„Instagram“ nebėra skirta tik dalintis nuotraukomis

Praėjusią savaitę „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri sakė, kad tinklas nebėra nuotraukų dalijimosi programa. Taigi kas tai? Easy – pramogų ir prekės ženklo kūrimo platforma, kaip anksčiau buvo televizija.

Naujausi „Instagram“ pakeitimai rodo reikšmingą perėjimą nuo paprastos nuotraukų dalijimosi svetainės. Tiesą sakant, „Instagram“ jau daugelį metų yra daugiau nei tik ančių veidukų asmenukės ir pusryčių nuotraukos. Mados profesionalai jį naudoja bendraudami, prekės ženklai parduoda, o influenceriai užsidirba pragyvenimui. Tačiau dabar atrodo, kad „Instagram“ sustiprina šiuos pokyčius ir pripažįsta tiesą.

„Galvoti apie Instagram kaip vietą, kur galite skelbti nuotraukas, yra vienas dalykas; Tačiau galvoti apie tai kaip apie galingą algoritmą, kuris maitinasi jūsų duomenimis ir yra pakankamai protingas bei subtilus, kad paveiktų jūsų elgesį, yra visiškai kas kita“, – sakė Markas Costeris.

švietimo technologijų svetainė Stem Geek el. paštu pasakė „Lifewire“.

Nebereikia nuotraukų

Praeitą savaitę, Mosseri parašė tviteryje vaizdo įrašą, kuriame teigiama, kad „Instagram“ kovoja su „TikTok“. Mosseri apibūdina platformos prioritetus ateinančiais metais. „Instagrame mes visada stengiamės kurti naujas funkcijas, kurios padėtų jums kuo geriau išnaudoti savo patirtį. Šiuo metu mes sutelkiame dėmesį į keturias pagrindines sritis: kūrėjus, vaizdo įrašus, apsipirkimą ir pranešimų siuntimą.

Trumpai tariant, „Instagram“ sutelks dėmesį į tai, kuo ji jau buvo pakeliui – pramogų ir reklamos platforma. Vartotojai matys daug daugiau rekomendacijų. Vietoj laiko juostos, rodančios draugų nuotraukas ir vaizdo įrašus su skelbimais, dabar galėsite mėgautis „TikTok“.

Daugiausia dėmesio bus skiriama viso ekrano, „įtraukiantiems“ vaizdo įrašams, skirtiems konkuruoti su „TikTok“ ir „YouTube“, kuriuos Mosseri vadina didžiuliais konkurentais.

Mosserio vaizdo įrašas yra pilnas detalių, tačiau viena citata rodo pasikeitimą. „Mes nebesame nuotraukų dalijimosi programa“, – sako Mosseri.

Rinkodaros specialistams

Žmonės eina į „Instagram“ norėdami pramogauti, apsipirkti ir ištirti produktus. "70% apsipirkimo entuziastų kreipiasi į "Instagram" norėdami atrasti produktus. sakoma paties „Instagram“ žaidime. Prekiniams ženklams tai nėra didelis šuolis, kad tai iš esmės panašu į televiziją, tik turint „Facebook“ stebėjimo mašinos taikymo galimybes.

Instagram taip pat mato. Trys iš keturių pagrindinių jo paminėtų sričių – kūrėjai, vaizdo įrašai, apsipirkimas ir pranešimų siuntimas – yra susijusios su prekės ženklo kūrimu ir pardavimu. Ketvirta, jei žinutes taip pat laikote prekės ženklų ir potencialių pirkėjų bendravimo būdu.

Pokyčiai čia jau vyksta. Jau seniai galėjote prisijungti ir peržiūrėti savo „Instagram“ sklaidos kanalą naršyklėje, bet dabar galite pagaliau paskelbkite iš naršyklės, taip pat. Tai yra nedidelis papildomas patogumas jums ir man, tačiau prekių ženklams ir įmonėms naudojant kompiuterį, o ne telefoną, valdyti Instagram pardavimų imperiją yra daug lengviau.

Kitas pakeitimas yra nuorodos. Istoriškai buvo sunku arba neįmanoma prie savo įrašų pridėti spustelėjamų nuorodų, tačiau dabar vartotojai, turintys 10 000 sekėjų, arba patvirtinti naudotojai, gali įterpti nuorodas į „Instagram Stories“..

Šie pakeitimai aiškiai parodo, kad „Instagram“ optimizuoja savo didžiausius kūrėjus, nesvarbu, ar tai būtų patys didieji prekės ženklai ir reklamuotojai, ar įtakingi asmenys, kurie dalijasi savo produktais.

Ką tai reiškia jums?

Profesionalūs fotografai gali parduoti savo darbus taip pat, kaip pardavėjai gali stumti savo kieme picų krosneles ir itin patogias kelnes.

Bet jei esate fotografijos entuziastas, o tiksliau - žmogus, norintis dalytis nuotraukomis su pasauliu, tada Instagram nebėra jums skirtas. Žinoma, vis tiek galite tai naudoti, tačiau pasiekti savo auditoriją – net jei tą auditoriją sudaro keli draugai ir šeimos nariai – bus sunkiau. Dėl naujo dėmesio vaizdo įrašams ir rekomendacijoms, mylimos „Instagram“ laiko juostos nebeliks. Ne taip, kaip mes norime.

Yra daug alternatyvių vietų, kur galite bendrinti ir peržiūrėti nuotraukas. 500 pikselių ir „Flickr“ yra puikūs pavyzdžiai, tačiau problema ta, kad auditorija yra „Instagram“. Net jei jums nerūpi didžiulis sekėjų skaičius, turėsite įtikinti draugus ir šeimos narius užsiregistruoti šioms paslaugoms ir tikėtis, kad jie juos aplankys. Tuo tarpu „Instagram“ daro viską, kad taptų visapusiška pramogų vieta, kuri neleidžia vartotojams įstrigti programoje.

Priėjome internetinę monokultūrą. Daugeliui dalykų turime vieną pagrindinę programą. „Amazon“ – apsipirkti, „YouTube“ – vaizdo įrašams ir pan. Anksčiau tai buvo „Instagram“ nuotraukoms. Galbūt ateis kita programa, kuri užpildys spragą. O gal asmeninių nuotraukų dalijimasis nunyks arba persikels į „Facebook“. Bet kuriuo atveju atrodo, kad „Instagram“ neberūpi.