Kur Quibi suklydo?

Tik mobiliesiems skirta platforma kartu su pasaulinės pandemijos netikrumu paskatino „Qubi“ greitai žlugti.

Vos po šešių mėnesių gyvavimo trumpos formos srautinio perdavimo paslaugų programa „Quibi“ trečiadienį paskelbė, kad ji uždaroma. Jis pateko į jau perpildytą lauką, konkuruodamas su „Netflix“, „Hulu“, „Disney+“ ir „Amazon Prime Video“ (be daugelio kitų) dėl vartotojų bazės, pritaikytos tik mobiliesiems abonentams.

„Quibi buvo didelė idėja ir niekas nenorėjo, kad ji būtų sėkmingesnė nei mes. Mūsų nesėkmė kilo ne dėl bandymo stokos; apsvarstėme ir išnaudojome visas turimas galimybes“, – rašė įkūrėjas Jeffrey Katzenbergas ir generalinė direktorė Meg Whitman. oficialus pranešimas.

Didžioji Quibi idėja

Quibi įėjo į transliacijos rinka balandžio mėn., žadėdamas išsiskirti „nauja mobiliųjų telefonų aukščiausios kokybės istorijų pasakojimo forma“. Programa uždirbo 1,75 mlrd finansavo ir sudarė sutartis su įžymybėmis dėl kai kurių „greitų įkandimų“, įskaitant Steveną Spielbergą, LeBroną Jamesą ir Chrissy. Teigen.

Srautinio perdavimo paslauga pažadėjo išskirtinius vaizdo įrašus (visi 10 minučių ar trumpesni), kuriuos abonentai galėjo žiūrėti savo mobiliuosiuose įrenginiuose už 5 arba 8 USD per mėnesį. Buvo rodomos laidos apie maistą, kuris sprogsta į žmonių veidus, serialas apie namų vartymą, kur baisu įvyko žmogžudystės, ir #FreeRayshawn, trumpas filmas apie juodąjį Irako karo veteraną, kuris laimėjo dvi trumpalaikes vaidybos „Emmy“ Apdovanojimai, pagal Įvairovė.

Nepaisant unikalios koncepcijos ir profesionalių studijoje sukurtų laidų, Quibi tiesiog negalėjo visiškai įgyvendinti savo idėjų.

„Quibi nesiseka. Tikriausiai dėl vienos iš dviejų priežasčių: dėl to, kad pati idėja nebuvo pakankamai stipri, kad pateisintų atskirą srautinio perdavimo paslaugą, arba dėl mūsų laiko“, – pridūrė Katzenbergas ir Whitmanas.

Viskas galėjo būti geriau

„Quibi“ greitai sudužo ir sudegė, o daugelis ekspertų prognozavo jo mirtį nuo pat pradžių. Michelis Wedelis, nusipelnęs universiteto profesorius ir „PepsiCo“ vartotojų mokslų katedros vedėjas Merilendo universitete Robertas H. Smitho verslo mokykla teigė, kad galiausiai Quibi paleidimas nepavyko.

„Apskritai pandemija buvo viena iš problemų, su kuriomis jie susidūrė, bet tuo pat metu manau, kad jie turėjo daug kitų problemų. paleidimo metu, kurie nebuvo pakankamai apgalvoti, todėl iš esmės sumažėjo palūkanų lygis“, – „Lifewire“ telefonu sakė Wedelis. interviu.

Taigi, kur tiksliai suklydo Quibi? Wedel sako, kad programa per daug dėmesio skiria keliaujantiems žmonėms, pvz., į darbą ir atgal ar keliaujantiems žmonėms. Kai užklupo pandemija ir daugiau žmonių liko namuose, Wedelis teigė, kad „Quibi“ tik mobiliesiems skirtas modelis turėjo pasikeisti.

„Programa nebuvo pasiekiama jokiose kitose platformose ir neatrodo, kad tai būtų labai gera strategija“, – sakė jis. „Šiais laikais vartotojai mėgsta žiūrėti dalykus telefone, televizoriuje ir kompiuteryje.

Srautinio perdavimo paslauga paskutinėmis savo dienomis bandė išsigelbėti, pranešdama apie savo persikėlimą į TV ekraną ir tapo pasiekiama Apple TV, „Android TV“ įrenginiuose ir „Amazon Fire“ televizija ir Ugnies lazda. Tačiau Wedel teigė, kad iš pradžių jiems būtų buvę padėję, jei jie iš karto pasiūlytų šias kitas prekybos vietas.

Kitas „Quibi“ trūkumas buvo pasitikėjimas savo ruožtu stiliaus vaizdo technologija. Abonentai galėjo žiūrėti Quibi turinį skirtingais kampais, priklausomai nuo to, kaip jie pasuko savo telefonus. Wedel teigė, kad nors tai buvo novatoriška idėja, vidutinis prenumeratorius labiau rūpinosi žiūrimu turiniu, o ne tuo, kaip jį žiūri.

„Žmonės ateina dėl turinio, nebūtinai dėl to, kaip tu jį žiūri“, – sakė jis. „Tai gali būti puiki funkcija, kai ją turėsite, tačiau kai kurie vartotojai skundėsi, kad kai kurie kampai atrodė kaip apkarpyta laidos versija.

Vartotojai taip pat dažnai skundėsi, kad negali bendrinti „Quibi“ turinio. Ekrano kopijavimas programoje buvo užblokuotas dar visai neseniai, todėl vartotojams buvo sunku pasidalinti „Quibi“ akimirkomis su draugais, o tai galiausiai galėjo pritraukti daugiau vartotojų, sakė Wedelis.

Wedel sakė, kad Quibi žlugimas taip pat nebuvo jo įėjimas į perpildytą rinką; pastebima didžiulė tendencija kurti trumpos formos turinį, kuriuo buvo žinomas Quibi.

„Vartotojų dėmesys mažėja, todėl žmonės tikrai neturi nei laiko, nei noro žiūrėti ilgesnį turinį“, – sakė jis. „Manau, kad pirminė koncepcija buvo potencialiai sėkminga ir kad srautinio perdavimo paslaugų erdvėje yra vietos trumpos formos turiniui.

Galiausiai „Qubi“ įeis į istoriją kaip tik dar vienas 2020 m. lemtingas atvejis, tačiau atkreipkite dėmesį: galbūt tai labai gerai nutiesė kelią kitoms trumpos formos vaizdo įrašų platformoms, kad ateityje pasisektų.