Kaip socialinė žiniasklaida mato garsą kaip kitą didelį dalyką
Key Takeaways
- „Twitter Spaces“ žada būti tik garso papildymas platformoje, turintis „vakarienės“ jausmą.
- Ekspertai teigia, kad į garsą orientuotos funkcijos suteikia paprastiems vartotojams intymesnį būdą susisiekti, o įmonėms – geresnį būdą bendrauti ir plėsti savo sekimą.
- Kai kurie garso trūkumai gali būti turinio moderavimas ir ribotas jo prieinamumas tam tikrose situacijose.
„Twitter“ oficialiai paskelbė, kad išbando naują garso funkciją, pavadintą „Spaces“, kuri leis „Twitter“ vartotojams kalbėtis vieni su kitais tikraisiais balsais, o ne per 280 ar mažiau simbolių.
Nors „Twitter“ paskelbė ne pirmą garso funkciją – platforma šiais metais pristatė 140 sekundžių garso įrašus, „Spaces“ žada įtraukti kelis žmones į pokalbius tarpusavyje. Ekspertai teigia, kad jie tikisi, kad daugiau socialinių platformų prisidės prie garso tendencijų, nes ištartas žodis yra daug pranašesnis už rašytinį žodį.
„Garsas yra unikali komunikacijos priemonė, nes tai neabejotinai geriausias būdas greitai užmegzti intymumą su auditorija“, – sako Kane'as Carpenteris, rinkodaros direktorius.
Kas yra Erdvės?
„Twitter Spaces“ pasiekiama tik kai kuriems „Twitter“ naudotojams (kol kas), tačiau platforma suteikė tam tikros informacijos apie tai, kaip ji veiks.
Erdvėse gali būti daugiausia 10 dalyvių, tačiau klausytojų skaičius neribojamas. Erdvę atidaręs asmuo gali valdyti, kas gali kalbėti, taip pat gali pašalinti, pranešti ir blokuoti kitus. „Twitter“ šią funkciją įsivaizduoja kaip virtualų „vakarienę“.
„Pagalvokite apie tai taip: tai yra „Zoom“ susitikimas be nepatogaus vaizdo įrašo ir, manau, jis užklups kaip ant mielių“, – socialinių tinklų analitikė Emily Hale. Prekybininkas Maverickas. parašė į Lifewire el. laiške.
Be „vakarienės“ palyginimo, ši funkcija gali būti naudojama kaip naujas būdas transliuoti tinklalaides arba kalbėti apie konkrečias temas, debiutinę muziką, parduoti produktus ir kt. Tačiau „Twitter“ erdvių idėja nėra jokia nauja – jau yra daug į garsą orientuotų platformų. Visų pirma, yra Klubo namas, virtuali tik garso pokalbių kambario programa, kuri debiutavo praėjusį pavasarį.
Danielis Robbinsas, įmonės generalinis direktorius IBH žiniasklaida, sakė, kad „Clubhouse“ praleidžia daugiau laiko nei bet kurioje kitoje socialinės žiniasklaidos platformoje.
„Daugelis žmonių platformoje kalbės valandų valandas, o aš niekada nemačiau nieko panašaus“, – rašė jis Lifewire el. laiške. „Tai užmezga kitokį ryšį, jaučiasi kaip tiesioginis interaktyvus podcast'as ir sukuria santykius, kurie jaučiasi tikrais draugais. Be to, nuostabu, kaip paslaugūs žmonės teikia patarimus verslo ir gyvenimo klausimais.
Ar garsas yra ateitis?
Nors socialinė žiniasklaida buvo sukurta remiantis vaizdinėmis platformomis, kurios remiasi nuotraukomis, GIF, vaizdo įrašais ir dar daugiau, ekspertai sako, kad reikia tikėtis daugiau socialinės žiniasklaidos platformų, kad būtų įdiegtos tik garso funkcijos, nes garsas suteikia daug naudos stalo.
„Jei manome, kad socialinė žiniasklaida yra priemonė, ypač įmonėms, skatinanti įsitraukimą ir sekimą, garsas yra labai prasmingas kaip pasirinkimo taktika“, – rašė Carpenter. „Dėl to aš manau, kad daugiau socialinės žiniasklaidos platformų pristatys tik garso funkcijas.
Hale pasakojo Lifewire kad ji mano, kad tik garso funkcijos yra puiki priemonė privačiam darbui Facebook grupės. Carpenter pridūrė, kad žmonėms, kuriuos gąsdina rodyti savo veidą ir transliuoti tiesiogiai, garsas galėtų būti puiki alternatyva užmegzti intymų ryšį patogiu lygiu. Didėjant internetinių transliacijų ir garso knygų populiarumui, garso įrašas šiuo metu turi akimirką, nes galite jį pasyviai vartoti atlikdami kitas užduotis.
Tačiau, kaip ir visi kiti dalykai, kai kurie ekspertai teigia, kad tik garso įrašas socialinėse platformose turi tam tikrų trūkumų, ypač kai kalbama apie socialinių tinklų argumentus.
„Vartotojai gali turėti produktyvų pokalbį arba karštą ginčą realiu laiku, ir tik laikas parodys, kaip tai bus "Twitter" kultūra, kuri jau yra tarsi stojimas į tūkstantį skirtingų karštų ginčų vienu metu", - sakė Hale rašė.
Taip pat gali būti nefiltruotas, o kartais ir argumentuotas balsų naudojimas išreikšti save mesti iššūkį turinio moderavimui– kaip platformos moderuos garso turinį, kai tai vyksta realiuoju laiku?
Kita problema, kurią platformoms teks įveikti naudojant garsą, yra jos universalumo trūkumas situacijose, kai nebūtinai nieko negalite aiškiai klausytis, pavyzdžiui, perpildytame traukinyje piko valandomis.
Mes paliksime platformas, kad išspręstume šiuos keblumus, bet iki tol klausysime.