toliau žiūrėti turinys," Simonas A. Talmanas, Kellogg Community College laikinasis rinkodaros ir komunikacijos direktorius pasakojo Lifewire interviu el. paštu.

Daugumoje platformų istorijos yra priekyje ir centre (dažniausiai pačioje viršuje), todėl jūsų sekėjai lengviau pastebės savo istoriją ir iš tikrųjų ją žiūrėkite, o ne skirkite laiko peržiūrėti jų naujienų kanalą, kad surastumėte naujausią įrašą. Dėl šio puikaus matomumo taip pat geriau sekti funkciją.

„[Istorijos] taip pat stebimos peržiūrų požiūriu, realiuoju laiku ne tik parodo, kiek peržiūrų / parodymų sulaukia jūsų turinys, bet ir kas jį peržiūrėjo ir su juo užsiėmė“, – pridūrė Thalmannas.

Istorijų integravimas į daugiau platformų

Vis daugiau platformų pradeda pridėti į istorijas panašią funkciją. Vien per praėjusius metus „Twitter“, „TikTok“ ir nuo šios savaitės „Slack“ savo platformose pristatė panašias istorijas.

Ypač Slack atveju įdomu pamatyti a Istorijų stiliaus funkcija, pridėta prie žinučių siuntimo programėlės įmonėms, tačiau ekspertai vis tiek teigia, kad tai gali veikti.

„Idėja, kad istorijos atsidurs „Slack“ sistemoje, nėra tokia išgalvota, kaip gali atrodyti“, – ekonomistas ir patarėjas technologijų klausimais. Willas Stewartas el. paštu pasakė „Lifewire“.

„Stories in Slack“ atrodo kaip būdas potencialiai įtraukti naujų nuotolinių komandos pokalbių į savo kanalus – tai nepanašu į greitus nestruktūrizuotus pokalbius prie kieno nors stalo biure. Tai jų pokalbių kanalų evoliucija, kad jie taptų mobilesni, žmogiškesni ir draugiškesni.

Tačiau nors „Stories“ puikiai tinka „Instagram“ ir „Snapchat“, „Slack“ nėra ir niekada nebus socialinės žiniasklaidos platforma. Selepak teigė, kad žmonės „Slack“ naudojasi tik tam, kad dirbtų ir kalbėtųsi su savo bendradarbiais, o daugiau turinio ir pranešimų gali sukelti nepatogumų.

„Daugiau pranešimų ir turinio įtraukimas į platformą, kurią vartotojai turi naudoti su žmonėmis iš darbo, kurie jie tikriausiai nenori būti prisijungę prie socialinės žiniasklaidos yra nauja funkcija, kuri bus nepageidaujama“, – jis sakė.

„Vienas dalykas yra nežiūrėti į savo viršininko ar bendradarbio istoriją „Instagram“ apie jų katę ar pietus. kažkas kitokio Slack, kur vartotojai jausis priversti žiūrėti tas pačias Slack istorijas bendradarbių postas“.

Ir, jau nekalbant, ne visos platformos buvo sėkmingos įgyvendindamos savo istoriją. Pavyzdžiui, „Twitter“ istorijos versija, pavadinta „Fleets“, buvo tokia pat trumpalaikė, kaip ir jos pavadinimas ir truko tik aštuonis mėnesius. Taigi tik laikas parodys, ar „Slack“ ir kitos platformos, peršokančios „Stories“ vagoną, galės sėkmingai integruoti šią funkciją į savo platformas.